一線｜阿里影業：“燈塔”宣發已服務176個電影項目

騰訊新聞《一線》 方硯

6月16日消息，在上海電影節期間，阿里大娛樂電影業務負責人、阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示，經過一年多的探索和沉澱，旗下“燈塔”平台已經跨越了產品概念的階段，進入了“最佳客戶實踐階段”。目前，燈塔的產品大圖已經規劃到三年以後，將用不斷完善的數字化宣發服務助推更多影片項目。

據阿里影業方面公布的數據，平台上線至今已服務了176個電影項目、109個客戶，舉行了82場試映會，定製了210個服務報告，發布了117個市場觀察報告，影響用戶觀影決策路徑達3.2億次。其電影合作案例包括《我不是藥神》、《西虹市首富》、《綠皮書》、《何以為家》等。

在具體落地層面，燈塔平台首席數據科學家易宗婷對當前“燈塔”的路徑進行了披露：

首先，燈塔能夠通過用戶數據為片方鎖定核心人群圈層地圖，預防行銷閱聽人錯位，為影片“定人”；其次，燈塔可以用細分人群熱度差異來調整檔期策略，實現排片進度工具化可追蹤，為影片“定檔”；最後，燈塔還可以通過三大預告指標檢查內容策略，挖掘有價值的傳播信息，調整傳播方向，為影片“定調”。

目前，阿里影業形成了燈塔+淘票票的宣發組合。阿里大娛樂輪值總裁、優酷總裁、阿里影業董事長樊路遠在演講中表示，作為一家平台公司，阿里影業一直以來秉持“新基礎設施+優質內容”的雙輪驅動戰略，助推優秀影視作品的宣傳、發行等工作；同時保持開放的心態，和所有海內外優秀的影視公司交流、合作。

據悉，6月24日，阿里影業將迎來成立五周年的紀念日。今年以來，阿里影業陸續發布了多部“錦橙合製計劃”的影片，包括《刺殺小說家》、《拆彈專家2》、《第一爐香》、《我在時間盡頭等你》等。