作者：Dkphhh
台灣時間9月11日凌晨，蘋果發布會如期而至。
與往常的秋季發布會有所不同，這次蘋果除了硬體更新，還正式宣布了流媒體服務 Apple TV+ 和手遊訂閱服務Apple Arcade 。
Apple TV+ 11月1日上線，價格4.99美元/月，範圍覆蓋一百多個國家和地區，沒有廣告。
Apple Arcade 9月19日上線，價格4.99美元/月，範圍覆蓋一百多個國家和地區，首月免費。
在智能手機銷量下滑的大背景之下，蘋果也不得不從自己的硬體王國中走出來，在軟體與服務中尋求新的增長點。
這個轉變在今天凌晨的發布會上展示的很清楚，作為一場“硬體”發布會，蘋果開場談的是卻是互聯網服務。
Apple TV+：用戶的第二個流媒體服務
Apple TV+ 是蘋果的原創視頻內容服務。用蘋果自己的話說，Apple TV+ “將聚集全世界最有創意的人，做最獨家的節目。”
其實在今年3月份的春季發布會上，蘋果就已經公布了Apple TV+，不過當時只是給消費者一個預告，今天才算正式擺上貨架。
Apple TV+支撐所有蘋果設備，也支持絕大多數的智能電視和電視盒子。流媒體是個看用戶數的生意，用戶基數足夠大蘋果才能掙錢。
蘋果在流媒體行業完全是一個新人。和迪士尼、華納等傳統媒體巨頭相比，他沒有豐富的內容儲備。和同為科技公司的Netflix、亞馬遜比，他也沒有先發優勢。
不過，蘋果通過定價，巧妙的避開了和他們的直接競爭--它想做用戶的第二個流媒體訂閱。
在流媒體滲透率越來越高的北美，用戶為了看自己想看的節目，通常會訂閱多家流媒體。不過，調查機構Mintel發現，消費者有一個心理價格上限--20美元/月。
目前主流的流媒體平台價格都在10美元以上。Netflix的中檔訂閱是12.99美元/月、迪士尼全家桶（Disney+、帶廣告的Hulu、ESPN+三合一）的訂閱價格也是12.99美元/月、AT&T（華納）的HBO max 價格據傳言是14.99美元/月。
在4.99美元/月的價格下，蘋果的Apple TV+恰好可以作為用戶的一個補充。
而且，蘋果為了讓用戶開通Apple TV+也是給足了誠意。
Apple TV+ 支持“家人共享”，也就是說4.99美元/月最多可以六人共享，人均不到1美元/月。
另外，凡是購買了蘋果新硬體（包括：iPhone, iPad, Apple TV, Mac 和 iPod touch）的人都能免費獲得Apple TV+一年訂閱。
蘋果的這項優惠政策覆蓋極廣，未來購買新硬體的人都可以在硬體激活後三個月以內申請這項優惠服務，對於發布會之前購買的用戶，從11月1日Apple TV +上線開始三個月以內，也可以申請這項優惠服務。
雖然iPhone的銷量已經開始下滑，但蘋果依然是全球全球前3大手機廠商。目前有超過9億台激活的iPhone，如果算上其他硬體，蘋果硬體的激活數量超過14億。這樣龐大的用戶基數是蘋果推廣Apple TV+的最大優勢。
依靠硬體推軟體的策略蘋果此前在Apple Music就用過一次。Apple Music 在2015年推出，現在全球付費用戶數量已經超過5600萬，Spotify在今年第二季度付費用戶則有1.08億。
不過在美國本土，Apple Music的用戶數量已經超過Spotify了。這樣的故事會不會發生在Apple TV+和Netflix身上呢？
在蘋果開發布會之前，彭博社爆料蘋果將內容預算提高到了60億美元。雖然和Netflix一年150億美元的投入相比不多，但也足見蘋果對這項新業務的重視了，畢竟三月份的時候，外媒推測蘋果內容預算的時候給出的數字是20億美元。
不過，這也只是一個開始，蘋果銀行账戶上還躺著2100億美元，現在拿來收購Netflix（當前市值1261億美元）都綽綽有余。只要想投入，蘋果有充足的資金支持。
蘋果也公布了11月1日上線的內容，包括5部電視劇、1部紀錄片和2部動畫——《Snoopy in Space》（史努比在太空）和芝麻街的《Helpsters》。
詳細的首發節目見下表：
從節目安排上來看， 8部作品裡有3部都是給小孩子準備的，蘋果兼顧了全家老小的口味。
另外，蘋果CEO庫克承諾，每個月都會上線至少一部新劇集。（Apple TV+目前已確認的詳細片單我們也附在了本文末尾。）
Apple Arcade：蘋果想靠手遊賺更多錢
Apple Arcade是蘋果設備上的遊戲打包訂閱服務，只要每個月付4.99美元就能玩到被納入Apple Arcade的所有遊戲。
支持Apple Arcade的平台包括 iOS 、MacOS、Apple TV。用戶訂閱 Apple Arcade 後、遊戲進度可以跨平台保存，未來所有的升級內容都不需要再次付費。
這種遊戲訂閱服務在主機遊戲領域已經普遍存在了Xbox 上有Xbox Game Pass、PS上也有 PS Now。不過，蘋果是第一個將類似服務帶到手機平台上的公司。
Apple Arcade和Apple TV+一樣，支持蘋果“家人共享”服務，可以最多6人共享，人均不到1美元/月，價格也很便宜了。
在遊戲內容方面，跟隨Apple Arcade 上線的遊戲超過100款，每個月都會有新遊戲加入Apple Arcade。同時這些遊戲都將是Apple Arcade 獨佔。
需要解釋的是，Apple Arcade 的獨佔只是移動端獨佔，也就是說你無法在 Android 平台玩到這些遊戲，但是有部分遊戲可能會開發 Switch 版本。
目前確定進入Apple Arcade的遊戲包括樂高IP的《LEGO Brawls》、音速小子IP的《Sonic Racing》。
另外有消息稱《無人深空》（No Man's Sky）也將加入Apple Arcade，如果消息屬實，這將是第一款你能在iPhone上玩到的3A級遊戲。這條消息的源頭是一張蘋果無意間釋出的一張Apple Arcade宣傳圖，上面有《無人深空》。
根據此前公布的消息，任天堂、世嘉、科樂美等知名遊戲公司的遊戲都會加入Apple Arcade。
蘋果還計劃承擔一部分 Arcade 獨佔遊戲的開發成本。這一舉動顯然會激勵更多遊戲開發者為蘋果開發高質量的遊戲，進而提高蘋果生態圈的遊戲質量。
目前的移動App市場，應用型App的市場已經陷入飽和，用戶不會輕易下載一個新App。但遊戲是有周期性的，尤其是迭代迅速的手遊市場，可能玩家兩三個月就會投入一款新遊戲。
蘋果的軟體與服務收入現在有一大部分都是依靠App Store 30%的“蘋果稅”支撐，這其中又有相當一部分收入來自遊戲。推出Apple Arcade 說明蘋果想進一步深耕手遊市場，獲取更多利益。
進入軟體服務市場，蘋果其實已經布局很久了
如果從iTunes上線開始算，蘋果的軟體與服務業務從2001年就有了，那時候連iPhone都沒有。不過iTunes只是一個購買音樂的平台。
到了2008年，福克斯、迪士尼、華納兄弟、派拉蒙、環球、索尼等，幾乎所有主流電影公司都與iTunes簽訂了電影租賃協議，蘋果開始賣電影了。
不過當時的iTunes無論是音樂還是電影，都隻提供單買或租賃，而不是現在的流媒體形式。
蘋果的這一舉動在當時也引來了無數追隨者，2011年，YouTube和好萊塢，索尼、華納、環球、獅門等簽訂協議，試圖挑戰iTunes。2012年，Google Play 新增了電影的類別並公開了和福克斯的合作，在Google Play推出600部電影和多個TV頻道，包括高清版本的《普羅米修斯》。
其實，從2008年到2019年，十多年來，iTunes Store並非蘋果的高利潤服務，但蘋果並未將這部分業務砍掉，這不僅是因為它是蘋果生態系統的一部分，也是硬體銷售的“賣點”。
蘋果真正的戰略轉型還是從2015年開始的，這一年夏天，蘋果推出了Apple Music，這是蘋果第一款流媒體產品，也是第一款打破蘋果硬體藩籬的產品——安卓手機也可以用。這一點其實和蘋果現在做Apple TV+的思路一樣。
隨後幾年，關於蘋果要進入視頻流媒體市場的傳聞就不絕於耳，時不時就有媒體爆出蘋果和某個製片人、導演、明星私下接觸。蘋果也毫不掩飾自己對娛樂業的想法，先後推出了兩檔綜藝節目，《應用星球》和《拚車K歌秀》，不過大受歡迎的只有後者。
但有一檔受歡迎的節目已經足夠給蘋果信心了，到了2018年蘋果開始全面籌備流媒體平台的內容。這一年前後，蘋果開始接觸導演斯皮爾伯格和脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞。
在動畫領域，蘋果也展開了多筆交易。
2018年6月，蘋果正在和愛爾蘭知名的動畫製作公司 Cartoon Saloon 談判，代理後者一部新的動畫電影在美國及其他國家的發行權。當時蘋果代理的動畫就是後來的《Wolfwalkers》
同一時間，蘋果和芝麻街工作室確定合作，訂購多部實景和動畫節目。芝麻街工作室是曾獲得艾美獎的兒童電視節目製作公司。芝麻街的作品已經進入了Apple TV+的首發名單。
2018年底，蘋果與兒童影視公司DHX Media 達成協議，《花生》系列新作品獨家供應事宜達成協議，獲得《花生》即將推出新內容的獨家版權，包括新節目、特別篇和短片。雙方合作的第一部動畫也已進入Apple TV+首發名單
從蘋果這幾年公布的財報來看，軟體與服務的收入佔比越來越高，今年第三財季，蘋果的軟體與服務的收入已經到達到了19%，業務多元化的成績已經顯現出來了。
蘋果的軟體與服務收入越來越高
附：Apple TV+ 不完全節目清單
四部動畫：
芝麻街工作室的《Helpsters》
在這檔新節目中，《芝麻街》裡的大鳥的新朋友Cody將“教兒童學習編程，能給他們一個改變世界的機會”，這檔寓教於樂的節目還會有很多觀眾們熟悉的歌舞元素。
不過真正的編程對於認知能力有限的兒童來說可能難度有點大，所以外媒猜測，《芝麻街》新劇可能會側重編程的基本概念而不是教他們真正去寫代碼。
不過，《芝麻街》這檔風靡全美的兒童節目本身並不在這次合作範圍內。
花生動畫的《Snoopy in Space》（史努比在太空）
早在2018年，蘋果就和《花生》（史努比的漫畫）的所有方 DHX Media 簽約，獲得《花生》即將推出新內容的獨家版權，包括新節目、特別篇和短片。
另外，史努比IP估值4.74億美元，索尼擁有39%的版權。
和前文芝麻街的《The Helpsters 》一樣，蘋果想用史努比這個家喻戶曉的經典 IP 做一檔 STEM（科學、技術、工程、數學） 相關的教育性節目。主角依舊是我們熟悉的 Snoopy、Charlie Brown、Woodstock 等人，只不過他們這次換上了宇航服。
原著查爾斯·舒爾茨在2000年去世後，《花生》就停止了更新。此次蘋果買下版權後，也許將給這個經典 IP 帶來新的活力。
《Central Park》
《Central Park》將會是蘋果買下的第一部動畫。由《開心漢堡店》（Bob’s Burgers）製作人 Loren Bouchard 製作。這部動畫的劇本由 Nora Smith 和喜劇演員 Josh Gad 共同完成，後者還將擔任配音工作，剩下的配音演員包括 Kristen Bell、Leslie Odom Jr、Titus Burgess、Daveed Diggs、Stanley Tucci 和 Kathryn Hahn。
蘋果已經預定了兩季《Central Park》，每季13集。
《Wolfwalkers》
動畫電影《Wolfwalkers》的版權原本屬於 Cartoon Saloon 和 Melusine Productions，不過在2018年被蘋果買了下來。
《Wolfwalkers》的導演有兩個，一個是兩度獲得奧斯卡提名的愛爾蘭動畫導演 Tomm Moore ，執導過《海洋之歌》和《凱爾經的秘密》，編劇 Will Collins 也參與過《海洋之歌》的創作，由 Nora Twomey, Paul Young 和 Stéphan Roelants 三位製作人聯合製作。
《Wolfwalkers》故事講述的是：在充滿迷信和魔法的年代，狼被視為邪惡之物。年輕的獵人 Robyn 和她的父親前往愛爾蘭“獵狼”。Robyn 在途中救下了一個少女 Mebh，並結下了深厚的友誼。但 Robyn 因此發現了狼人的世界，並最終變成了狼人。
其他影視節目：
《The Morning Show》
《The Morning Show》的故事將圍繞早間節目主持人的生活展開。電視劇《勝利之光》的編劇 Kerry Ehrin 將統籌本片的全部製作，並擔任編劇，主演包括 《老友記》中瑞秋的扮演者Jennifer Aniston、獲得過奧斯卡最佳女主角的Reese Witherspoon 以及喜劇演員 Steve Carell。蘋果通過一次競標拿下了這部劇的發行權，並且一次性簽了兩季。
《Amazing Stories》
斯皮爾伯格重啟自己在1985年至1987年製作的《Amazing Stories》系列電視劇，這部科幻驚悚劇曾榮獲五項艾美獎。據悉，本劇由蘋果和 Amblin Television、NBC Universal 三方合作完成，共有10集。
不過這部電視劇能不能延續原版的驚悚獵奇還是個未知數。據參與過蘋果自製內容的人說，蘋果 CEO Tim Cook 和主管軟體和服務的副總裁 Eddy Cue 更喜歡“全家歡”的節目，不允許暴力、性等黑暗面內容出現在節目中。也因為這一點，本劇原來的執行製片人 Bryan Fuller 被蘋果撤換。新上任的製片人是 Edward Kitsis 和 Adam Horowitz ，他們的代表作是《迷失》和《童話鎮》。
《Dickinson》
傳奇女詩人 Emily Dickinson 的故事也將被蘋果搬上螢幕，不過蘋果對這部人物傳記劇作了喜劇改編。《大地驚雷》的主演 Hailee Steinfeld 將飾演女詩人，而曾參演《30 Rock》的 Jane Krakowski 將飾演女詩人的母親。
《Little Voice》
《Little Voice》由製作過《星際爭霸戰》和《星際大戰》的著名製作人 J.J. Abrams負責，是一部一個半小時的歌舞片。Sara Bareilles 擔任本片的作曲。
《Little America》
《Little America》是一檔移民題材的電視劇，故事由真實事件改編。脫口秀演員 Kumail Nanjiani 和 Emily V. Gordon 將負責本片的劇本和製片工作，前者本人就是出生在巴基斯坦的移民。
《See》
《See》是一部科幻片，故事設定在未來，人一出生就會失明。劇本由 Stephen Knight 負責，導演是 Francis Lawrenc，主演則是“海王” Jason Momoa。
《Are You Sleeping?》
本片由 Kathleen Barber 的犯罪題材同名小說改編，主演有 Octavia Spencer、 Aaron Paul、Lizzy Caplan 、 Elizabeth Perkins、 Mekhi Phifer。蘋果沒有在發布會上提到這部電視劇，但在發布會的預告片中出現了這部劇的主創。
《Defending Jacob》
這也是一部小說改編的犯罪題材電視劇，原作是 William Landay。“美國隊長” Chris Evans 將擔任這部劇的執行製片人兼主演。這是一個父親和殺人犯兒子的故事。
《Calls》
本片根據導演 Timothée Hochet 執導的法國同名電視劇改編，這部劇最大的特地是畫面很少，故事全靠聲音推進。蘋果已經拿到了這部劇的版權，並預定了第一季的10集。
《基地》
科幻文學史上的鴻篇巨製基地三部曲也要被蘋果改編成電視劇了，蘋果已經拿到了三部曲的改編權。
據悉，這部劇由製作過《Jack Ryan》和《副本》的 Skydance Television 製作。製片人是製作過《 The Sarah Connor Chronicles》（終結者外傳）的 Josh Friedman 和《蝙蝠俠：黑暗騎士》的聯合編劇 David Goyer。
《Losing Earth》
本片的靈感來源於 Nathaniel Rich 發表在紐約時報的一篇文章，題為《Losing Earth: The Decade We Almost Stopped Climate Change》，Rich本人將和 《Spotlight》的製作人 Steve Golin 一同擔當執行製片人。
《My Glory Was I Had Such Friends》
本劇改編自 Amy Silverstein 2017年出版的同名回憶錄。Jennifer Garner 將擔任主演和執行製片人， J.J. Abrams 也將參與製作。
《Pachinko》
蘋果已經拿到了 Jin Lee 這部同名小說的改編權。小說講述的是幾代移民日本的韓國人的故事。有過歷史劇製作經驗的 Soo Hugh 將負責這部電視劇的執行製片人兼編劇。
《Swagger》
蘋果正在製作一部取材自 NBA 球星凱文·杜蘭特早年經歷的電視劇。杜蘭特自己的公司將和 Imagine Television 合作開發這部劇。
《Shantaram》
根據 Gregory David Robert 原著小說改編，蘋果已經先拿到了版權。《American Hustle》的編劇 Eric Warren Singer 將擔任本片的編劇和製片人。
《Home》
這是蘋果引進的為數不多的紀錄片之一，目前確定有10集，每集一個小時，主題是世界上最奇特的十座房屋。
《Time Bandits》
有媒體爆料蘋果買下了 Terry Gilliam 在1981年上映的電影《Time Bandits》的版權，並準備將其翻拍成電視劇。《雷神3：諸神黃昏》的導演 Taika Waititi 將負責導演和編劇。
剩下還有一堆沒定名字，隻確定了主創的劇集：
”驚奇隊長“ Brie Larson 的新劇改編自原 CIA 臥底探員的回憶錄《Life Undercover: Coming of Age in the CIA》。
《愛樂之城》的編劇兼導演 Damien Chazelle 也會給蘋果寫一部新電視劇。據 Deadline 的爆料，蘋果還打算拍一個取材自兒童記者 Hilde Lysiak 的電視劇。
《第六感》的導演 M. Night Shyamalan 將會拍一部10集左右的心理驚悚片，參演的演員有：Lauren Ambrose, Toby Kebbell, Rupert Grint 以及 Nell Tiger Free。
《太空堡壘卡拉狄加》的編劇 Ronald D. Moore 將會與《冰雪暴》的製片人 Matt Wolpert、Ben Nevidi 合作一部太空片。
《30 Rock》的製作人 Colleen McGuinness 將會為蘋果製作一部喜劇。
還有一部關於遊戲工作室的喜劇則由 《 It’s Always Sunny in Philadelphia》的製作人Rob McElhenney 和 Charlie Day 製作，每集30分鐘。
蘋果還為一部《X戰警》導演 Simon Kinberg 的科幻題材電視劇開了綠燈。
此外，《速度與激情》的導演 林詣彬（ Justin Lin ）也和蘋果簽了幾部電視劇合約。
脫口秀女王奧普拉介紹了兩部紀錄片，一部是關於職場性騷擾的《Toxic Labor》，還有一部關於精神健康的迷你劇，名字尚未公布。同時她還宣布自己的讀書俱樂部節目和一些採訪節目將會回歸。
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