新零售概念為何被重視 誰能受益

　　2016年，一個新概念悄然興起，並在2017年佔據著發展關鍵詞，以迅雷不及掩耳之勢成為企業家們討論的重點，這個概念就是“新零售”。什麽是新零售？在線下消費及線上消費發展至瓶頸急需突破的今天，新零售成為廣受認可的解決方案，打破線上線下界限、追求產品與服務的極致體驗是新零售所追求的目標。

　　中國大企業家馬雲曾言，純電商的時代將很快結束，深度結合線上與線下，加上現代物流，輔助強大雲計算技術的新零售商業模式，將是未來企業發展的主流。概念提出以來，已有包括阿里巴巴、騰訊、百度、京東等知名企業開始了新零售的探索之路。對更多的企業而言，新零售時代的來臨也是市場變革的一個重要信號，就如積極響應新零售理念的重慶芝麻官股份食品有限公司，新零售帶來了更多的發展機遇。

　　新零售為何必須被重視？互聯網深入人們生活以來，新的消費群體已經成長起來，90後乃至00後消費者對消費品質的要求正在提升，對消費環境、消費體驗、消費方式的選擇也更傾向於個性化，傳統零售和傳統電商已經難以滿足日漸更新的消費需求，轉向新零售是新消費時代的必然。而眾多行業中，食品行業首當其衝，重慶芝麻官主營休閑食品，如何抓住新零售這一轉折點，成了一大考驗。

　　新零售概念中，線上、線下、物流三個名詞是核心，想要發展新零售缺一不可，這一點上，重慶芝麻官有著自己的獨家優勢。作為一個重慶老牌食品企業，芝麻官34年來根植於線下銷售管道，早在二十年前便有了穩定的線下經銷管道，並一直維護完善至今。而2014年成立重慶芝麻官互聯網科技有限公司後，芝麻官的電商銷售網絡也在三年時間內構建成形，覆蓋主流電商消費平台，積累了豐富的線上經驗。物流管道上，芝麻官電商配送中心也集合了申通、圓通等“四通一達”物流運輸車。可以說，新零售概念的三大核心芝麻官已經有初步構架。

　　2018年3月28日，阿里巴巴1688“商人節”即將拉開序幕，芝麻官成為全國5家入選食品企業之一，七彩雲南、五芳齋、南風之樂、慶新莊園四家全國知名食品企業共同佔據食品專場，開啟電商平台+商家聯合行銷。本次聯合能夠進一步將線上線下打穿打透，也更利於運用互聯網優勢思維和平台行銷策略，十分有利於芝麻官的新零售布局。

　　休閑食品行業中，芝麻官是最先一批完成新零售初步構建的企業，和其余同類傳統食品企業相比已經領先了一大截，客觀優勢已經存在。但挑戰也不容忽視，芝麻官新零售正處在起步階段，線上電商及線下銷售雖然有堅實基礎，但仍然處在各自發展階段，如何打通線上線下管道，同時結合物流管道，還需要芝麻官更進一步。

　　芝麻官是富有創新精神的企業，無論是在產品種類的發展上，還是在企業結構的蛻變上，芝麻官都不懼挑戰、不斷發展，為企業歷史添加濃墨重彩的一筆。新零售時代來臨，芝麻官又將會締造怎樣新的歷史，能否實現彎道超車呢？

責任編輯：張恆星 SF142