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《少年歌行》:武俠動畫的出路在哪裡?|新國漫研究所

本文作者:ACGx

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  一個行業的重新崛起和發展,會讓原有的經典產品脫胎換骨,以嶄新的形式呈現在用戶面前,這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字,比如“新國貨”。

  ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎,以每季一部國漫作品為選題,分析它們在內容、產業鏈上的概況。

  本期,我們關注的是《少年歌行》。

  改編自武俠小說的動畫

  《少年歌行》是由中影年年、bilibili出品,中影年年製作的3D武俠動畫,改編自連載於二次元小說平台不可能的世界的同名小說。動畫總共有26集,於2018年11月開始在B站和愛奇藝上播出,至今播出了13集。

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  在B站上,這部動畫獲得了約5000名用戶打出的平均9.7分,包括前13集以及13個宣傳PV在內的總點擊量約1250萬。儘管這是一部改編自網絡文學的動畫,但是由於原著小說的連載平台知名度不高,動畫播出時並沒有獲得多少原著粉絲加成。在播出期間,如何依靠內容、行銷獲取觀眾認可,可能是這部3D武俠動畫遇到最大的問題。

  從人設到故事,《少年歌行》“動畫拯救原作”

  《少年歌行》原著小說主要講述的是在架空的世界中,幾名少年參與江湖之爭與廟堂奪嫡的故事。小說本身存在網絡文學虎頭蛇尾的通病,但是整體來說情節簡單,且故事節奏明快,情節相對完整。

  動畫沿用原著小說多主角的設定,從人物建模、動作設計,到劇情改編,《少年歌行》都是近期整體水準較高的動畫作品,已播出的動畫在故事的呈現和人物的刻畫上比原著小說更為出色。看過《少年歌行》動畫的觀眾都表示,動畫化給原著小說加分不少。

  對一部改編動畫來說,由於集數和時長因素很難完整表達原著故事,所以在動畫製作的早期,如何靠飽滿的人物特點吸引觀眾就非常重要了。

  就《少年歌行》已播出的內容來看,這部動畫在人物刻畫方面相當成功。角色的人物建模辨識度高,同時通過行為處事、言語對白刻畫出來的獨特性情,相較於原著小說,動畫中的角色鮮明度高了幾個層次。甚至於出場集數有限的配角白發仙,其邪魅的外表和不凡的氣度、溫文儒雅的行為形成強烈反差,也讓他獲得不少粉絲。

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  將角色立體化,通過外表、言行輔以劇情提高觀眾對角色的黏性,這一做法在幾名重要角色身上得到深度體現。B站播出的《少年歌行》動畫中,但凡主角蕭瑟和無心和尚出場的畫面,“吹爆蕭老闆的盛世美顏”“絕世美和尚”等類似彈幕相當密集。製作方賦予了這兩名角色相當美型的外貌,配以各自的身份和性格,顯然是頗有成效的做法。

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  展現“俠義”真諦,觀眾對武俠動畫有更高要求

  在《少年歌行》之前,同為3D武俠動畫的《少年錦衣衛》也曾是國產網絡動畫市場的話題之作。以明朝為歷史背景的《少年錦衣衛》,靠“段九”、“棠亭”、“石花”三對CP圈粉無數,使得這部動畫成為2017年的熱門作品。可惜的是,儘管在畫面上值得稱道,然而劇情走向卻被觀眾評論為一言難盡。

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  實際上,如今的觀眾對動畫的需求早已不限於精美的畫面,動畫作品若要突圍,除了畫面和故事,還需要注重人設的塑造。在這一點上,《少年歌行》深諳其道。

  除了賦予角色精致的形象,《少年歌行》製作方還在動畫開播之前善加利用這一點,推出過以角色“口紅色號”為賣點的行銷活動。儘管動畫目前的點擊量不算特別突出,但是在B站、Lofter這些社區裡仍舊有不少圍繞《少年歌行》角色進行的二次創作,顯然這部動畫的人設塑造是獲得了觀眾認可的。

  不過,作為一部近期頗有亮點的武俠動畫,《少年歌行》仍舊存在一些問題。

  有觀眾表示,單對單的打鬥鏡頭簡潔有力,而到了多人打鬥場景,或許是製作方經驗不足,不得不用大量慢鏡頭來完成打鬥過程。更令觀眾詬病的是,在第12集中一段時長近2分鐘,用於交代主角之一蕭瑟背景故事的打戲,卻被製作方加入了一段猶如玄幻動畫的五彩斑斕特效,令人看得有些莫名其妙。

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  作為一部武俠動畫,觀眾顯然會對其故事性、邏輯性和打鬥戲的要求會更高一些。用講述角色快意恩仇的故事,同時向觀眾展現符合時代背景的價值觀,這對編劇來說並不是一件易事。而在打鬥方面,拳拳到肉或刀光劍影的對戰,則需要製作方多次嘗試才能尋找到合適的表現手法。

  國產網絡動畫市場的“稀有精英”

  根據ACGx在《國產網絡動畫的2018:視頻平台成行業發展重要推手》一文中統計,去年上線的近70部國產網絡動畫中,有“武俠”標簽的僅有《畫江湖之俠嵐》《劍網3·俠肝義膽沈劍心》《畫江湖之不良人第三季》《少年歌行》《秦時明月之滄海橫流》這5部。

  《劍網3·俠肝義膽沈劍心》改編自著名武俠網遊《劍網3》的番外動畫,《秦時明月》系列、《畫江湖》系列是最近幾年來中國3D武俠動畫領域的代表作品,唯有《少年歌行》算是新作。網絡動畫市場產出的武俠題材作品數量低迷,和其在真人劇市場受到的待遇差不多。

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  儘管過去曾有過《虹貓藍兔七俠傳》《中華小子》《秦漢英雄傳》等武俠動畫經典,但是細數最近三四年來新興的網絡動畫市場,除了玄機系和若森系的作品外,武俠動畫也就只剩《少年錦衣衛》《墓王之王》《少年歌行》這寥寥幾部。在動畫市場,武俠題材作品已經被玄幻題材作品逐漸取代,2018年有超過10部玄幻動畫上線,這個數字在2019年還會更多。

  隨網絡文學的發展起來的玄幻網文對中國年輕人影響至深。玄幻網文過多地為主角開“金手指”、動不動就秒天秒地的設定,和建立在一定現實題材基礎上,圍繞著主角愛恨情仇展開的武俠題材在設定上截然不同。

  隨著高度的類型化和商業化,玄幻題材裡幾乎沒有限制的世界觀設定,一言不合就開打、武力戰勝一切的爽快故事,更願意被年輕人接納,成為當下中國娛樂產業中的熱門類型。也就不難理解,為什麽能夠以愛恨情仇的江湖故事展現人性深度、再現中國傳統文化和價值觀的武俠作品極為少見了。

  但是從下遊的衍生開發,尤其是遊戲市場來說,武俠題材從過去到現在,以及未來都會是香餑餑。所以,儘管武俠題材是動畫市場中的冷門,但是在這一題材上深度挖掘,仍舊有做出爆款的可能性。

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  武俠文化是中國獨有的文化類型,曾經通過文學、影視等各種內容形態影響了一代又一代的中國人,武俠精神在中國人心中是永遠不過時的。如果要通過一種內容形式重振武俠精神,動畫這種當下中國年輕人最喜歡的內容形式,可能是最合適不過的。

  在如今的動畫市場,武俠動畫仍舊是稀有品類。一部武俠動畫想要獲得好的市場表現,在做好內容之前,首先要思考應該如何引發動畫觀眾的關注。《少年歌行》通過內容以及行銷層面強調人設、吸引觀眾的做法,在當下這個以互聯網為根基的網絡動畫市場中,顯然是相當正確的。

  但是動畫是一種強調視聽感受的藝術形態,當它承載起“武俠”這種在中國觀眾心裡特別有分量的題材時,往往也會面臨觀眾提出的更高要求。只有在挖掘作品深度方面下足功夫,才能讓中國的年輕觀眾通過動畫領悟到中國武俠文化中“俠義”二字的真諦。只有這樣,中國的武俠動畫才能獲得更快進步,讓更多的動畫觀眾注意到。

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