網紅概念股掀漲停潮，MCN切入兆級市場，三條主線布局

周五盤中，網紅經濟概念股持續拉升，板塊掀漲停潮。截至發稿，長城影視、中昌數據、禦家匯、天下秀等近10股漲停，夢潔股份漲近9%。

行業動態方面，支付寶5月28日宣布打通淘寶直播，正式開放平台直播功能。商家和小程序開發者均可在支付寶生活號內通過小程序開通直播，可實現直接跳轉小程序、領取優惠券等能力，可以在一個App端內完成全流程。

東興證券研報認為，2020年以來，可以看到，越來越多產業資本投資MCN機構，利用其產業資源和業務能力助力MCN提升變現能力或借助MCN機構擴大其自身產業和業務的發展邊界。我們認為，儘管頭部MCN機構已經實現營收過億，但同時面臨成長天花板，產業資本的介入將驅動MCN機構持續創新商業模式，繼而誕生新業態，有助於MCN機構提升變現規模與效率，進一步做大做強。

對網紅經濟未來的發展趨勢，中金公司指出，行業有望呈現三個發展方向：

一是向頭部集中，產業鏈各環節馬太效應均愈發明顯，強者恆強。受益於平台分發規則及專業團隊支持，頭部網紅更易形成邏輯正循環，優勢也更明顯；

二是網紅類型更加多樣且快速迭代，直播將成為行業標配，網紅經濟產業鏈向專業化、精細化邁進；

三是品牌、平台、網紅KOL、MCN機構等四方利益角逐中，平台優於品牌，網紅KOL會強於MCN機構。

配置上，新時代證券研報指出，MCN處於產業鏈的樞紐位置，變現模式以電商、廣告和用戶付費為主，春節後直播帶貨依舊火爆，MCN切入兆級直播電商市場打開成長空間。維持看好2020傳媒整體機會，把握MCN補充模型後的“明星、網紅-內容、版權-流量、流媒體平台-商業變現”的傳媒互聯網投資機會。

（1）直接受益於直播帶貨的公司：造星能力強開展大芒計劃且有流量平台的芒果超媒、具有供應鏈積累，發展直播帶貨的東方明珠、優質流量平台值得買、星期六、壹網壹創、國聯股份等；

（2）行銷服務公司：率先完成MCN布局的元隆雅圖，攜內容基因和人才資源優勢的中廣天擇，華揚聯眾、新文化、天下秀等；

（3）直播電商產業鏈及流量平台：阿里巴巴、拚多多、京東、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等。