驚悚體“標題黨”泛濫成災，早該治治了

“速看，馬上停播!”“內部資料，多少錢都買不到”、“名人離世，原因讓人震驚!”“能保命”……在微信群、搜索引擎以及各類信息平台上，時不時就會遇到這類標題誇張的文章鏈接，點擊進入後，文章內容往往名不副實，甚至有些就是謠言。

新京報記者研究多個運營“標題黨”文章的公司股權發現，不少公眾號的實控人名下控制有多家小微公司，每個公司旗下均有不同的公眾號，這些公眾號互相推送，通過多級跳轉互相增加點擊量，最終通過發布廣告、軟文或導流至自己名下的充值小說站獲利。

“標題黨”有多瘋狂？概而言之就是東拉西扯，大驚小怪，危言聳聽，無中生有。像《太可怕了！死亡率100%，很多人家裡都有！一定要看！》，講的其實是狂犬病的常識；而《央視沉痛播放，住電梯的都看看吧…》，講的則是安全乘坐電梯的事，與“央視”和“沉痛”沒有任何關係。

不能說這類“標題黨”網文沒有市場。現實中，由於內容真假難辨，真真假假，不少人都會抱著試試看的心態，在網文的指導下安排自己的生活。尤其是在養生、健身、飲食等方面，微信已經成了很多中老年人奉為圭臬的行為導師，要麽自律，要麽不厭其煩地拿來教導子女。

而在所有這些驚悚體“標題黨”的背後，則指向各種變現鏈接，如小說站和漫畫站等。這實際上已經涉及不良誘導。記者調查發現，多個“標題黨”公眾號向一個小說站公眾號導流，並最終變現的一條“標題黨變現產業鏈”。

當下，觸目皆是的“標題黨”，已經成為移動互聯網發展的一塊心病。我當然理解注意力經濟環境下“吸睛”的重要性，但如果內容都成了一驚一乍的驚悚體，都在用誘導性標題吸引大家去點擊小說站、漫畫站，則必然會讓很多人“震驚”之餘，產生普遍的厭棄，不利於互聯網生態的健康發展。

不僅如此，如此情勢之下，網絡產品也必然會因為相互競逐而不斷拉低底線。打政治擦邊球，販賣焦慮，以及低俗、惡俗、無聊、色情等內容必然會甚囂塵上，從而影響到優秀網絡產品出現並抵達用戶。

據披露，今年以來，僅微信方面就封禁及處理發送低俗類內容的账號27018個，刪除相關文章53240篇。封禁及處理誇大誤導、標題黨類的账號28931個，刪除相關文章9200篇。但這只是作為運營方的一種治理努力，且這樣的封禁、刪除等，更像是一種驅趕，換個伺服器或者虛擬機就可以重新開業。關鍵仍需要相關部門加強行政執法，以徹底打掉“標題黨”背後的利益鏈。

事實上，不少公眾號“接文案”或自己發布誇張標題文章的內容均涉嫌違法《廣告法》，儘管現實中也有市場監管部門處罰微信公眾號的案例，但總體而言，各地在這方面的監管仍有待加強。標題黨利益鏈遍布固然與互聯網“點多面廣”、存在執法難有關，但並非不可治理，相關部門也不妨提升治理觸角敏感度，進行靶向治理。

說到底，這些亂象，折射的是社會治理在互聯網層面的空缺。這是一種新業態、新生態、新環境下的不適應。唯有監管部門主動觸網，積極介入，讓治理思路跟上標題黨利益方的套路，標題黨利益鏈才會多些收斂，少些猖獗。

斯遠（媒體人）

編輯 王言虎 校對 陸愛英 實習生 李娜