即影內測4個月解散，知乎的短視頻之路就此止步？

作者/劉公子

與美圖手機“是說再見的時候了”前後腳道別的，還有知乎旗下的「即影」。

但與美圖的七年之癢不同，知乎旗下的「即影」的說再見，顯得頗為倉促。

據虎嗅網4月15日消息，知乎旗下短視頻APP「即影」宣布解散，此時距離「即影」去年12月內測，僅不到4個月時間。蘋果商店顯示最新更新版本日期為4月10日，也就是5天前。

「即影」發布公告稱，因未達到既定產品目標，「即影」進入sunset階段，項目組已解散，客戶端停止更新，暫定最早於6月30日終止所有服務。

「即影」還十分貼心地提醒用戶，務必在此日期前升級到最新版本，通過本地備份功能將內容導出。為了用戶更好地理解和操作，還錄製了操作視頻，置於推薦處顯眼位置。最後的提醒與“so long , my friends.”雖然倉促，但不失溫情。

對此，知乎方面給出的回應是：首先，「即影」是屬於內測產品並未正式上線，且由獨立團隊單獨開發、運營。

也就是儘管「即影」可以在應用商店任意下載，但是知乎官方沒有做過任何推廣行為，剁椒娛投發現，目前「即影」在蘋果商店的【開發人員及其他APP中】選項中也沒有顯示關聯知乎，「即影」是獨立開發和運營的一款產品，但點擊【開發人員網站】，還是顯示知乎的網址後綴。

知乎方面還向剁椒娛投（id：ylwanjia）強調：即影的解散，絕不代表知乎放棄短視頻領域，知乎對短視頻的探索仍將繼續。知乎在不斷找尋適合自身屬性與調性的短視頻形態。

知乎方面還表示，即影的探索與經驗不會白費，這對於知乎之後探索短視頻形態，以及優化與迭代「視頻回答」都會有所幫助。

目前「即影」仍然可以搜索、下載和使用。

應時而生的明星產品

時間倒回4個月前，彼時社交賽道正經歷久違的熱鬧場面，短視頻的兩大巨頭抖音與快手仍舊一路高歌猛進，而「即影」作為知乎推出的一款主打記錄生活日常的短視頻生活分享式社交產品，從一開始就收到外界的極大關注。

有用戶在脈脈的匿名爆料專區「職言」欄目下，上傳截圖稱“體驗比那三款好很多”。（那三款指的是多閃、馬桶 MT 和聊天寶）

當時「即影」還被網友戲稱為“可以讓人均五十萬月收入的知乎用戶拍一下自己的日常了。”顯得很是被看好與期待，知乎創始人周源也入駐了「即影」。

「即影」在呈現方式上與多閃有相似之處，即都借鑒了國外熱門視頻平台Snapchat的四格列表，具體的短視頻頁面也是以抖音式的豎屏方式呈現，有媒體稱之為：Snapchat+Instagram Story+抖音的綜合體風。

從左至右依次為 Snap、多彩、即影

而「即影」在內容的編輯方式上支持各種自定義編輯圖片和視頻，可以添加濾鏡、貼紙、手账式的文字模式，還支持圖片與視頻進行拚接，同時可配合音樂，顯得非常的自由、隨心所欲，整體用戶呈現出的內容樣式與風格，也更為豐富與多元。

同時「即影」還在視頻播放頁面提供了多種emoji表情，不需要非得對視頻點讚，可以自由地表達情感。

總體來說，「即影」的確提供了一種有趣的分享生活方式。

內測4個月，解散為何？

不過，也有知乎網友稱“在即影玩了兩個月，感覺知乎本身的存量優勢壓根沒有覆蓋到。”剁主體驗一番後，也覺得「即影」顯得工具感有余，而社區、社交感不足，就目前而言，並沒能提供足夠豐富的內容或玩法能夠長時間留住用戶。

同時「即影」似乎並沒有很好的地繼承知乎的問答基因，也看不到半點知乎的風格，說其為和知乎毫無關聯的獨立產品也未嘗不可。還有網友稱其為“美是美，但好像沒有靈魂。”這或許也是「即影」解散的原因之一。

知乎內部人員向剁椒娛投（id：ylwanjia）透露：“知乎新的兩款應用日活都很低。”（一款是即影，一款是CHAO）這或許也是「即影」團隊所表示的“未達到既定產品目標”的所指情況之一。

對於即影的解散，也有網友早就表示了不看好，Moli的貓表示：“知乎出品，一開始肯定自己吹的很厲害....但最後又被運營搞死...當年的讀讀日報啊。”

據悉，讀讀日報是知乎日報的升級版，不同於知乎日報是知乎的編輯從千萬種問答中挑選出來，做成日報，讀讀日報的內容的來源擴展至全互聯網，並將推薦編輯權限開放給所有用戶，支持文字、音樂、視頻、商品多種內容和形式。但也因為各種不可說的原因，讀讀日報後來不了了之，至今仍有知乎網友表示懷念當年的讀讀日報。

知乎對短視頻的興趣由來已久，早在 2017 年，知乎就開放了支持用戶上傳視頻、動圖等功能，開始試水短視頻領域。同時，其在原有“關注”、“熱榜”、“推薦”的首頁結構上，新增“視頻”專區，統一展示知乎平台上的精選視頻內容，同時還在應用內集成了短視頻製作工具。

今年3月，知乎也對 App 的視頻產品和功能進行了升級，新增了「視頻回答」入口，知乎表示針對短視頻內容來說，知乎的使命是「讓每個人高效獲得可信賴的解答」。因此，所有能夠提升解答效率、效果的形式和內容，知乎都在不斷引入並持續迭代優化。

在幾乎所有的巨頭都在布局短視頻的今天，嘗試與自身內容和陣地相結合才是短視頻+的正確打法。而主打記錄生活的「即影」，與一直強調問答社區為核心的知乎的確顯得有些格格不入，存在步調偏差。

「即影」的解散與關閉，對知乎從某種角度而言或許是件及時止損、船小好調頭的好事，或許小步快跑，及時迭代才是試錯與探索的正確姿勢。