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天貓升級新文創生態,未來三年將與100家博物館跨界合作

8月15日消息,天貓於今日召開新文創生態大會,宣布將依托平台上的海量商家,商業賦能文創產業,輔助博物館進行文創IP二次開發,助力其產品觸達更多消費者。

天貓平台營運事業部總經理家洛在現場發布了“天貓新文創2.0計劃”: 未來3年,讓全球博物館的“鎮館之寶”都上天貓,並與1萬個品牌進行跨界合作。此外,計劃還包括將引進100家全球文化機構入駐,攜手北京國際設計周培育1000位優秀文創設計師,並為文創IP提供10000個品牌的跨界賦能,同時在未來全年推出100位“傳承先鋒官”,協助文創產品破圈。

現場同時還發布了清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布的《新文創消費趨勢報告》,報告顯示全球的博物館正出現“集體上天貓潮”,目前有24家博物館入駐天貓,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店,《故宮日歷》一個月可以賣出6000多本。

文創產業在過去幾年迎來爆發。根據天貓統計的數據顯示,各博物館文創衍生品在天貓上的成交規模規模2年內翻了6倍,平台線上瀏覽博物館相關產品用戶數達到16億人次,且多為購買力強的90後用戶。政策引領、國民文化自信、消費升級和文化傳播等多重因素助力文創產業崛起。

天貓於今年1月宣布推出“天貓新文創1.0”計劃,截至目前,有30件博物館的鎮館之寶登陸天貓、100多個品牌參與到跨界合作,並誕生了故宮口紅、江南才子茶、探月棒棒糖等網紅產品。家洛表示,天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁,讓全球的文創產品市場在中國爆發,並讓中國的傳統文化真正“活”起來。(文丨AI財經社黃雲騰 編輯丨王曉玲)

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