迎接假日購物季，Facebook在梅西百貨開設實體快閃店

【獵雲網（微信號:ilieyun）】11月7日報導（編譯：張曉敏）

近期，Facebook建立了九家實體快閃店，這些商店將用來陳列並出售來自於100家小型企業和線上品牌的商品，這意味著Facebook首次走出數字領域。Facebook打造的這些商店將入駐梅西百貨，該商場於今年前半年開始為一些企業提供臨時店鋪。這九家快閃店開業後，Facebook和梅西百貨不會參與分成，商家將獲取全部利潤，除此之外，Facebook還會一次性為這些店鋪支付店面費。Facebook大力支持這些快閃店的前提是商品必須配有按鍵影像，像資訊流一樣呈現，讓顧客有一種在Facebook裡購物的現實體驗。

雖然Facebook無法從這些快閃店裡直接獲利，但此舉可以吸引一些小型企業和類似商家在Facebook上投放更多的廣告。 Facebook對故事（Facebook的一個新功能）進行了高級照片分享分析和即時廣告推廣測試，在此基礎上，Facebook希望能與小型企業建立更加深入的關係，原來的市場行銷形式將從資訊流轉變為故事和私人消息，從而使Facebook的廣告業務形成長尾效應。

Facebook的北美行銷總監Michelle Klein寫道：“來自世界各地的企業，無論規模大小，都會有一些充滿正能量的故事，我們希望幫助這些企業獲得成功。梅西百貨是世界上最大的百貨商店之一，能夠在這個假日季節和梅西百貨一起為這些商家打造實體店，我們感到非常開心。很快，梅西百貨的顧客將有機會光顧像Love Your Melon以及Charleston Gourmet Burger Company這樣的獨具特色的商家，前者通過出售帽子和服裝幫助兒童對抗癌症，後者的生意從後院燒烤做到了全國50個州，它們的故事都很動人。”

這九家快閃店分布在紐約、匹茲堡、亞特蘭大、勞德代爾堡、聖安東尼奧、拉斯維加斯、洛杉磯、舊金山和西雅圖，它們將從即日起開業至2月2日。這些快閃店覆蓋了服裝、生活方式、食品、美容等垂直行業，包含了Two Blind Brothers、Bespoke Post、Inspiralized、Mented Cosmetics和Link等品牌。Facebook在建立快閃店幾天之後，又推出了第一款硬體產品——Portal影片聊天設備，這似乎意味著Facebook產生了轉向實體產業的想法。

接下來的三周裡，Facebook將在紐約市中央車站針對快閃店舉辦一場大型宣傳活動，這次宣傳將在115個交通樞紐投放包含36種風格的600個廣告單元。與此同時，Facebook還將在其應用程式和照片牆上為快閃店打廣告，Facebook的Creative Shop也會為商家設計數字廣告。

Facebook的收入增速從2016年第三季度的59%下降至2017年第三季度的49%，再下降到2018年第三季度的33%，收入增速的大幅下降導致公司日常業務的股價出現不同尋常的下跌和波動。而快閃店意味著Facebook廣告形式的改變，它是一種更加生動、更具互動性的廣告形式，這可以滿足一些預算有限的商家的需求，提高這部分客戶的忠誠度並為Facebook帶來收益。