微博大V“售樓先生”：有網感才能紅得久

封面新聞記者 熊英英

袁琢身上標簽很多。

他曾是微博大V“售樓先生”，創立的樓氏文化因簽約了上百個微博大號，被稱為壟斷微博段子手的“三巨頭”之一。

2016年投拍網劇《妖出長安》，為了節省劇組經費，自己上陣擔任男主角。最終憑借500萬成本，收獲了1700萬票房分成。

“我從小的夢想就是當明星，但是老天爺沒有給我這個機會。”袁琢笑言，現在已經不年輕了，還是想專心搞事業。

作為一個在深圳創業的成都人，他幾乎每個月都在往回跑，參加活動、洽談合作。隨著成都逐漸成為“短視頻重鎮”，也讓他萌發了在成都創業的想法。

從追熱點到製造熱點

“有網感”才能紅得久

從段子手到行業老闆，袁琢深諳“網紅”之道。

在他看來，無論是段子手還是其他類型的博主，能夠被大家所關注，很大原因在於他們總是衝鋒在熱點的最前線。

去年11月，微博漫畫博主“大綿羊BOBO”因創作“王思聰吃熱狗”表情包小頭像漫畫走紅，而他正是袁琢在2013年簽約的博主。

一開始，BOBO主要發布原創連載漫畫，並未得到太多關注。袁琢一直鼓勵他，就像寫段子一樣，一旦遇到好玩有意思的話題，可以立馬記下來，再融入到作品中。

於是之後，他摸索出了一條畫小頭像漫畫的路子，畫明星、畫電影電視劇角色。去年聖誕節，他以演員徐錦江在電影中的鼇拜造型為靈感，創作了一組中國版聖誕老人表情包，登上熱搜，並被收入微博表情包。

在“蹭熱點”中收獲了一波關注，BOBO開始注意到微博上聚集的“飯圈女孩”。這些年輕人把微博當做追星軟體，每天都在為偶像投票打榜。

隨後，他發起了名為“愛豆頭像許願池”的話題，粉絲可以在評論中貼出偶像照片，請他創作小頭像。該話題一出，便迅速吸引眾多關注，由此積累了上億閱讀量。

“網紅要持續保持熱度，最重要的是有網感。”袁琢認為，所謂“網感”就是不僅能發現熱點，更能製造熱點。

撕掉“段子手公司”標簽

老廠牌也要謀變

從2009年成為段子手，到2014年開公司簽約孵化段子手，袁琢算得上是國內最早的MCN機構創業者之一。

他坦言，如今短視頻MCN機構層出不窮，作為老廠牌也面臨著不小的壓力。

“我們也在不斷轉變發展方向，首先要做的可能就是撕掉段子手公司的標簽。”

他介紹，從2018年開始公司嘗試向短視頻轉型，除了已有的200多個段子手資源，也從各平台簽約了不少成長期的短視頻達人，並根據時尚、美妝、遊戲等對達人的後續發展進行定位。今年還會讓一部分段子手出鏡，使博主形象更加立體化。

“要說困難的話，可能就是行業門檻越來越低，但要真正做出有聲量的內容並不容易。”他認為，在圖文時代，僅靠個人的力量，把段子寫得好玩有趣就行；而短視頻從前期內容策劃、到博主表現，再到後期推廣更需要團隊協作。

“現在幾乎各家頭部MCN都有拿出上百個大號，下一回合是要看誰能夠在這條產業鏈中具備更長、更多元化業務能力，同時也要考驗機構創始人的組織能力。”袁琢說。