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及時止損,三星正式宣布和Supreme Italia終止合作

記者|加琳瑋

在步入豬年之前,三星終於跟“合法假貨”Supreme Italia(意大利Supreme)做了個清算。

2月3日,也就是大年三十前一天,三星在官方微博上發布聲明稱:三星電子曾在去年12月10日舉行的Galaxy A8s中國發布會上提及與Supreme Italia的合作,目前三星電子已決定停止該項合作。

許多網友在評論區表示,支持三星的做法,認為這是及時止損。

三星在這則簡短的聲明中並未提及終止合作的原因,但眾人都心知肚明,這次合作泡湯與Supreme Italia的“合法爭議”是分不開的。

三星電子在中國市場Galaxy A8s手機發布會上宣布與“Supreme”聯名合作

提起Supreme,絕大部分人想到的都是那個1994年創立於紐約的知名潮牌。它強有力的品牌號召力和潮流界的元老級地位,讓紅底白字的logo跑遍了全世界,所涉足的產品領域也十分廣泛。

在時尚界,許多奢侈品牌、設計師品牌和運動品牌都和Supreme有過聯名。它甚至跨界到了藝術品收藏界,前段時間在蘇富比的線上拍賣中,一套含有248個Supreme滑板的拍品賣出了80萬美元(大約人民幣540萬元)的價格。

但Supreme Italia卻和Supreme並沒有任何關係。乍看之下它倆像是同品牌不同地區版本的孿生兄弟,實際上,前者是隸屬於International Brand Firm(IBF)旗下的品牌。

IBF2011年前後在意大利搶先於紐約Supreme注冊了Supreme Italia等相關商標,後來又通過聯合國機構“世界知識產權組織(WIPO)”為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。

因此,在WIPO成員國國家和地區,IBF旗下的Supreme系品牌可以毫無顧忌地在商業用途中以“Supreme”自稱,混淆視聽的同時幾乎無任何法律隱患。即便這些品牌設計的產品都無限接近紐約Supreme,但因為有合法商標的庇護,正牌也無可奈何。

紐約Supreme並非沒有為自己據理力爭過。

2016年,Supreme曾把Supreme Italia告到米蘭法院,法院在終審判決中裁決後者為不正當競爭,要求下架12萬件商品,並對Supreme進行經濟賠償。Supreme Italia的官網因此被關閉,一切品牌宣傳活動後來都由Supreme Spain(西班牙Supreme)的官網及官方社交账號代勞。

但在意大利特拉尼法院主導的一場官司中,法院卻站在了Supreme Italia這一邊。2015年Supreme Italia剛轉戰西班牙市場時,IBF在與當地正牌Supreme商標權擁有者Chapter 4的侵權訴訟官司中,也取得了勝利。

這使得IBF旗下的Supreme系品牌有機會迅速通過在巴塞隆納、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開店,搶佔西班牙市場,開始走向國際。

中國市場正在Supreme Italia的擴張計劃中,它和三星的合作本來是個開始。

2018年12月10日,三星在新品手機Galaxy A8s發布會上宣布了雙方的合作關係,稱計劃在2019年推出聯名產品,進行合作行銷。Supreme Italia則表示2019年將在中國市場全面展開新計劃,將在北京三裡屯開設7層樓高的旗艦店,三星還將作為該店的第一個合作夥伴來入駐,此外,2019上半年還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。

一向自帶話題熱度的“Supreme”讓這一合作迅速引發關注,但一切都瞞不住刨根問底的網友,人們很快自行了解了Supreme Italia的真實出身。紐約Supreme也在官方Instagram上澄清,和三星合作的不是自己。

其實從三星的態度來看,很可能在一開始就知道了Supreme Italia的性質,並非被品牌蒙騙。但短短兩日之內,網友對“合法假貨”的激烈反應,以及紐約Supreme忠實粉絲對這一合作的反感,讓三星決定重新評估這一合作。或許是出於保護品牌聲譽的考慮,三星最終和Supreme Italia一拍兩散。

潮流媒體Hypebeast在2016年曾針對Supreme Italia以“合法假貨”身份走紅一事做了專題報導,Stone Soup主理人Valerio Ghisi在該系列報導中表示:“太多人沒有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia誰是誰非了。他們的眼中只有 Logo,僅此而已,可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。這些對他們來說完全沒有區別,重要的只是穿上身而已。”

無論輿論如何,Supreme Italia並沒有打算放緩進軍中國市場步伐的打算,在配合三星新品發布會的媒體聲明中,還稱要進駐天貓和京東。

圖片來源:微博時尚博主“Mars的巴黎時尚筆記”

Supreme Italia的上海實體店目前已在建設中,不過很是被支持正牌Supreme的粉絲厭棄。有的裝修圍擋上甚至被人噴上了“Italia Fakeass(意大利假貨)”的塗鴉,為了反擊這樣的行為,Supreme Italia還在圍擋上印上了社會主義核心價值觀。

根據微博網友“Tyyyyyyler”了解到的資訊,Supreme Italia今年要在上海開三家店,淮海路店只有一層,另外兩家店在愛琴海購物中心和寶龍廣場,是多層店鋪,除了服飾還會售賣彩妝、美容等品類產品。

有網友認為,可能穿真貨的人才能辨別品牌是否為正路,而穿假貨的人無法接受紐約Supreme的價格。但時尚博主“Mars的巴黎時尚筆記”認為,IBF系Supreme的目標客群可能是聽說過Supreme、但根本不了解此品牌的人。微博網友“麵包超人”還稱,自己所在的城市商場也有假Supreme店鋪,裝修得像買手店,店裡還有兩件8折之類的打折活動,購買者也看著像暴發戶。

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