近幾年，盲盒一詞在玩具收藏界迅速出圈爆火。顧名思義，盲盒就是一個盒子，裡面裝著不同樣式的玩偶手辦，多個盒子擺在你面前，你卻根本不知道裡面裝著哪一款，抽盲盒全憑運氣，有時候會抽到人見人愛的那款，運氣更好的時候會抽到隱藏款。
盲盒也並非最近才出現的新鮮事物，但盲盒經濟興起的背後，暗藏了引人爭議的話題。
首先盲盒本質上就是一種“合法賭博”，盲盒市場充滿投機，助長了消費者的非理性消費。拆盲盒的過程充滿不確定性，盒子裡未知的產品帶來的神秘和驚喜感，激發了年輕人以獵奇為原始驅動力的心理需求。為了不斷滿足這種“稀缺性體驗”，一些消費者會重複購買盲盒、拆盲盒，甚至沉迷上癮。商家正是看準了這一點，時不時推出一些限量版、隱藏款等，引導消費者衝動購買，就這樣吊足了消費者的胃口，大大提高了產品的銷量，從而助長了盲盒市場的非理性繁榮。
其次，在盲盒思維下，日常生活中很多用品也開啟了這種奇特的行銷玩法，其中不乏挑戰道德底線的產品。盲盒行銷模式本身在市場價值規律之外，很容易扭曲市場交易規則。有的行銷者為了清理庫存，也跑來蹭盲盒熱度，誇大商品價值，或用假冒偽劣商品以次充好。更有甚者，將活體動物裝進盲盒出售，這種行為不僅存在健康和安全隱患，也挑戰了衛生檢疫、運輸等多方面法律底線。不少購買動物盲盒的消費者稱，買的是活體動物盲盒，收到的卻是動物屍體。凡此種種，不僅損害了消費者的合法權益，也擾亂了正常的市場秩序。盲盒雖“盲”，卻不能成為監管的盲區。這就要求盡快完善法律法規，依法加強市場監管，及時清理、打擊各種逾越底線的行為，提升盲盒行業規範水準。
另外，在利益的驅動下，一些投機的人開始了“炒盒”行為，即對一些稀有盲盒進行囤貨、溢價炒作、饑餓行銷等。現在不少玩家入坑，並不惜豪擲千金抽盲盒：一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上四個月花了20萬元；還有一位60歲的盲盒玩家，一年花了70多萬購買盲盒；一些“人民幣玩家”為了湊齊一整套，花費重金購買隱藏款，比如原價只有59元的“天使洛麗”，在閑魚上被炒至2350元，狂漲幾十倍。這樣一來，盲盒便喪失了最初的收藏和娛樂價值。目前，盲盒在我國尚處於發展初期，如果任由盲盒市場無序擴張甚至野蠻生長，就如同打開了潘多拉魔盒，禍患難以預料。盒子是盲的，但是市場不可不透明。
盲盒市場的良性發展，要依賴於經營者和消費者之間建立起良性互動。對於經營者而言，切勿貪圖一時之利而喪失道德底線，要遵守市場交易規則，保障消費者的知情權和公平交易權，不可過度行銷，誘導消費者；對於消費者而言，要充分認識到盲盒的本質，不盲目跟風囤盒，建立正確的消費觀，並堅決拒絕“黃牛”的炒作行為。
其實，藝術設計才是潮玩的內核，也是承載美好生活的一個重要切入口，無論是盲盒，還是其他玩具，我們都應該理性消費、量力而行！（艾晨朝）
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