雲遊戲火了，中國14萬家網咖走向何處？

日前微軟與谷歌兩大科技巨頭紛紛宣布其在雲遊戲布局的最新進展，一時間雲遊戲成為遊戲圈的熱門詞匯。作為雲遊戲一大落地場景，網咖這一發展了二十餘年的產業，又將迎來新的變量。

一些觀點認為雲遊戲將大幅降低網咖的硬體成本，解決網咖因客流波動帶來的機器閑置難題。也有觀點認為雲遊戲將“革命”網咖，網咖在失去硬體優勢的同時，對用戶的吸引力也將不複存在。

作為技術變革的產物，幾經起伏的網咖行業在雲遊戲時代又將發生哪些變化？

雲遊戲最佳落腳點

“5G時代下的雲遊戲將帶來跨屏體驗，降低硬體門檻的同時，也將激發新一輪的用戶紅利。”在全球網咖創新峰會上，網魚網咖創始人黃鋒告訴第一財經。根據Alphawise的數據，分別有10%和7%的玩家因為硬體太貴而不玩主機/PC遊戲，雲遊戲突破硬體設備的限制有望取得這部分用戶的增量。

在黃鋒看來，雲遊戲將大幅降低網咖的硬體成本，同時也將催生新的盈利模式。以往網咖硬體成本佔1/3，甚至有時接近50%，而雲遊戲將更多的算力放在雲端，門市不需要配置主機，只需要一個大的顯示器、好的鍵盤滑鼠，就可以擁有優質的遊戲體驗。“以高端門市近100萬的投入計算，雲遊戲將會使成本降低到50%。”

雖然雲遊戲在資本市場尤為火熱，但目前大廠商宣傳的項目鮮有真正落地的。黃鋒表示大廠商更多是對成本問題有所顧慮，當下雲端伺服器、寬頻租賃和內容分發網絡的投入成本仍處於高位。尤其是直接面向C端，通過5G接入雲遊戲，需要較高的算力和網絡成本，而網咖借助光纖接入雲遊戲，不需要付月租費，額外成本增加並不多。“網咖將是率先使用雲遊戲的場景之一，雲遊戲第一場景是to B，第二是門市，然後是to Family，再到to C。”黃鋒表示。

對於雲遊戲將“革命”網咖的觀點，他認為當下網咖處於電競時代，主機是客廳文化，電競是群體文化，人類的群體社交需求並不會因為技術變革而改變。與此同時，雲遊戲時代可以通過提供邊緣計算服務、會員服務等，將用戶進行分層，產生更高的收費。

網咖走向何處？

作為全球網咖密度最高的國家，中國的網咖產業經歷了幾波起伏。

2008年之前，受益於人口紅利和互聯網崛起，網咖行業處於野蠻發展階段。2008年至2016年，受家庭電腦和寬頻普及的影響，網咖業績有所下滑，頭部網咖通過引入星巴卡、麥當勞等標準化管理運營體系，對單體店實現降維打擊，將網咖推向規模化、連鎖化，網咖概念也應運而生。

“綜合來看，現在這個行業機遇和挑戰並存。挑戰是2016年之後網咖市場規模陷入增長停滯期，網咖的傳統業務上網費營收佔比持續下跌。機遇在於隨著國家對電競產業的大力支持，電競玩家、電競賽事的持續增長，為線下門市提供增長新動能。”沙利文谘詢總監徐昆表示。

“網咖行業正不可回避地產生變革。”順網科技董事長華勇觀察到，在過去一年，傳統網咖模式正在經受創新模式的挑戰，網咖打破了產業邊界與其他產業融合，形成特色化經營業態和服務形式，產生了諸如手遊電競、電競酒店、電競館等全新業態。同時在技術發展革新下湧現出了非常多的無人網咖、智能網咖等場所。

“從這些新的業態和新的技術來看，網咖可以通過打破產業邊界來進行跨領域價值融合，將自己競爭力擴展到其他領域，給玩家帶來更為獨特、極致體驗的同時，為行業帶來更多的收益 。”華勇表示。

從行業競爭態勢而言，黃鋒認為網咖行業將進一步整合。根據《2019全球與中國網咖行業白皮書》，2018年中國網咖數量為14萬家，單體門市佔比高達75%，連鎖網咖僅佔24.5%，行業仍處於高度分散狀態。隨著競爭的加劇，行業將逐漸走向“輕資產+重管理”的連鎖化經營模式。

從盈利模式而言，VR/AR及雲遊戲等新技術的應用，將促使網咖擺脫變現模式高度依賴PC端上網服務費的問題。不過考慮到VR/AR相對高昂的綜合硬體成本，其更多作為潛力業務設置於網咖門市中，用於提升網咖的門市檔次，豐富用戶體驗。

除此之外，黃鋒認為，通過電競陪練等線上平台，深挖網咖“社交屬性”，用線上大數據反哺線下實體經營，也可以促進複購、拉新，挖掘新的服務商機。