2018年古樹茶漲幅30% 圈子消費成主流

隨著普洱古樹茶的名聲大噪，普洱茶再次成為茶界新寵。作為雲南的珍稀資源，幾乎所有的名山古寨茶都成了天價奢侈品。

2018年春茶落幕後，古樹茶市場依舊一片火熱？相比較去年，普洱新茶價格走勢如何？帶著這些問題，記者走訪了雲南的普洱茶市場。

市場：價格上漲銷量下降，供不應求是假象

記者在雄達茶城和康樂茶城調查獲悉，今年的古樹茶春茶售價相較去年普遍上漲，且價格根據各個山頭的情況不同漲幅也不同。關於古樹茶價格的漲幅情況，多家商鋪老闆給出的回復竟驚人的一致：「名山頭古樹茶市場價格大漲，一般山頭價格漲幅在30%~50%左右，只有極少數的古樹茶出現價格持平和下跌的情況。」

供不應求成為今年古樹春茶的標籤，但市場的真實情況並不樂觀。茶馬人家老闆李振告訴記者：「因為價格因素的誘導，普洱茶市場呈現出了古樹茶熱賣的景象，其實供不應求是假象，可能真正到消費者手裡的春茶不足30%。」這一觀點也被其他茶葉店老闆所認同。雄達茶城的潤土茶葉老闆崑崙直言：「今年大部分的古樹茶銷售量不如去年，呈下降趨勢。雖然沒有銷售數據佐證，但是從多年的經驗和與茶農打交道的過程中來看，這個結論基本無誤。」

說起古樹茶價格，茶商紛紛感慨：現在普洱茶價格已經到了跌不起的階段，茶價一跌，茶商就是最大的受害者。記者了解到，幾乎所有做名山古寨的茶商，今年都將希望放在了古樹茶上漲的期盼中。只有價格漲了，過去幾年做出的產品才好銷售，現階段，滯後出售也成為古樹茶市場的一個特徵。

趨勢：圈層購買成茶城主流

古樹茶的真假問題，一直是整個行業亟待解決的痛點。記者走訪的兩個茶城，依然能看到很多店面的門頭，懸掛著與古樹茶相關的宣傳語。

在康樂茶城經營茶葉生意十多年的吳暾告訴記者，「每家都有古樹茶，但是真正的古樹茶很少，這一點毋庸置疑。而且，單從包裝消費者根本分不清古樹茶的真假。」對於這一觀點，一些商家老闆透露，「即使古樹茶年份相同，但是品種不同，價格懸殊也會不同，像喬木和古樹這兩個品種，價格就不能相提並論。」

既然古樹茶市場魚龍混雜，那麼消費者應該如何選購呢？李振坦言：「現在很多人買茶都是通過朋友推薦介紹，這在茶城的茶葉市場中是常態。實體店的發展都取決於信譽度，而且高端茶的唯一管道就是圈子。像我身邊還有部分商家堅持純料製作，但都是基於老顧客或者老顧客帶新顧客的模式。」

消費：茶客多為虛榮心買單

班章熱，冰島火，一時間茶葉市場裡鋪天蓋地的宣傳都與二者緊密相連。好似不賣班章、冰島，都不能稱之為茶葉店。

針對這個問題，崑崙的回答引人深思。「大家都在說班章、冰島量少，究竟有多少，可有數據支撐？另外班章、冰島大火，那是否代表它們真的好喝？有沒有相關的標準？如果這些疑惑不能解決，那談真假就沒有意義。」

在雄達茶城經營多年茶葉生意的王老闆，對此也有著相同的見解：「消費者也不必盲目追求古樹茶，買茶的目的是為了喝茶，這是對普洱茶的尊重。火熱不代表好，昂貴不代表優秀，個人喜好才是關鍵。」記者從阿里和京東提供的線上銷售數據看到，低客單價的山寨班章和山寨冰島特別熱賣，高價的反而很少。線上銷售數據與茶商們的反饋基本一致，其個中緣由，或許正如茶馬人家李振所說：「虛榮心其實佔據了消費者購買動機的很大一部分。」