文｜娛樂獨角獸
電影市場上，對票房稍微有點要求的檔期們都會經歷一個漫長的行銷期，其中春節檔為最。歷年春節檔，電影市場上公司資方、導演、宣發、票務等產業各環“眾生相”都被一一顯露。截至目前，2019年大年初一電影預售票房達到6億，而預售背後，8部大片的資金、排片、宣發之爭已經掀起，混戰之下，行業規則被擺上了台面。
數據顯示，2016-2018年，春節檔票房從30.14億上升至57.23億，藝恩數據預測，2019年春節檔票房將超過60億。而這60億的“蛋糕”已經有8部電影虎視眈眈——根據目前貓眼的預售成績排序——內地最強喜劇陣容的《瘋狂的外星人》預售1.61億，排片佔比達到20.7%，韓寒導演的《飛馳人生》預售1.16億、排片佔比同檔期最高21.4%，周星馳IP電影《新喜劇之王》預售1.15億，排片佔比19.6%，這三部電影佔據了初一61.8%的排片。
剩下國內科幻片“良心”《流浪地球》、成龍主演的《神探蒲松齡》、港片《廉政風雲》與兩部動畫電影《熊出沒·原始時代》（以下簡稱《熊出沒》）、《小豬佩奇過大年》（以下簡稱《小豬佩奇》）5部電影分食38.2%的排片，其中《流浪地球》排片超過10%。
顯然，電影市場上處在鏖戰之中，但風暴中心已經圍繞著前三部喜劇大片展開，梯隊分明。有數據預測，8部電影總票房有可能達到130億。
但票房轟炸下江湖並不平靜，幾天前，《新喜劇之王》發行方聯瑞影業向中影發函，申請暫停70余家影院的527個影廳的密鑰。一旦申請成功，從大年初一開始這些影院都無法放映《新喜劇之王》。而這起事件的起因是由於發行方與院線方在排片上沒能達成一致。這份申請在春節檔裡像一顆硬核的“曼妥思”，讓公眾瞬間感受到了大片排片戰的衝擊。
8部電影，179家公司，誰是將軍，誰是小兵？
早在一個月前，公眾就對春節檔的電影與背後各大公司進行了一次梳理。雖然影片陣容看起來空前豪華，但其實背後的操盤手已經迭代。
貓眼數據顯示，8部電影背後，從製作出品到發行行銷，各類電影公司達到179家。這其中華誼、光線、萬達、博納等傳統巨頭均為未有第一出品的作品，光線參投了《瘋狂的外星人》，博納參與了《飛馳人生》，萬達則參與了《飛馳人生》《熊出沒》（還有此前撤檔的《情聖2》），北京文化參與了《流浪地球》，而華誼則低調退出了春節檔。
顯然，傳統巨頭們不是今年春節檔的主角，電影江湖讓給了互聯網公司與新銳電影公司，而這些公司正在建立新的秩序與規則。目前市場第一梯隊中排片最高的《飛馳人生》主要出品方是韓寒的亭東影業。除去《飛馳人生》，韓寒導演了兩部作品，其中亭東影業參與出品的電影是2017年春節檔黑馬電影《乘風破浪》，這時亭東影業還不是第一出品方。而韓寒的處女作《後會無期》亭東影業尚未參與。
從《後會無期》到《飛馳人生》，亭東影業在電影出品方位置中的變化，一定程度上放映出電影市場公司的迭代。新銳電影公司在資本市場與票房市場都在迅速崛起。2014年韓寒還是拍著文藝片初入電影行業的跨界導演，談起他來色彩還有些微妙。
2017年春節檔《乘風破浪》上映，沒有人將他放在周星馳《西遊伏妖篇》、成龍《功夫瑜伽》等同一個量級上，但它實現逆襲，一鳴驚人。到了2019年春節檔，韓寒《飛馳人生》已經擁有了最高的排片，成為最具競爭力的種子選手之一。
這其中固然還有下遊電影發行與宣發的緣故，但是電影市場上的迭代也不言而喻。此前韓寒透露《飛馳人生》成本達到5億，製作成本3.5億，宣發成本1.5億，貓眼作為電影出品發行方之一。2018年8月《飛馳人生》各類物料相繼放出，12月底《飛馳人生》開啟全國路演，隨後電影花絮、特輯出現，五月天演繹的主題曲曝光，登上《快樂大本營》宣傳，小年開始舉行看片活動，目前電影貓眼想看人數達到37.9萬。
《瘋狂外星人》背後除了光線影業作為發行方，主要出品方還有歡喜傳媒、壞猴子影業與王寶強的樂開花影業。此前，歡喜傳媒就曾發布公告表示，其間接全資附屬公司歡歡喜喜與樂開花影業就《瘋狂的外星人》雙方約定保底金額達到28億，歡喜傳媒還將有權收取《瘋狂的外星人》電影之保證最低發行收入7億，同時預算宣傳及發行費用為人民幣2億元，由保底方承擔，創史上新高。
片方曾對外宣稱製作成本達到4億。 作為寧浩“瘋狂”系列電影的第三部，《瘋狂的外星人》結合了目前國內最具票房號召力與好感度的喜劇演員，寧浩導演，徐崢+黃渤+沈騰的主演陣容，這部電影從主創上就贏得了最大的關注。1月初，該片開啟全國路演，1月14日全國預售開啟，截至目前，初一預售票房達到1.61億，貓眼想看人數同期最高，達到45.5萬。
第一梯隊中剩下的《新喜劇之王》，阿里影業參與出品，聯瑞負責發行工作，有周星馳經典IP支撐，行銷上除了張柏芝月台，“我養你”等各類情懷經典場景致敬，還有《創造101》未能出道的女孩們聯合推出電影主題曲《疾風》。電影貓眼想看人數32.9萬人，預售成績一度反超《飛馳人生》。成本上，《新喜劇之王》相較“西遊”系列、《美人魚》等大幅降低，有媒體稱，《新喜劇之王》成本在1000萬-5000萬之間。
而特別的是，《新喜劇之王》在輿論上帶著其他電影不具備的反差性，一面是粉絲的擁護，喜劇迷仍舊信仰周星馳的喜劇神話，一面是普通觀眾的無感，路人在《美人魚》《西遊伏妖篇》之後對“欠票”的情懷梗與港式無厘頭產生的倦怠。由《新喜劇之王》爆發出的排片混戰讓公眾聚焦春節檔電影狂歡下的“暗湧”。
排片混戰，首日排片成為檔期“護身符”嗎？
排片在頭部大片之中都顯得緊張，放在整個檔期中就更為敏感，片方目光瞄準在上映首日。目前大年初一，《流浪地球》排片佔到11.3%，這是唯一一部在上映前進行點映以及首映看片的影片，通過映前的看片，《流浪地球》口碑迅速發酵。
1月，中影向旗下參控股院線發出通知，表示有部分影院未及時開啟《流浪地球》預售場次，或排映場次數量偏少，請各院線要高度重視，組織旗下影院最大限度開啟《流浪地球》預售場次，最大程度提高首日排映市場份額，努力完成上映首周排片佔比不低於30%的任務。這對《流浪地球》的排片到底有多大助力，不得而知，但公眾意識到今年的排片神經戰比往年來得更猛烈。
成龍主演的《神探蒲松齡》在第一梯隊的擠壓下排片只有7.9%，該片由愛奇藝影業主要製作和出品，喜劇奇幻題材。雖然成龍大哥在2017年春節檔因為《功夫瑜伽》收割了17億票房，也登上《快樂大本營》為電影宣傳，但是在春節檔金貴的院線排片中，市場沒有給成龍大哥多大的空間。
同樣的情況還有港片《廉政風雲》，純港片班底，聯合張學友“一場演唱會，捕獲一波逃犯”的段子，進行推廣曲宣傳，並舉行路演，掀起一波下鄉刷牆的土味行銷，但是第一梯隊與第二梯隊的差距已經顯現，該片排片8.4%。
剩下兩部動畫電影《小豬佩奇》排片6.1%，《熊出沒》排片4.1%，相比起《小豬佩奇》前期席卷各大社交媒體的“啥是佩奇”宣傳行銷，《熊出沒》顯得很安靜，且在同類題材電影的競爭下，排片較前兩年有所下降。兩部動畫電影排片之和不過10%左右，低幼動畫題材電影雖然在排片上沒有優勢，但是由於其成本低，投資回報率高的特性，很少缺席春節檔。
今年春節檔大片扎堆，動畫電影的紅利也十分激烈，《熊出沒》背後除了華強方特，還有樂創影業與萬達，而《小豬佩奇》則是阿里影業“錦橙合製計劃”的第一部電影，前期宣發形成的熱潮，影片闔家歡樂家庭消費的定位也十分清晰，電影的成功或許關係到小豬佩奇IP在國內的進一步下沉。
無疑，春節檔片方的注意力都在首日排片上，搶佔先機，先發製人總不會有錯，但是首日排片是否能成為電影票房的保險鎖，尤其是成本高昂的大片，依舊不能確定。貓眼數據顯示，2月6日的排片上，《瘋狂的外星人》以21.7%的佔比領跑，同時預售也是最高，此後幾天《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》排片維持在20%左右，而《新喜劇之王》排片下降，《流浪地球》上升。
這個過程中，除了排片，口碑成為了影片長線放映、票房逆襲的最大動力。2018年《紅海行動》以首日11.4%的排片最後爬升至34%，累計票房36億，口碑形成的長尾效應功不可沒。排片固然能夠佔得一部分先機，但沒有內容支撐也只能維持“一日輝煌”，2017年春節檔《大鬧天竺》首日排片最高25.8%，隨後口碑崩盤，票房與排片一路下滑。
從檔期而言，今年春節檔初一上映電影達到8部，再一次創造了“史上最多”，片方瞄準春節檔的意圖不難理解，這是國內最大的檔期之一，票房發酵能力無出其右，而2018年自國慶檔之後市場冷淡尚未恢復，票房大盤靠著進口片撐到了春節檔，春節檔是一個集中爆發場所，片方都期待能在這個檔期囤到來年的“糧草”。
除夕之夜，是春節檔寧靜的前夕，預售與排片戰已經拉開了春節檔的序幕，而隨著大年初一8部影片正式上映，內容定生死的時刻也將真正到來。
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