中國超半數主題公園“無主題”

主題公園熱遍布全國各地，但發展痛點卻始終難以根除。日前，AECOM發布《中國主題公園項目發展預測報告》（以下簡稱《報告》）介紹，中國主題公園建設正處入快速發展期，預測至2020年，整體遊客量將超越美國，成為世界最大的主題娛樂市場，遊客量將達2.3億人次。然而，《報告》也直言，在我國龐大的主題公園需求背後，存在著一個分布極為不均的供給市場。目前，遊客量不足200萬人次的主題公園佔比達85%，遊客量達300萬人次以上的主題公園佔比不足10%。而且，現階段國內的主題公園中，有53%屬於“無明顯主題”的狀態，由主打器械類騎乘設施的公園組成，與國際趨勢存在明顯不同。不過，與發達國家類似，中國有明顯主題類的公園遊客量普遍高於無明顯主題類，遊客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。

內核缺失的高速發展

中國主題公園市場的異軍突起，讓全球旅遊業都為之刮目相看。《報告》也指出，隨著各地主題公園快速開發建設，中國的主題公園年遊客總量已達到近1.9億人次。

在《報告》看來，中國主題公園遊客量增長基本與主題公園數量增長同步。數據顯示，自1993年到2017年，我國主題公園年遊客量從近100萬人次提高至150萬人次，而過去十年，遊客量年平均增福達到了13%。《報告》進一步預測，該市場將持續快速增長至2020年。

值得注意的是，《報告》提出，中國的主題公園概念相較其他國家更為寬泛，因此主題分類更加多樣。而在本次《報告》調查的主題公園中，有一類相對特殊，被稱為“無明顯主題/器械”類。據介紹，“無明顯主題”指沒有或僅有少量主題內容的主題公園，其園區內故事線或主題設計薄弱，且不針對任何特定的細分市場。

《報告》披露，我國目前現有的主題公園中，無明顯主題類公園佔比鋼彈53%，由主打器械類騎乘設施的公園組成。然而，國際經驗卻顯示，具有明顯主題的公園整體表現優於無明顯主題的公園。而根據調查，現階段，我國主題公園中，有明顯主題和無明顯主題類公園的雖數量大致相當，但有明顯主題類的公園遊客量通常高於無明顯主題類。年遊客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。“雖然擁有較強主題的公園並不能保證成功，但擁有獨特主題和提供卓越遊客體驗的主題公園可以增強其吸引力和適銷性。”《報告》表示。

自有IP仍是稀缺資源

之所以不少國內主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更願意走安全牌是業內歸納出的主要症結。就連《報告》也坦言，設計、建造和運營具有特定主題的公園比沒有主題的公園更具挑戰性。

有專家直言，過去幾年，主題公園經歷了一段難得的高速發展時期，但表面上一片欣欣向榮，實際情況卻如人飲水，不少樂園難逃虧損魔咒。核心IP缺失、創新性不足、同質化程度高……在消費者和業界眼中，這些看似老生常談的問題至今仍然普遍存在，掣肘我國主題公園發展，不僅讓國內少了像迪士尼、環球影城這樣的經典“爆款”，也著實影響了遊客的消費體驗。

遊客的消費意願難以提高，主題公園的“軟肋”日漸顯現。根據此前本報對大量旅遊行業人士進行的調查，受訪業內人士大多表示，設施同質化、效仿國外、排隊時間太長，是影響我國主題公園消費意願的三大核心因素，而且，這三項問題甚至長期在不少園區中同時存在。“光靠資本是無法打造旅遊IP的，如果要在競爭激烈的海南及全國文旅市場立足，還需要盡快形成穩定、專業的核心管理、服務團隊。”資深旅遊專家王興斌表示。

值得注意的是，本報調查結果還顯示，有43%的業內受訪者認為國內打新主題公園在商業和酒店等配套方面整體缺乏特色；同時，配套與園區IP未形成呼應、缺少特色服務也都是運營者需要面對的問題。有專家表示，主題公園的配套設施相比普通的酒店、商業來說有著天然優勢，但是這需要建立在主題公園本身的IP和品牌力足夠強大的基礎上，只有形成了穩固的“根基”，周邊設施才能與園區打出“配合戰”，釋放事半功倍的遊客吸引效果。

IP準入門檻加速提升

瑕不掩瑜，任何一個產業在發展過程中必然會伴隨陣痛，中國的主題公園也一樣。雖然存在種種問題，但《報告》也稱，未來三年我國的主題公園數量仍將快速增長，中國在2025年前還將完成建設至少70個城市級主題公園項目（不包含小規模運營的遊樂園），並大多集中在華南、華東等經濟發達地區。具體來說，在已確認的未來主題公園項目中，近70%的擬建項目為連鎖主題公園運營商開發和建設。連鎖主題公園運營商利用不斷增長的消費和旅遊業契機，繼續擴大其在新城市和目的地的投資組合。更多的國際主題公園商將接連進駐中國，如環球影城、默林娛樂和六旗等。

不過，佳兆業國際樂園集團有限公司副總裁Ron James也向北京商報記者表示，像環球影城和迪士尼這種大型國際主題公園，都是圍繞一個卡通或電影IP講故事，並拍成電影，是相對容易的。“很多中國企業家、投資方希望把傳統文化轉化成IP，運用到遊樂園當中，甚至早在2009年業界就有人提出類似的想法，希望能在中國的主題公園中創建屬於自己的IP。”然而，Ron Jame直言，時至今日，中國主題公園IP仍舊較弱，可以看出，隨著時間的推移，主題公園市場對於IP的進入標準也在不斷提高。（圖片來源於網絡）

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