AT&T稱將在2020年全美推行5G 此前因誤導行銷遭抨擊

美國第二大通信運營商AT&T宣布了2020年初在美國全面覆蓋5G網絡的計劃。

1月9日，AT&T發布新聞稿稱，移動5G將會採用毫米波技術和低於6 GHz的低頻段完成高速數據傳輸。這一低頻5G網絡預計將於2019年下半年開始運營。

科技網站Apple Insider當天報導介紹，這意味著AT&T打算在其5G部署中聚合低頻段信號，證明公司將重新推出低頻段頻譜，以促進向5G的過度。上述報導還介紹，基於標準的移動5G網絡運營頻譜通常在28-39GHz之間。更廣泛的5G覆蓋將依賴於現有的LTE頻譜的較低頻段。

值得注意的是，AT&T正因其涉及5G的誤導性行銷遭受競爭對手抨擊。

據科技網站The Verge1月9日報導，此前，AT&T決定更新部分手機上的圖示，讓手機連到其4G LTE網絡上時顯示“5G E”而不是“LTE”。“5G E”的圖示意指“5G Evolution”（5G進化），是公司為旗下4G網絡打造品牌的一種方式，其中並沒有涉及實際的5G技術，這個圖示也不會出現在5G手機上。

AT&T被認為是把現有的LTE手機上打了一個假5G的標簽。

隨著AT&T本周在三款手機上應用了“5G E”圖示，美國其他通信運營商紛紛對這種誤導性的品牌行銷進行了批評。T-Mobile發布了一個影片，裡面把一台iPhone上的LTE圖示用一張寫著“9G”的便利貼蓋住，稱“沒想到這麽簡單”。Verizon在4家主要報紙上發布了整版廣告，號召行業不要用5G廣告誤導消費者。Sprint則直接聲稱“AT&T在公然誤導消費者”。

AT&T通信首席執行官約翰·多諾萬（John Donovan）1月9日在CES上稱，公司不會因其誤導性5G廣告而退縮，並稱他很高興能讓競爭對手震驚。

多諾萬稱：“每個公司都應對你想要這個世界如何工作的表述負責，而且我喜歡這個一個事實，那就是我們兩天前打破了我們行業的敘述規則，這讓他們對自己要做的事感到沮喪。”

多諾萬還稱，這個5G圖示是為了讓消費者明白他們能向手機期待什麽速度。“我們做了消費者調研，他們不僅很容易接受，而且對什麽時候能體驗這種網絡感興趣。”

The Verge報導評論稱，AT&T的速度並不特別突出。此前AT&T曾稱，客戶只能預期“5G E”的平均速度約為每秒40M，這實際上與城市裡AT&T現行的速度差不多。根據評測網站Tom’s Guide2018年的測速，威瑞森（Verizon）的LTE網絡甚至比平均速度更快。

而AT&T似乎也清楚自己在做什麽。通過把LTE說成“5G E”，一大批用戶將在5G真正推出前一年就看到5G的圖示，這能在5G市場正式開戰之前，提前搶佔消費者的認知優勢。

AT&T稱，將於2019年春季在更多設備上應用“5G E”圖示。