“超級掃貨節”開啟：年貨大市場蛋糕有多大？

隨著春節的腳步越來越近，年貨市場的年味越來越濃，民眾紛紛開啟忙碌而歡愉的“掃貨模式”。從城市到鄉村，從網上商城到超市和菜場，豐富多彩的年貨讓人眼花繚亂。年貨“大市場”，蛋糕有多大？年貨“趕大集”，您都買了啥？年貨市場，有啥新變化？1月25日晚，《央視財經評論》邀請到中國貿促會研究院研究員趙萍以及央廣財經評論員王冠做客演播室，一起“盤盤”年貨市場。

新聞鏈接：據相關電商平台發布的年貨消費報告顯示，消費力強的城市是北京、成都、深圳、上海、天津、廣州、重慶、西安、武漢、杭州、福州、南京、鄭州、大連和合肥。70後、80後依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額佔比接近8成。隨著90後陸續踏入職場，經濟基礎與消費需求增長，在年貨消費上的購買力有了大幅提升，消費佔比約10%，消費金額同比增長超過30%。

年貨大市場 蛋糕有多大？

王冠：電商讓年貨“串味兒”，讓年味兒更濃

央廣財經評論員 王冠：現在整個年貨所謂的“串味”，體現出了電商強有力的支撐。如今購買年貨是跨地域和跨時空的，年味也更濃了，可以吃到天南地北的美食，而不僅僅是過去周邊傳統過年的飲食，這個背後實際上體現出了2018年整個電商非常強勢的成長和存在感。

據相關數據顯示，2018年1到11月全國實物商品網上零售額同比增長25.4%，而根據國家郵政局的數據，2018年全國快遞業務量累計完成507.1億件，同比增長26.6%。

充分說明電商已經成為我們日常生活重要的一部分，也成為百姓年貨購買方式的組成部分。

趙萍：預計春節黃金周 消費將突破兆元

中國貿促會研究院研究員 趙萍：如果把年貨定義為春節黃金周放假期間消費的商品，那去年我們春節黃金周已經消費商品超過9000億元，其中也包括出去就餐的消費。今年的增長，如果和去年社會消費者零售總額增速基本持平的話，春節黃金周期間社會消費品零售總額預計突破一兆元。

如果從電商的口徑來看，電商在春節之前的兩周已經開始銷售，算上這個時間，消費總額還會更高。

年貨趕大集 您都買了啥？

新聞鏈接：媒體報導，目前銷量排名前三的分別為食品飲料、手機通信、服飾內衣。對比去年增速較高的生鮮水果、黃金飾品、智能設備等年貨，今年年貨銷量同比增長較高的分別是海鮮水產、營養健康品，新的變化顯示出百姓更加注重飲食和健康。

趙萍：收入提高 購買便利 囤不囤年貨因人而異

中國貿促會研究院研究員 趙萍：對很多消費者來說，收入水準提高了，線上線下融合發展的大勢下，社區商業也很發達。所以要不要囤年貨因人而異，主要看消費者的消費情緒，大包小包帶回去是否會更有年味兒？即便不囤年貨一樣可以開開心心過年。

王冠：從雞鴨魚肉到文化旅遊 “吃”被弱化

央廣財經評論員 王冠：一家電商平台發布的《2019春節旅遊趨勢預測》，今年春節預計超4億人次選擇旅遊過年，大約有700萬人出境旅遊，許多中國遊客已越來越習慣於走得更遠，這些趨勢看春節黃金周消費，“吃”在年貨採購中的比重有所下降，對美景的期待逐步增加。

王冠：體驗經濟當道 對商家提出更高挑戰

央廣財經評論員 王冠：現在體驗經濟當道，對商家提出了更高的挑戰。今天流行的年貨是什麽？我個人的一點總結是商家的商品要有內涵還得有社交媒體的傳播力。就是當我們告別了實物短缺，當我們採購年貨不再成為大家去解饞的需求後，開拓年貨市場眾多商家要在品質上進一步提升，另一方面行銷的方式和行銷能力也要進一步提升，要體現出美好生活的心情，還要追求一種趣味感。

核心觀點：

王冠：從“賣全球”到“買全球” 中國年成為全球經濟彩蛋

央廣財經評論員 王冠：從“賣全球”到“買全球”，最近幾年我們在進口方面，從貨物進口到服務貿易都是快速增長的。中國的春節，其實全球多地都會有慶祝活動，主要是為了吸引中國遊客的注意力和購買力，中國年、中國的消費讓多個國家的商家受益。

趙萍：線上線下雙管齊下 有形無形豐富多彩

中國貿促會研究院研究員 趙萍：今年購買年貨是線上線下雙管齊下，年貨是有形無形的豐富多彩。隨著互聯網滲透率越來越高，特別是新業態不斷湧現，對於消費者來說，購買年貨變得越來越便利，從物質和精神方面，有形和無形層面來看，都更加豐富多彩。