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跨界IP,酒店的未來之一

近日,一家兵馬俑主題的酒店在網絡爆紅,房間裡無處不在的兵馬俑讓人在忍俊不禁中又覺得有一絲惶恐。也許這樣的室內設計是極端了點也粗糙了點,但其背後代表的酒店與IP的跨界合作正是當今酒店業的發展趨勢之一。

IP與酒店的合作模式可重可輕,諸如快閃酒店、主題房間、主題活動等模式就是後者的幾種主要形式。這樣的形式大多不影響酒店的選址和定位,而是通過可靈活操控的亮點來獲取客群的支持。比如倫敦的Georgian House酒店,這家建於1851年的家族酒店本是走維多利亞式古典路線,但現任老闆是個哈利波特迷,在翻新時便把兩間房間改成了男巫師的宿舍,從四柱床、藥水瓶子、坩堝、魔法書甚至到乾枯的樹乾,所有巫師生活中的元素一應俱全。此外,酒店還組織麻瓜徒步旅行,例如帶客人去參觀倫敦附近的哈利波特系列電影取景地等。

PAPINEE為澳門瑞吉金沙城中心酒店定製的馴鹿JAK。 本文圖均為 資料圖

不過,對許多酒店來說,專門為了IP翻新或重新裝修房間未免有些大費周章,倒是通過餐飲、健身中心、SPA等酒店附屬設施與IP展開一些更輕量級的合作,不失為一個折衷而討巧的方式。

來自意大利的PAPINEE雖然不如哈利波特那樣家喻戶曉,但其由美國知名兒童作家Ana Sofia Villaveces編寫的兒童讀物Animalia系列,也是西方兒童們十分熟悉的故事繪本。

本月初,澳門瑞吉金沙城中心酒店就與PAPINEE合作,為酒店名為“小小計劃”的親子體驗增添了更豐富的內容。後者將特別為酒店設計的全新形象Jak——一隻性格友善可愛的小馴鹿帶到了澳門,其名字則來源於瑞吉酒店的創始人約翰·雅各布·阿斯特四世。澳門瑞吉為此推出了與Jak同遊的住宿體驗,包括定製的Jak兒童胸牌、雅舍xPAPINEE周日環球早午自助餐以及故事書、背包和布偶套裝等內容,使兒童在酒店內便能體驗到與Jak一起環遊世界的樂趣。同時酒店也配合這樣的親子主題,推出了以澳門老街、動物園等為主的散步攝影之旅,將拍立得相機交到孩子手中,以自己的眼睛去發掘澳門的城市之美。

雅舍xPAPINEE環球自助餐以旅行為主題,圖為以巴黎景點為裝飾的甜品區

在成人世界,全民健身熱潮已經持續了好幾年時間。酒店標配的健身房,在住客中的利用率也日趨升高。順應這股潮流,本來就主打健身活力特色的威斯汀酒店最近與國內運動社交平台Keep跨界合作,為住客提供更為便捷的定製運動場景,包括威斯汀XKeep專屬頻道、Keep線上威斯汀健康跑地圖和威斯汀XKeep健身中心線上主題教學課程等。其中在酒店房間內就能觀看的專屬電視頻道,是Keep與威斯汀基於酒店客房的空間環境,為客人量身打造的運動教學短影片,15分鐘1集的內容包括肩部、腿部、臀部等一系列有效的燃脂訓練。而在酒店附設的健身中心,輕掃二維碼,便可以輕鬆擁有“線上教練”,幫助你更正確地使用運動器材。

JNBYHOME為瓦當瓦舍西湖店打造公共空間

酒店與IP合作的極致,或許便是IP從酒店選址、設計到運營全線參與的模式。比如MUJI、寶格麗、藍寶堅尼、滾石Hard Rock等酒店,其中MUJI去年在深圳和北京連開兩店,住客不僅能體驗到如MUJI樣板間的居住空間外,如果看中了家具或配飾,也能通過酒店內設的快閃店下單購買。而滾石Hard Rock在世界各地的酒店,則將自由的音樂精神貫穿到空間的每一處設計,住客除了能在房間裡彈電吉他,欣賞酒店的專屬歌單外,還能參觀數萬件搖滾明星的私人收藏品。

這樣深度的IP合作,國內本土品牌這兩年來亦有涉足。從青年旅宿起步的瓦當瓦舍最近聯合江南布衣旗下家居品牌JNBYHOME,將在明年1月開出集團的首家IP酒店。這家位於杭州西湖的酒店設有49間客房,JNBYHOME負責其公共空間與主題房間的設計打造,前者是一個融合展覽、音樂廳、咖啡酒吧為一體的多功能社交分享空間,而房間則圍繞法國新浪潮電影、荒野遊牧等三個不同主題展開,呈現出截然不同的生活方式模版。房間內的軟裝、床品、浴袍、抱枕等所有用品都可以在線上購買帶走。

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