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電商板塊增速放緩 網易考拉待價而沽?

儘管在第二季度的財報中,網易(NASDAQ: NTES)的電商業務數據表現良好,但“再造一個網易”的網易電商仍傳出融資消息。

8月13日,有媒體報導網易旗下的跨境電商平台網易考拉融資談判已接近尾聲,“接觸方可能包括了阿里巴巴、拚多多等電商平台。”另有消息稱,阿里將收購網易考拉,交易金額為20億美金。針對上述傳聞,《華夏時報》記者向網易考拉求證,對方回應不予置評。同樣不予置評的還有阿里巴巴,拚多多方面則表示“不是真的”。

丁磊曾在網易考拉2016年舉行的首次發布會上宣稱:“希望未來三到五年,考拉海購可以達到500億到1000億元的市場規模,在電商領域再造一個網易。”三年時間過去卻事與願違,在增速逐步放緩的電商板塊中,網易考拉或將迎來待價而沽的命運。

電商業務增速放緩

從網易公布第二季度財報到傳出網易考拉融資消息,中間僅相距五天。儘管多方否認,但網易考拉對於並購的態度一直很“曖昧”。早在今年2月份就有消息稱網易考拉將合並亞馬遜中國業務,彼時網易的回復也是不予置評,最終這樁交易也未能成行。

僅過了半年,網易考拉身份易位,由“買方”變成了“賣方”。但這一切似乎早有預兆。早在2017年,網易CFO楊昭烜曾在電話會議中對外表示,對電商業務引入外部戰略投資持開放態度,會在時機合適時考慮引入外部戰略投資人。

據了解,網易考拉與網易嚴選同為網易旗下的電商平台,相較於嚴選,2015年上線的網易考拉成立時間更早,其業務是主打自營直采的跨境電商。

8月8日,網易公布第二季度財報,其中電商業務交出一份不錯的數據。財報顯示,網易2019年第二季度淨收入為187.69億元,同比增長15.3%;淨利潤則為36.454億元,同比增長33.8%。其中電商業務淨收入為52.47億元,同比增加20.2%。電商業務在網易總營收中的佔比也持續擴大,從去年二季度的26.8%,上升至27.95%。電商業務儼然成為網易營收增長的驅動力。

與此同時,網易電商業務毛利率升至10.9%,同比、環比雙升,相較於去年第四季度的4.5%得到極大改善。網易表示,電商業務毛利環比和同比增長主要由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。

不容忽視的是,網易電商增速一直在放緩。數據顯示,從2018年第二季度至今,網易電商業務季度增速為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。對於電商業務增速放緩,網易也有“合理”的解釋,在第二季度財報電話會議上,楊昭烜表示電商會更加審慎地在增速和利潤之間保持平衡,而不是追求更快的收入增長。

跨境電商或將“終局”?

跨境電商平台所面臨的是十兆級市場,根據艾媒數據發布的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示,中國跨境電商交易規模增長迅速,預計在2020年達到12.7兆元。在市場份額方面,2019年上半年網易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.7%、25.1%以及13.3%的份額佔據市場前三甲。

即便為行業的領頭羊,以自營為主的網易考拉在供應鏈和倉儲物流上都面臨較高成本。在供應鏈端,今年以來,網易陸續與合生元、強生中國等品牌戰略簽約和升級,同時開始布局線下門市並開設保稅倉。這一切都考驗著網易考拉的現金流能力。

這種情況下網易考拉的融資傳聞並非空穴來風。“平台想要發展,必須經歷融資、擴張的步伐,在獲取外部資本的同時也能或許外部流量、渠道的支持,從而增強其應對市場的能力。”互聯網產業觀察人士丁道師對《華夏時報》記者分析道。

如果交易落定,跨境電商的市場或將“終局”。然而與網易考拉所采取的自營模式不同,天貓國際以平台開放為主。交易成行後兩者如何共存,才是應當考慮的問題。

“雖然商業模式不同,但兩者在戰略層面可以互補,阿里巴巴在全球化、金融結算、物流和信息化系統方面,都能加強網易考拉的基礎保障,網易可能更多考慮的是這方面的價值,而非單純的資本。”丁道師表示。

同時,由於采取直營模式,網易考拉在供應鏈和品控上可以與天貓形成互補。由於跨境購物品類、商品來源眾多,直營模式相較於開放平台能更好的把握品控;在供應鏈上,主打母嬰類產品的網易考拉也能與擅長美妝的天貓國際實現品類互補。

同時,網易考拉也需要流量和渠道清理其庫存。截止第二季度,網易電商業務存貨金額仍高達40億元,高庫存已成為網易電商業務進一步擴張的“絆腳石”,因此網易不得不找尋外部流量、渠道資源。

雖然網易考拉成立距今僅四年,但電商板塊增速放緩、毛利率低、庫存嚴重等迫在眉睫問題擺在眼前,引入外界投資或許已經到了時機。如若交易成行,跨境電商平台也將終局,合計佔據52.8%市場份額的網易考拉和天貓國際,將融合為新的行業巨頭。

責任編輯:黃興利 主編:寒豐

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