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為什麽火爆的ZEPETO會成為下一個“臉萌” | 產品+

文/騰訊創業 燕妮

騰訊創業「產品+」欄目於10月份測評的一款捏臉社交軟體——ZEPETO,近期火了。(詳情查看《》)

在ZEPETO上,用戶可以通過“捏”出個人立體卡通形象、裝扮個人空間的方式,創作出屬於自己的“虛擬形象”,以此呈現個人的興趣和品味,實現陌生人交友。

10月20日開始,ZEPETO的數據排名維持在免費社交榜單前10名,但11月30日前後,ZEPETO的排名和下載量開始全面爆發:

在排名方面,自11月30日至今,ZEPETO在免費社交榜單、總榜均位居第一;與此同時,ZEPETO在iOS端的日均下載量維持在2萬前後。

ZEPETO為什麽在這個時間點火爆?

此外,ZEPETO並不是第一款做“換臉”的軟體,2014年火爆起來的臉萌也曾風靡一時,但如今依舊淡出大眾視線。從更廣義的角度來看,臉萌和ZEPETO都屬於內容創作工具。

那麽,ZEPETO的火爆會重蹈臉萌的覆轍嗎?

ZEPETO的新變化:從玩轉單人走向多人互動

我們仔細對比ZEPETO近期的新動作,發現與10月份相比,其發生的新變化有:

產品上:

1、從單人“捏臉”走向多人共同在線“捏臉”互動:

用戶可以邀請好友共同製作雙人甚至多人虛擬形象,並根據ZEPETO提供的雙人模板,生產“合影”。

2、在發現好友的邏輯上,從除了系統推薦好友、用戶主動搜索好友代碼之外,新增“去街道上找好友”功能:

但這一功能目前體驗並不順暢,點擊後尚無法進入底層頁詳細體驗。

運營上:

ZEPETO火爆後,其伺服器也相繼出現“崩塌”,許多用戶反映產品頻繁卡頓,導致他們無法順暢體驗產品。

ZEPETO團隊似乎意識到這一問題,12月4日在其官方管道發布公開信《一封遲來的信——致各位ZEPETO粉》中提及:

為了讓中國用戶獲得更順暢的體驗,ZEPETO發行方韓國公司SNOW Corporation將上線專門面向中國用戶的產品——崽崽,崽崽上線後,海外用戶繼續使用ZEPETO國際版,與此同時,國際版也將在中國暫停運營。

總體而言,ZEPETO在產品上新增多人互動,並加強中國區運營的方式,共同促發ZEPETO火爆。

曾火爆的內容創作工具,最後都走向何方?

我們將內容創作工具分為這幾類:

圖片或影片創作工具:如Instagram,快手,抖音,足記等。

新聞資訊生產工具:如趣頭條等各新聞客戶端。

社交內容生產工具:

——如臉萌,ZEPETO等“換臉”類工具;

——快手,抖音等短影片內容生產工具;

——Instagram這類圖片內容生產社區。

以及其它可生產圖文、影片或多媒介形態交叉內容的生產平台。

其中,與ZEPETO最為相似的,是曾於2014年風靡一時的“臉萌”。

在臉萌上,用戶可以“捏”出個人動漫頭像。根據七麥數據顯示,在2014年6月份,臉萌曾一度位居免費娛樂榜單第一名。

但後來其名次持續下滑,而今,臉萌已經退出用戶常用軟體之列。

與臉萌從火爆走向衰落的產品,還有足記。

為什麽同為內容生產工具,快手和抖音成功類,臉萌和足記失敗了?

在這類產品中,我們發現引發它們火爆的共同原因是——具備觸達人心、滿足用戶快感又能迅速傳播的“流行元素”。

流行,意味著生命周期短暫。想要長久存活,需要具備持續不斷生產流行元素的能力。而這種能力的關鍵因素在於抓住變量生產內容。

圍繞“人”的生活,能源源不斷產生變量。快手和抖音就是如此,圍繞生活趣事可以持續供給讓人津津樂道的內容。

而臉萌的問題在於,試圖讓用戶持續重複性地操作,“捏”出身邊親朋好友們鮮少發生變化的面部。

足記的困境則產生於試圖用影視風格的圖片形式,框定用戶生產內容的類型,以標準化的內容生產方式,限定用戶記錄非標準化的生活。但圍繞靜態的生活,很難產生可持續性消費的變量“流行元素”。

從這樣的角度來看,ZEPETO最終極可能與臉萌“殊途同歸”。

ZEPETO的核心功能有兩點:

一是作為虛擬形象創作工具;一是作為陌生人社交產品。

但目前,ZEPETO引發大眾關注的點主要在於其創作“流行元素”的功能——生產虛擬形象;

陌生人社交產品的成敗點在於如何為用戶匹配到合適的人,但ZEPETO目前在這一塊並無相關數據透露。

初期,用戶被ZEPETO生產3D人像的方式吸引,但用戶很快又會陷入重複性的“捏臉”動作,失去對產品的新鮮感後,又會回歸生活,被另一個流行元素所吸引。

ZEPETO能逃離被用戶“月拋”的命運嗎?那要看它能否在用戶失去新鮮感之前,創造出另一個滿足用戶快感的“流行元素”。

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