每日最新頭條.有趣資訊

快手八年,江山可危

作者 /速途網 路途

編者按:自2011年3月“GIF快手“現世,到在短視頻領域大放異彩,快手已經走過了整整八個年頭。步入九歲的快手,雖說擁有許多年輕用戶,但在中國互聯網產品冊上,已經不算年輕,畢竟同樣選擇渠道下沉的拚多多,三年就推開了納斯達克的大門;趣頭條也僅用兩年多就赴美敲響了上市的鍾聲。

從先行者到追趕者

快手日活突破100萬是在2014年7月,這個時間點,也恰好是短視頻爆發的前夕。隨後的四個月,快手迅速崛起,日活突破1000萬。如果以當時為時間節點來看,快手是行業內當之無愧的“領頭羊”。

彼時,短視頻風口剛剛爆發,這個機會被一個在四年後仍沒向“BAT”低頭的人發現了,他是今日頭條的創始人張一鳴。2016年9月,抖音正式上線,快手的兩位創始人宿華、程一笑無論如何也沒能想到,這竟是快手發展道路上最大的競爭對手,並且給快手帶來了巨大壓力。

2016年12月,剛剛上線三個月的抖音日活還停留在幾十萬的階段,而此時的快手日活已經超越了4000萬,也就在這一年,快手邁出了商業化的第一步——增加直播功能。

歷史是要改寫的,增加直播功能的快手,給老牌直播平台YY沉痛一擊,致使YY損失了數位藝人,快手流量竄升,在行業內掀起陣陣水花。嘗到了直播甜頭的快手雖然在短時間內“解渴“,但並未能在行業內保持長期優勢,2018年春節,抖音爆發了,並且直接奔向短視頻行業金字塔塔尖。根據快手、抖音官方提供的數據來看,截止2018年12月底,快手日活達1.6億,月活達3億;抖音日活達2億,月活達5億。

快手用三年時間崛起,抖音用一年時間超越,從先行者到追趕者,快手的處境顯得有些尷尬,前有抖音在領跑,後有投資方騰訊孵化的微視以及行業內其它短視頻產品在持續發力。至此,快手的光環越來越淡了。

快手求變

競爭對手給予快手沉痛一擊,不過快手的壓力,還不完全來源於此,相比之下,整個短視頻行業的用戶增速放緩也是快手要跨過的重要關卡。

QuestMobile數據顯示,自2018年4月份監管出手,短視頻行業用戶整體增長態勢急劇放緩,2017年1月,行業整體月活為2.03億,2017年12月飆升至4.14億,到2018年4月再度飆升至4.76億,可是到7月只有5.06億。

面對這樣的市場格局,快手開始向商業化道路拚命狂奔,目前來看,快手已經完成了階段性的變化,如果說2016年的快手是一個“短視頻+直播”平台,那2019年的快手更像是一個以短視頻為圓心的社區平台。

2018年10月30日,快手在北京召開“Fe+新商業”發布會,正式發布了行銷平台,快手行銷平台以“AI+社交”為核心優勢,“高效與長效”並重。

根據易觀國際發布的《中國互聯網廣告市場年度綜合分析2018》以及業內估算,2018年中國互聯網廣告市場規模為3509億元,到2020年增長到6600億元。其中社交廣告2018年市場規模為502億元,到2020年將增長到838億元。這是一個千億規模的大市場。

可以看出,以短視頻社交廣告為切入點,讓快手有了更大的發展空間。除此之外,熟悉快手的用戶都知道,對於“電商、微商”,快手從前是拒絕的,不僅官方選擇站在門外,且還要求平台藝人遠離,但為了“商業化”快手開放了,並且還嘗到了甜頭,利益面前,快手開始轉變。

左手風檣陣馬

2019年1月的快手年會上,宿華對新業務進行了總結。他說:“2018年,快手商業化上完成了從0到1的突破,在遊戲直播、音樂、遊戲製作領域取得顯著進展,目前,快手還有更多的業務方向在積極探索中。”

一個月後,快手與牡丹江市政府聯合舉行新聞發布會,宣布達成戰略合作。雙方將圍繞城市形象、融媒體建設、文化旅遊、鄉村發展等進行全面合作。隨後,快手在牡丹江市上線了本地服務,具體來說,包括招聘求職、房產、車輛、二手市場、問答五個板塊。

至此,出生於湖南省的宿華,開始試圖分割老鄉58同城創始人姚勁波的生意,生於湖南的他們,在五環外交鋒了。

姚勁波在兩會期間接受採訪時曾提到,作為從湖南農村走出來的創業者,始終關注農村互聯網建設,未來58同城計劃在全國4萬鄉鎮搭建58同鎮信息平台,發布傳播農產品買賣、招聘用工等本地信息服務,以實際行動支持鄉村振興事業。

快手則采取實際行動,將本地服務持續推進,速途網發現,除牡丹江市外,快手在大連市、綏化市等東北地區也上線了同城服務。據快手內部人士透露,快手以部分東北地區城市為起點,本地服務未來希望在全國覆蓋,目前,青島市也已經上線了該功能。

在大連快手用戶徐小正眼中,快手的本地服務雖然目前和58同城還有很大的差距,但快手畢竟是一款擁有巨大流量的產品,且用戶粘性較高,所以,剛上線的同城服務也是異常火爆,可以滿足用戶對信息獲取的基本需求。作為一名快手用戶,徐小正願意通過快手本地服務來發布信息。

58同城發布的2018年財報顯示,2018年,58同城、安居客等移動端APP,實現覆蓋超5億用戶,對比之下,快手在2018年年初注冊用戶就已經突破7億,巨大的流量還是給予了快手很大想象空間的。另外,來自快手官方的數據顯示,牡丹江254萬常駐人口中,有超過142萬快手注冊用戶,按此比例來看,快手在三四線城市中的優勢不言而喻。

“也許北上廣對於58同城的依賴度不高,因為市場上會有更垂直、更專業、更有知名度的產品存在,但對於二三四線城市,58同城的替代品少,拿青島舉例,許多人有租房、求職需求時,首先想到的就是58同城,對於快手來說,這個道理同樣適用,作為58同城的競爭者,快手在青島上線本地服務還不到一周,信息就開始日漸增多,未來或許有機會比肩58同城,分一塊行業蛋糕。”青島快手用戶噓唏y說。

按照上述兩位快手用戶的說法,他們對快手還是十分看好的,對於快手的新業務也並不排斥,並且願意去支持。不過,這些人僅僅看到了快手的A面,卻沒看到快手的B面。

右手敷衍塞責

近兩年來,每逢春節,快手都會憋一個大招,2019年是“本地服務”;2018年則是快手小遊戲,定位於“遊戲+社交”,後更名為快手電丸。

遊戲是好遊戲,但社交卻有些變味了。

時間倒退至2018年4月,整個短視頻行業都受到了鞭策,快手也不例外。2018年4月4日,國家網信辦依法約談快手、火山小視頻相關負責人,提出嚴肅批評,責令全面進行整改。經查,快手、火山小視頻未能落實企業主體責任,出於博取眼球、獲取流量目的,疏於账號管理,任由未成年人主播發布低俗不良信息,突破社會道德底線、違背社會主流價值觀,汙染網絡空間,嚴重影響青少年健康成長。在此之前,快手雖充分了展示初心“記錄世界”,但卻忽略了內容的底線以及直播方式庸俗等問題。

事件最後以宿華發表文章《接受批評,重整前行》,對快手出現的問題公開道歉告終。自此之後,快手開始加強自身的內容監管機制,採用更為嚴格的審核方式,試圖洗淨自己的汙垢。

整改過後,快手對內容的把控更為嚴格,而快手電丸卻開啟了野蠻生長的道路。速途網在體驗過程中發現,快手電丸主界面三大板塊之一“電丸廣場”中,有諸多用戶,利用“處對象、找男閨蜜、做你老婆”等類似詞語進行交友暗示。看似陌生人社交,實則幫助股票基金、直播平台、微商等進行倒流。

根據一位用戶的提示,速途網在下載其推薦的“蜜X直播”平台後,雖未發現色情直播、但平台的尺度卻被放大了許多,且在言語上存在低俗現象。

另外,在快手電丸的聊天室中,也存在大量低俗聊天內容,更有甚者公開播放色情錄音,隨後,速途網點擊界面的舉報選項,並退出了聊天室。

綜合來看,宿華和程一笑既然能把快手官方APP治理的井井有條,做到嚴格審查、嚴格監管,那想必治理快手電丸這樣一個產品不成問題,關鍵是快手內部對快手電丸處在一個什麽樣的態度。是放縱這些垃圾內容存在,以吸引更多用戶,還是告別野蠻生長,快手應該給出一個說法。

商業化的路上,快手換上了華麗的服裝,可相比之下,行業更需要快手有一個純潔的靈魂。目前,即便官方沒有正式對外公布IPO日程,但近半年以來,關於快手IPO的消息從未間斷,希望快手早日扯掉IPO這層“蒙面紗”,也希望快手的所有業務都能健康綠色發展。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團