天貓“618”啟動1小時，成交量超去年10小時，過百品牌成交額超過去年“雙11”；截至6月19日0時，京東“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元；網易考拉“618環球購物節”開跑僅101分鐘，銷售額突破去年“618”首日……隨著“618電商大促”活動結束，各家參與其中的電商平台都交出了不錯的業績數據。
“1小時成交超去年全天”的現象，今年“618”在各大電商平台激情“上演”，這首先證明了在國內經濟今年保持較為穩定增速的情勢下，內需市場依然有較為旺盛的增長潛力。用戶對於線上購買各類商品的熱情被電商平台的集中促銷所激發，從而創造了巨大的交易量。“618”電商大戰成為中國經濟向好態勢的晴雨表，也證明了新經濟、新動能在國民經濟發展中所能起到的作用日益重要。
而發掘和開啟用戶新需求方面，“618”也有了不小收獲。被買買買熱情“佔領”的，既有傳統的電商優勢品類，也有讓人意想不到的“爆款”產品。比如在服裝領域，天貓塑身衣品類、防曬袖套、遮陽帽都有成倍增長。在食品方面，京東堅果炒貨品類，飲料品類、休閑零食同比去年成交額增長幅度也很高……這些新業務新需求，映射出國民消費結構變化趨勢，年輕人對於食品類尤其是零食需求量旺盛，這可能這是因為當下城市快節奏、高壓力工作生活，人們需要用多樣化零食來滿足自身口味，也是某種程度上為生活解壓。而塑身衣、防曬品流行，則是人們注重身形外表、追求更好生活品質的體現。越來越多的用戶注重精神與生活層面的平衡，願意為符合需求的新品買單。
這也為電商平台後續用大數據沉澱和分析，對新興消費群體、新品類及新品牌需求等細分領域進行更深入市場畫像，從而在未來相關行業需求預測、供應側信息化智能化改革、更高效精準調配對應資源乃至為用戶提供反向定製等方面，創造了大量企業業務創新空間。
而今年“618”期間各大電商發力二三線城市用戶，如淘寶天貓聚劃算下沉市場，獲得了較為良好的營收回報，這一方面證明了中國二三線城市崛起，當地經濟收入增加、消費需求升級，另一方面也是電商從生產製造、供應鏈到行銷端的全流程再造，針對二三線用戶新需求的優質優價產業帶動商品變革，實現電商平台與實體企業的同步轉型，也給中國經濟發展注入動力。可以預測的是，未來各大電商將把二三線城市用戶新消費、新需求作為研究重點之一，包括之前二三線城市用戶的消費爆款產品，以及可能出現爆發性需求的產品，並通過用戶需求數據、商品流等指標，通過上下遊產業協同，來加快從研發、製造到運營的一站式高效流轉，從而實現更多定製類產品觸達市場一線，在更低成本下獲取更多客戶。
電商領域的“618大戰”理應成為互聯網與實體經濟深度融合的正向標杆，應該在滿足廣大消費者獲得更高性價比產品、更優質便捷售前、售後服務的同時，促進行業在技術、產品、服務等方面的全面升級，滿足國內用戶的新增消費需求。
雲天（財經評論人） 編輯 陳莉 梁緣 校對 危卓
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