蘋果告急！京東、蘇寧、天貓三大電商平台iPhone售價齊降

iPhone大幅降價的消息持續發酵，目前國內三大電商平台均調整了部分iPhone的售價。

1月11日，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價，其中，iPhone XR 128GB版本到手價為5799元，相較蘋果官網6999元的價格便宜了1200元。

隨後，天貓手機方面表示，年貨節期間，針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進行補貼，新品iPhone最高直降1500元。

此外，天貓與蘇寧均提供“以舊換新”服務：用iPhone 7 plus換購iPhone XR，最低3500元即可入手新款iPhone XR，相比蘋果官方的折抵換購價要便宜不少。

京東也從1月11日開始對iPhone 8系列進行降價。京東官網顯示，iPhone 8、iPhone 8 Plus目前的起售價分別為3999元和4799元，相比蘋果官網5099元、5999元的報價分別相差了1100元、1200元。

此前有消息稱，華強北管道商已經收到iPhone新一輪降價消息，其中，iPhone XR降幅最大，僅管道價便下降450元。

京東方面向記者表示，此次相關iPhone產品降價是蘋果方面授權的。

蘇寧與天貓平台的iPhone降價則與平台年底的促銷優惠活動有關。記者發現，天貓平台降價的iPhone來自天貓“蘇寧易購官方旗艦店”，蘋果官方在天貓的“Apple Store官方旗艦店”並沒有進行降價處理。

對於國內三大電商為何均下調部分iPhone的售價，蘋果方面並沒有予以回應。

第一手機界研究院院長孫燕飆在接受《國際金融報》記者採訪時表示，現在蘋果正處於寒冬，預計春節期間其銷量會繼續下滑，供應鏈已收到縮減訂單的消息。因此，蘋果在中國市場一定要有所動作，降價是獲得市場最好的手段，通過對部分iPhone進行降價，一方面可以促進銷量，恢復供應鏈的信心，另一方面有利於增加蘋果一季度營收。此外，蘋果和高通的專利案持續發酵，蘋果降價後也可以通過觀察市場反映來采取下一步動作。

1月29日，蘋果將公布其2019財年第一財季（截至2018年12月29日）報告，不過從這一財季開始，蘋果將不再公布iPhone的具體銷量，僅公布營收情況。

此前，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)發布了一封致投資者信，信中提到，預計蘋果2019財年第一財季營收為840億美元，而在上一財季的報告中，蘋果給出的預期營收為890億-930億美元。

庫克在下調營收預期的理由中提到，中國市場的表現不及預期，尤其是對iPhone需求不旺是導致這一財季營收低於預期的主要原因。此外，受市場巨集觀環境發生變化、運營商減少換機補貼以及美元走強導致iPhone價格上漲等因素的影響，iPhone在部分發達國家和地區的營收亦不如蘋果此前預期。

孫燕飆分析，現在蘋果的整體步伐被打亂，預計2019年iPhone的銷售環境會更加艱難。

記者 蔡淑敏