三天播放破億的《馬卡龍少女》，改觀了對“網紅”的偏見？

最近，有部名為《馬卡龍少女》的網劇火了。在觀看的時候，注意到不斷刷屏的彈幕裡有不少褒獎之詞，也注意到它的播放量已經超過了三億！

這樣一部沒有流量卡司陣容、沒有強力宣發的單平台播出的網劇，是怎樣取得如此佳績的？結合觀劇的感受以及和主創的交流，我想到了如下兩個促成《馬卡龍少女》獲得佳績的重點因素：

1、劇作本身：一部能輸出價值的“行業偶像劇”

坦白說，如果只是看幾個類似於“網紅”、“霸道總裁”、“甜美愛情”的關鍵詞，我會有些想當然地以為《馬卡龍少女》不過就是一部普通“都市偶像劇”而已。

但在看過劇集之後，尤其是在看完前面五集之後，我便發現它並非賣弄甜美的“都市偶像劇”那麽簡單。儘管在第一、二集的時候，有些劇情橋段確實甜得像極了那些普通的“瑪麗蘇劇”，但越往後看就越能感受到，這部劇的重點並不是簡單地勾勒不乏套路的甜美愛情，而是在追求向觀眾傳遞有參考價值的“行業方法與思考”。

人物設定上，女主角江楚楚是一位被稱作是“網紅”的年輕女性，男主角駱天一則被認為是“霸道總裁”的青年男性。兩人因為一次“差評”與“編出來的戀愛關係”而相遇，在通過“想要打造自己品牌的創業”過程而相知，最後在共同應對問題、解決問題的過程中相戀。

乍一看，人物設定與故事構架都很像那種套路式的“都市偶像劇”，但在劇情的發展中，我們能看到主人公創業的成長、能看到“網紅”背後的辛酸、能看到電商行業的方式方法，還能看到人物情感的蛻變與現實生活的思考。

比如在第一集的時候，就像我們展現了“網紅”產業的一些比較真實的樣態：

江楚楚一個人運營著一個工作室，看似光鮮亮麗，實則擔負著很大的壓力，在負責房租、員工工資等支出之外，還因為一次拍攝過程中刮壞一件衣服而面臨著賠款十萬的壓力——而這個壓力背後，不僅呈現了“網紅”公司的一些運作情況，還揭露了“網紅”產業裡的一些人性複雜面（如艾姐冷酷無情、利益至上的面目）。

還比如在第七集裡，又把電商之間競爭之殘酷的一面描繪得淋漓盡致：

江楚楚工作室的員工梓喵認識了一個專門負責女性服裝品類的平台小二，對方表示可以給她們提供免費的推廣位，但是需要給到更多詳細的產品資料介紹，江楚楚想都沒想就答應了下來；可是就在不久之後，江楚楚發現他們的平台出現大量退貨訂單，原來是有人在盜版她們的服裝，導致他們自己的正版還被認為是盜品，業績一路下滑。

這其實就是艾姐聯合艾思蜀製造的一個局，他們為了年中大促而不擇手段，甚至還招人大肆爆料江楚楚的黑料，令她名譽受損……。

這些劇情的設計，很好的展現了“網紅產業”與“電商產業”的一些現狀與人性，不僅可以給觀眾帶來新奇感，還能提供一定的借鑒價值。

也正是因為劇作內容層面並沒有局限於“都市偶像劇”那種甜美愛情，而是融入了“網紅”與“電商”兩個行業的展示與思考，才讓《馬卡龍少女》這部“行業偶像劇”有了觀看的價值。

加上劇作本身在製作層面的用心，無論故事、人物、攝影、表演、場景布置、場面調度等方面都處理得很有水準（在有限的成本基礎上實現了很好的完成度），並且還有男女主身份錯位的喜劇構架，令這部劇有了吸引觀眾點播觀看的質感。

2、創作用心：主創做了大量扎實工作

就像前面提及的那樣，該劇的出品人、製片人、編劇在此前有做過兩個網劇項目，所聚焦的都是校園青春題材。這次創造《馬卡龍少女》這種“行業偶像劇”，主要圍繞“網紅”與“電商”兩個行業展開，是完全不同於校園青春題材做法的，需要做很多的功課。

主創團隊觀看了講述網紅與電商的紀錄片，並對“網紅”與“電商”兩個行業做了充分的調研與了解，才逐步設計故事框架、勾勒人物形象，進而展開多次的研討與調整，做到有足夠扎實的基礎之後，才開啟拍攝製作。

導演朱維俐擁有出色的喜劇駕馭能力，恰恰適合了《馬卡龍少女》對甜美與好笑的創作追求。在挑選演員的時候，主創團隊追求的不是能夠帶來流量的很紅的藝人，而是選擇了台詞功底深厚、即興表演能力出眾的演員，從而實現了對人物的良好塑造。

尤為值得一提的是，主創團隊在創作時采取的是“產品思維”，格外注重劇作當中的單元結構，力求實現像一些優秀韓劇那樣的內容節奏：開篇拋出任務+人物關係遞進+結尾重場戲打點結尾。

這使得《馬卡龍少女》的每一集都會在結尾處有一個為劇情打點的“扣子”，由此能吸引觀眾繼續看下去，從而收獲良好的播放數據。作為一部沒有流量明星拉動觀看的小成本劇，這種方式也為行業提供了一個完全依靠產品思維和內容節奏“粘”住觀眾的可行思路。

綜上兩個方面，我覺得是《馬卡龍少女》能夠取得目前這種優異成績的重點原因。在目前這個大多數人都不太看好小成本網絡劇的行業環境下，能夠用“產品思維”打造出一部受觀眾認可與歡迎的作品，無疑也能帶來非常積極的影響。

它的一個很有參考意義的地方在於：無論所謂的行業環境有多不理想，只要能在內容上努力追求創新模式，並在創作過程中付諸足夠的用心、做足扎實的工作，作品獲得好成績的幾率肯定就會大很多。

PS：文字為作者原創，圖片均源於網絡。