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網易這款運營了17年的MMO,做了一個品牌行銷的新操作

將自己玩家的青春通過形形色色的方式記錄下來,這顯然不是遊戲公司工作內容的重點,但大話西遊卻把它當成了自己的常規操作。

昨日,2019大話西遊品牌發布會在西安詩經裡舉辦,大話玩家青春微電影《老玩家第二季之青春有你》也在這場超級慶典上正式宣布上映。這部影片沒有遊戲內容的宣講,而是把視角放在了玩家身上。

在發布會現場,大話西遊不僅邀請了著名樂隊黑撒樂隊以一首方言改編版的《一生有你》為之開場,還宣布除了在官方平台之外,影片還將在優酷、愛奇藝等視頻平台同步上線。

所以《老玩家》是一部怎麽樣的影片?大話西遊為什麽會在這個衍生內容上做這麽多的投入?它對大話到底有什麽意義?

《老玩家》是一部怎麽樣的影片?

運營17年至今,除了在遊戲中利用幫派等社交系統增加玩家間的聯繫,在遊戲之外,《大話西遊2》也一直試圖通過為玩家書寫故事,組織玩家進行線下交流等方式,進行以玩家為主體的品牌建設。

《老玩家》系列就屬於為玩家書寫故事的範疇,它是以真實玩家、真實故事為背景的青春成長紀實微電影,一直試圖為玩家呈現自己共通的青春回憶。

該系列的第一季在2014年推出,共三章的故事講述了四個高中少男少女在走上社會之後,尋找當年在《大話西遊2》上留下的美好回憶的故事。正片推出後,很快引來了上千玩家的評論,很多玩家說“我把青春獻給了你”,“玩的第一個人網遊就是大話”,“在裡面看到了自己的青春。”

“在裡面看到了自己的青春”

第一季的主舞台是四個年輕的“老玩家”中學時代的故事,而第二季則既講述了青春時期懵懂曖昧的故事,又展現了主角大學創業的夢想的,展現了青春愛情、兄弟情、舍友情等幾種情誼展開,講述了遊戲與現實間的情懷故事。

而在故事的推進過程中,《大話西遊2》則是幾位主角,同時也是劇中玩家相遇的載體,這既彰顯了遊戲與角色情義之間的鏈接,又使得情節和內容不會突兀。

以“情義”為核心標簽的品牌行銷思路

其實大話西遊一直希望樹立一個立體的“情義”形象,他們也一直在生產類似的內容。

在《大話西遊2》問世15年之際,官方就曾推出首個玩家情義系列紀錄片,拍攝15位對《大話西遊2》有特殊情結的老玩家的故事。他們中有最早一批戰術研究者、《阿成帶你玩大話》的作者、從玩家走向工作的官網編輯和各個幫派的幫主。

而《大話西遊2》推出16年之際的情義博物館,則以複古懷舊為主題,向玩家展出了諸多關於遊戲的點卡、光碟、攻略書等等物品,旨在與玩家講述和分享那些與大話之間的情義往事。

在今年推出的大話茶館活動中,遊戲還讓玩家共同回憶曾經的遊戲往事,並從中挑選10句最具情義的話,為玩家送上定製新茶。

手遊也不例外:在《大話西遊》手遊推出的重要節點,官方還曾發起了“話時代偶像”計劃,讓各位大話新老玩家給手遊角色投票,選出最喜愛的《大話西遊》手遊偶像,切身參與到遊戲的成長過程中。

借由這些活動和內容,大話西遊漸漸樹立起了“情義”的品牌標簽,而這也符合MMO社交體驗的核心。可以想象,一旦“情義”的印象深入人心,那這個IP將進一步提升它的品牌壁壘,以此獲得老玩家的忠誠,以及欣賞類似屬性的新玩家的關注。

總結起來,作為一款運營了17年的產品,除了靠版本迭代、內容更新滿足玩家的訴求之外,或許大話也已經把樹立品牌標簽作為現階段行銷的重點。如今《老玩家第二季》的前兩集已經上線,也收獲了不錯的用戶反饋。在更多類似內容的幫助下,或許《大話西遊》系列產品還會有更加長線的表現。

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