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不缺東風的扶貧劇,何時能真正走向火熱?

導讀:在電視面臨互聯網強勢競爭的當下,扶貧劇想要在激烈的競爭下實現創作的目的,可能還需要打開思路,把視野放得更開闊一點。

文 | 戴桃疆

在現代都市言情佔據影視市場主要份額的今天,觀眾也不難發現近幾年隨著扶貧攻堅的政策目標逐漸趨近完成時限。“扶貧劇”作為政策導向性較強的類型間歇性地穿插在各個電視台的節目表裡,和各種古裝大製作、俊男靚女主演的都市青春愛情故事在氣質和內容上形成鮮明的對比,並被視為收視率和觀眾歡迎度的一種標尺——有些俊男靚女主演的都市愛情故事在收視率上的確大不如以鄉村奮鬥生活為表現內容的扶貧劇。

扶貧劇大多帶有比現代都市言情更加鮮明的風格:鄉村背景,主要演員群體知名度大多不高且年齡偏大,節奏輕快且生活化,劇中情節黨政宣講色彩較為濃厚,帶有鮮明的政治色彩。

從扶貧劇的主要特點上看,這一類型基本偏離了當下熱門影視創作的全部熱門要素,幾乎主動放棄了當代中國絕大多數生活在城市裡年輕收視群體,儘管扶貧劇不乏知名演員出演的例子,例如2014年收視成績不錯的《馬向陽下鄉記》和這部電視劇的續作《溫暖的味道》,由當時正紅的吳秀波和眼下在中青年男演員中頗有收視號召力的靳東出演,但總體上仍然很難讓扶貧劇這個類型在社會總體層面上發揮宣傳的最大化效應。

社會效益最大化不僅僅是扶貧政策宣傳的考核標準,也是吸引演員參演的標準之一。知名演員參演扶貧劇大多是響應政策號召的結果。

另外由於扶貧劇大多採用傳統的編劇模式,劇本相對許多都市言情劇更加符合傳統編劇範式,也吸引到不少具有一定知名度的演員出演。

不可否認,知名演員的參演能夠從一定程度上彌補缺乏互聯網社交媒體宣傳消減的宣傳效應,提高觀眾的觀看熱情。但從已經播出的大量扶貧劇來說,大多數劇目都悄無聲息地播完,即便它們從質量和觀感上還不錯。

扶貧劇的困境

除了一部傳為純網絡平台播出的《鄉村愛情》,在城鎮化進程加快的當下,都市情感題材越來越成為影視創作的核心。影視劇內容年輕化、都市化、現代化,很少有創作者主動將目光投向鄉村,國內的鄉村景觀更多地出現在短視頻平台上,並呈現出“奇觀化”和“田園牧歌式”的兩極分化狀態。它是鄉村生活的一個片面,具有強烈的娛樂化屬性,真實的鄉村生活面臨的困境、扶貧工作的困難並不能通過短視頻的瞬間展現出來的。

與短視頻平台兩相對照,扶貧劇不溫不火、無聲無息的一部分原因也在於它缺乏娛樂化內容,政策宣講的成分和色彩過重,一些主要角色言行過分說教,無法吸引年輕收視群體——《鄉村愛情》能夠長盛不衰的一個秘訣就在於儘管在人物關係逐漸趨於穩定後內容流於平淡,但它在整體上仍然具有強烈的娛樂化特徵。

扶貧的主戰場在鄉村,但真正能夠幫助從事農業生產的貧困群眾擺脫貧困的市場卻在城市,在消費品市場助攻年輕群體的當下,無法吸引年輕的觀眾群體就無法獲得市場,市場不理解扶貧項目,不把真金白銀放在購買扶貧產品上,扶貧的目標就無法完全實現。許多年輕人對扶貧項目的認識往往是通過明星通過公益項目洗刷個人負面新聞的操作引發的相關知識普及,或是扶貧項目走進綜藝節目進行宣傳介紹引發暫時的、間歇性的購買熱潮,至少從實際效果上看,宣傳對於扶貧項目來說作用是很重要的。

扶貧劇的政策目標一方面是體現基層扶貧工作的艱辛和困境,通過虛構人物事跡表彰最廣大的奮鬥在一線的扶貧鬥士們,另一方面是希望更多人通過了解貧困地區的不易從而身體力行地通過購買農副產品等消費行為提升貧困地區的收益,幫助他人擺脫困境,實現文藝作品的現實意義。

但在宣傳嚴重缺失的情況下,扶貧劇在宣傳扶貧本身效果欠佳。既無法讓主流收視群體提升對扶貧項目的認識,也沒能實現文化作品的現實效應。

不缺東風,何時能火?

扶貧劇項目大多有專門立項扶持,拍攝完成之後定檔播出比許多大製作古裝、明星主演都市言情都更容易,且許多時候這兩種很受觀眾歡迎的類型劇目還要為扶貧劇這類的政策性電視劇讓路。

對於需要持續曝光維系觀眾緣和知名度的知名演員而言,扶貧劇並不是為一種低風險的保守選擇,對於寒冬期的影視公司而言,受製於行業資金回收期長的特點,最怕的就是聚集積壓,而政策性劇集抗積壓能力強的優勢十分明顯。扶貧劇製作有著相對穩定的製作班底,例如前述《馬向陽下鄉記》就陸續推出了後兩部,而《娘道》班底也相繼推出了《最美的青春》和《最美的鄉村》兩部以支援鄉村建設為內容的劇集。可以說扶貧劇形成了一個固定的創作小圈子。

相對封閉的創作環境並非全然都是弊端,相對穩定的班底配合更好,在產出上更加穩定,但缺點也顯而易見,容易重複性創造。有固定的合作演員或傾向於和同質化類型的演員合作,觀念相對保守,表現現實主義但手法相對沉重……種種局限都讓這部扶貧劇和主流觀眾越來越遠。

在電視面臨互聯網強勢競爭的當下,扶貧劇想要在激烈的競爭下實現創作的目的,可能還需要打開思路,把視野放得更開闊一點。轉換思路,看到扶貧產品的閱聽人,在讚美扶貧幹部工作、表現扶貧工作艱辛之餘,讓更多生活在城市裡的人感知鄉村、感知扶貧項目。扶貧劇不僅僅是拍給扶貧幹部和農民朋友看的,也是拍給扶貧項目的消費者看的,沒有消費就沒有生產,沒有生產就無法脫貧,誰能吸引消費者誰就贏得了市場。扶貧劇不是扶貧劇組,旱澇保收的劇組想要實現扶貧劇的社會價值,還需要在內容上多創新才行。

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