貓眼娛樂公布2019度財報

1905電影網訊 2019年3月24日，貓眼娛樂公布2019年度財報。財報顯示，2019年公司營收達到42.6億，但第一主營業務在線票務服務同比增長近乎停滯。

伴隨著在線電影票務市場進入存量階段，票補取消等因素的影響，貓眼娛樂與阿里影業此塊業務的競爭進入僵持階段。在此前提下，能否在爆款內容生產新賽道上有所作為，成為雙方提升業內影響力、話語權的關鍵。

“上半場有紅利，下半場拚能力。”如何優化業務營收佔比，開拓更多營收渠道，成為互聯網影企共同面臨的思考題。

扭虧為盈之下，營收結構仍有優化空間 

第一季度，電影產業按下暫停鍵。觀眾線上購票率佔比超90%的前提下，國內頭部線上票務平台經營業績同樣受到衝擊。

據新浪財經報導，3月25日的業績電話會議中，貓眼CEO鄭志昊表示電影市場的空窗期估計會延續到3月末、4月初甚至更長，2020年業績將產生相當大的影響。在2019年全年取得641.48億票房新高的大環境下，貓眼娛樂實現年度業績扭虧為盈。

行銷成本下降與業務多元化，成為公司2019年實現盈利的重要原因。眾多周知，在線購票平台初期經歷了“百團大戰”，最終形成現在貓眼、淘票票二分市場的局面。

票補成為當時在線票務平台用戶爭奪戰的“核武器”。而2018年市場對於單張最低票價不得低於19.9元、一部電影優惠張數不得超過50萬張的規定，讓票補這一資本行為下的“怪胎”停止發育。

成本支出

與此對應，票補支出佔據大頭的貓眼娛樂銷售及行銷開支費用出現大幅下降。根據財報顯示，2019年屬於公司成本項目的銷售及行銷開支為15.47億，同比2018年19.4億下降20.25%。

三大主營業務收益

隨著中國電影市場年度票房的增速放緩及線上票務進入存量市場，貓眼第一大主營業務在線娛樂票務服務產生的收益與去年相差無幾，同比增長僅1%。而據統計，2019年與此業務收益密切相關的電影票服務費達到49.96億，同比2018年41.14億增長21.4%。

“比如一張電影票2塊錢的服務費，那麽有1塊是要分給貓眼、淘票票等電商平台，另1塊分給鼎新、火烈鳥等七大影院售票系統。”曾經擔任重慶某影城經理一職多年的謝幸欣如此解釋電影票服務費的分成比例。

在線票務業務收入的增速放緩，也倒逼企業進一步優化收入結構。娛樂內容服務、廣告服務及其他業務的整體營收佔比雖然有所上升，但遠未達到理想狀態。

根統計，2019年娛樂服務內容業務營收13.96億，營收佔比達到32.7%，相對2018年提高4.2%；廣告服務業務及其他營收5.67億，營收佔比僅13.3%相對2018年提高2.5%。業務多元化，成為兩者同比增幅較大的主要原因。

2019年除了常規的電影項目運作外，貓眼娛樂服務內容業務還擴展至劇集方面及業內公司投資方面。廣告服務及其他方面，MCN（意指一種新的網紅經濟運作模式）機構已在快手、抖音等短視頻平台展開布局。這些新業務能否為公司帶來持續穩定的營收，仍然有待市場與時間的檢驗。

縱觀國內互聯網類娛樂公司，優化業務營收結構，幾乎是每家必修課。正如B站、虎牙分別努力增加遊戲與直播以外的業務營收佔比一樣，貓眼在優化營收結構上還有很長的路要走。

互聯網影企的內容野心

“一部爆款吃一年”已成為A股新老影企的真實寫照。2019年，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《哪吒之魔童降世》分別成為北京文化、歡喜傳媒、光線傳媒淨利主要來源。

在騰訊、阿里龐大的集團商業版圖下，自帶渠道優勢的貓眼娛樂、阿里影業等互聯網影企，自然也想在爆款內容生產方面有所作為。爆款主出品作品對於優化營收結構，提升行業影響力與話語權方面帶來的益處更顯而易見。

貓眼出品業績

據1905電影網統計，2019年阿里影業、貓眼娛樂、騰訊影業分別以224.89億、213.7億、120.74億位居互聯網影企出品票房前三甲。目前，互聯網影企主要以跟投方式積累經驗，主出品爆款影片缺失成常態。

貓眼娛樂投資歡喜傳媒

為了加速爆款主控影片的誕生及更好的成長，三大互聯網公司通過投資等方式整合資源，向行業上遊內容製作端發力。比如，貓眼娛樂2019年財報顯示，公司通過投資歡喜傳媒、耳東影業等業內製作公司，向產業源頭髮力，加強了與內容創作者的連接。

更早之前，阿里影業通過參與私有化交易、定增等方式，投資博納、光線、華誼、華人文化等內容製作公司。2019年國慶檔，其作為第二出品方的《中國機長》取得29.12億票房。賀歲檔期間取得6.83億票房的劇情片《寵愛》出品方中，阿里影業位列第三。

此外，2018年11月份，阿里影業還發布了錦橙合製計劃，公司將以主投、主控或主宣發的身份，於未來五年、四大檔期，推出20部電影。除了2019年已上映的《小豬佩奇過大年》外，該計劃內路陽導演的《刺殺小說家》已經宣布定檔2021年春節檔。

在國內觀眾審美水準日益提高的大環境下，內容為王已成為產業上下遊共識。因此互聯網影企的內容野心，也就不難理解。未來主出品院線電影內容製作方面，互聯網影企能否帶給市場與觀眾驚喜，時間將會給出答案。