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《陳情令》裸宣開播,CV首登海報,二次元助推配音產業化

根據墨香銅臭小說《魔道祖師》改編,由肖戰、王一博主演的網劇《陳情令》在今日官方宣傳開播,突如其來的訊息讓人猝不及防。特別值得一提的是,在劇集開播的人物海報上,片方將CV的名字標在了角色演員旁邊——路知行與邊江,這在國內真人主演的影視劇宣傳中前所未有。官方宣傳沒多久,CV的話題與定檔消息一起登上了微博熱搜。

備注:CV是charactor voice的簡稱,即角色聲音,國內也稱配音演員。

用CV應對“裸宣”

鎖定二次元頭部閱聽人

網劇《陳情令》的製作過程可謂一波三折,從籌備開拍到正式播出,中間經歷了演員爭議、劇集改名、限古令等眾多事件。經過了同為IP改編的網劇《鎮魂》下架,同為古裝題材的《九州縹緲錄》“突發式”撤檔,《陳情令》能否順利播出,牽動著平台方、製作方與粉絲無數人的心。

就在網友普遍認為《陳情令》的播出時間遙遙無期時,騰訊視頻給了粉絲一個“中獎式”的大禮——當日定檔當日播,堪稱“魔幻”。演員粉絲、小說書迷和平台觀眾都在為劇集的“裸宣”感到遺憾,他們認為《陳情令》如果有一個好的宣發,播出的效果會更好。

可是細看曝光的物料,《陳情令》其實並非“裸宣”,片方在保證“安全”的同時,做了最大的努力——海報上標注CV名字。這一波操作在網絡上掀起了不少的討論水花,多數來自於二次元人群。

演員的粉絲認為這是在喧賓奪主,真人主演的影視劇不需要用CV來增加關注度。普通觀眾好奇CV是什麽意思,為什麽會在角色演員旁邊標注。《魔道祖師》廣播劇和動漫的粉絲哭笑不得,感覺雙男主CV的混搭陣容拆了他們的“CP”。

CV自身粉絲和原作書粉的態度呈多樣化,部分CV粉絲完全沒想到自家“哥哥“的名字會出現在真人海報上,感到驚喜與期待;小部分書迷卻聲稱並不願意為此買單。

《陳情令》作為網絡小說改編的真人化影視作品,如何可以“快、狠、準”地鎖定二次元頭部閱聽人,在ACGN領域掀起聲浪,是劇集能否成功的基礎。能夠在二次元引起廣泛的討論度,進而登上微博熱搜,至少從宣發效果的角度看,注明CV的行為舉動算是成功了。

IP開發促進影視與ACGN聯動

二次元產業發展助推CV明星化

在《陳情令》播出前,《魔道祖師》曾推出過同名動漫和廣播劇,兩部作品都有邀請業內知名的CV進行演繹。CV自帶粉絲去看動漫、聽廣播劇,反過來,書粉也因為作品的配音成了CV的粉絲。久而久之,書粉和CV的粉絲愈發壯大且重合度更高。

不只《魔道祖師》,從《鬼失敗》《盜墓筆記》開始,網絡文學的IP產業鏈開發已逐漸成熟,並且形成了規模,一部大爆作品往往會帶動A(Animation動畫)、C(Comic漫畫)、G(Game遊戲)、N(Novel小說)聯動。而現在,或許要再加個R (Realization真人化影視)。

在這五個細分領域中,動畫、遊戲和部分真人化影視以及衍生的廣播劇都需要大量的CV工作。在日本,高人氣的CV名字只要標注在作品的CAST上往往就能給作品帶來關注度和話題,影響力不亞於演員、歌手等明星。

因為國內原創二次元的崛起,華語CV近幾年也有這個趨勢。行業內的知名CV,例如邊江、沈達威、夏磊等,在微博都有各自的粉絲團,每年漫展,他們也會像明星一樣去月台,舉辦粉絲見面會。

據某CV經紀公司透露,為了將CV明星化,除了培養配音技能外,還會培養CV的其他特長。例如唱歌、演戲、宅舞等,在後續的專業化道路上,公司更注重往二次元粉絲所喜歡的人設上進行塑造。

有了行業影響力和追隨者,伴隨而來的自然是商業價值的水漲船高。劇研君了解到,某部即將在暑期檔上映的IP漫改大電影,片中主要CV的單個通告報價為5萬元起,明碼標價的形式,遠遠超過了明星配合作品宣傳的範疇。

雖然在二次元作領域,華語CV開始風生水起,有的人甚至打造出了個人品牌。但是在三次元的領域裡,CV依然是小眾圈層。即使現在CV圈最火的邊江,在網絡上依然查不到他有任何廣告代言。

華語CV從幕後走向台前,經過明星化包裝,再走向商業領域,還需要一段時間。《陳情令》在海報上標注CV的名字,是二次元的幕後明星開始邁進三次元空間的重要標誌。

按照IP與CV捆綁發展的趨勢看,未來版權的平台方很可能會簽約自己的CV,打造人物角色有聲產品。

引進熱潮後再迎行業春天

綜藝節目帶動CV“出圈”

回顧中國的CV發展,大體經歷了三個階段。

第一個黃金期要追溯到上個世紀七八十年代。在改革開放的大環境下,海外電影頻頻被國內引進,產生了大量翻譯與配音的需求,與此同時誕生了一批優秀的配音前輩,比如配音《佐羅》男主角的童自榮、配音《追捕》高倉健的畢克等。

第二個黃金期是在上個世紀九十年代,內地市場的娛樂產業還在萌芽中,製作的影視作品相對較少。港台電影、電視劇與日漫得以在內地大量播放,杜燕歌、張藝、葉清、官志宏、劉傑等人的聲音成了那一代觀眾的經典回憶。

第三個黃金期是在2010年至今,網絡為眾多優秀的創作者們提供了空間,ACGN產業全面開花。國內的二次元領域不再是日漫一家獨大,國產作品逐漸佔據了越來越多的份額,華語CV可以有更多嘗試。

2009年,幾位業內知名的CV曾經登上過湖南衛視《天天向上》的舞台,那期節目非常火爆,致使湖南迅速再度邀請CV,快馬加鞭製作出了同類型的第二期節目。

再往後,很少有CV在大眾層面公開亮相。直到去年湖南衛視的《聲臨其境》,邊江與杜燕歌的精彩演繹,搶走了在場明星的不少風頭。節目的火爆,再度把藏身在幕後的CV推到聚光燈下,讓普通觀眾開始認識他們。

結  語

隨著現今我國ACGN產業鏈的不斷完善與發展,整個行業正在逐漸向日本靠攏。CV經紀作為ACGN的重要分支,明星化運營已成趨勢。但是因為CV本身的“隱藏式”工作屬性,想要“出圈”並不容易。

目前,從幕後成功走向台前的CV依然是個別少數,想要將CV批量進行明星化包裝,一方面需要相關產業鏈的蓬勃發展,另一方面也需要經紀公司的探索經營。雖然日本的CV經紀產業已經發展得非常成熟,但是同樣的模式是否適用於國內,還需要謹慎思考。

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