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新iPad Air/mini真香?原來蘋果打的是這個如意算盤

昨晚,蘋果趕在3月26日的活動之前突然上線了兩款新iPad。讓人意外的是,這次更新的並非是iPad系列,而是暌違四年未更新的iPad Air和iPad mini系列。

更誇張的是,新iPad mini更以2999元起步的驚人定價吸引了不少人的目光,一時間新iPad熱度甚至超過了昨日發布的兩款國產新機。很多人在大呼一聲真香之餘,也難免疑惑到底蘋果葫蘆裡賣的是什麽藥,今天小雷(微信:leitech)就來為大家解讀。

平板電腦市場創新不夠,需求量也不高

我們不妨先來看一組數據。

知名市場統計機構IDC先前曾發布報告,2018年中國市場平板電腦的整體出貨量約為2212萬台,同比下降0.8%。

而另一個統計機構TrendForce也曾表示,2018年全球平板電腦出貨量預計同比下降同比4.3%,約為1.455億部。2019年這個趨勢還將繼續,預計將進一步下降到1.396億部。

目前在這一市場,份額最高的是蘋果iPad,其次是三星的Galaxy Tab系列,原本再接下來是亞馬遜Fire系列,但最近華為和榮耀的平板有逆襲的趨勢。但相比隔壁競爭白熱化的手機行業,平板電腦行業其實還是冷清得多。

平板電腦之所以需求量不高,絕大部分的市場機構都將原因歸結為智能手機的日益強大,以及平板電腦本身在娛樂以外使用場景的限制。

目前絕大部分的平板電腦的定位比較尷尬,基本都是遊戲或者影音娛樂,這些工作智能手機或PC其實都能完成。而以iPad Pro、三星Galaxy Tab S系列和微軟Surface Pro系列為代表的生產力產品,價格門檻往往又比較高。

一句話,平板電腦作為非剛需產品,僅憑目前的賣點和使用場景很難刺激用戶消費。

從某種意義上說,需求量和創新其實是有關聯的。產品需求量大的行業,自然會倒逼產業鏈更新技術,以此讓廠商不斷地推陳出新。反之,需求量較小,廠商熱情就比較低,炒冷飯也難免是大勢所趨了。

新iPad既是情懷所需,也是利益所向

平板電腦需求量不大,促使iPad的產品更新節奏比較慢,一年更新一到兩次是常態。這也和消費者更換平板電腦的周期較長不無關係,一般平板電腦至少都能用上3-4年,比換手機的節奏明顯要慢多了。

2017年和2018年,蘋果分別更新了兩次iPad系列和iPad Pro系列,這兩條產品線相對來說比較固定,各自的指向也比較明顯。iPad Pro定位頂級旗艦和生產力工具,面向高端市場,iPad定位影音娛樂,針對中低端市場。

而今年,蘋果選擇更新iPad Air和iPad mini,其實主要有兩個方面的因素。

一方面,這兩條產品線已經四年沒有更新,對於不少果粉來說,Air和mini系列都頗具意義。當然蘋果這個情懷套路也不是頭一遭,類似的還有去年的MacBook Air的回歸。

更重要的一點是,這兩條產品線的回歸,能夠幫助蘋果進一步細分市場,豐富產品線。在iPad Pro和iPad兩個系列之中,按照不同定位分別插入iPad Air和mini系列,目的是瞄準不同預算和需求的消費群體。

在去年的iPad 2018上,蘋果首次在非iPad Pro的產品線中下放了Apple Pencil,官方說法是面向教育市場。

而今年不僅新iPad mini支持第一代Apple Pencil,新iPad Air更是搶走了舊款iPad Pro的活,同時兼容Smart Keyborad和第一代Apple Pencil

這正說明,在支持新款Apple Pencil的第三代iPad Pro發布以後,蘋果希望通過將舊款配件下放到非旗艦產品線,豐富中低端產品的賣點,加強它們的核心競爭力,從而以更低的價格實現利益的最大化。不得不說,這很符合庫克商人的本質。

不出意外,今年我們可能很難看到iPad Pro和iPad系列的更新了,因為蘋果通過這兩款新iPad已經構成了全新的產品矩陣。

未來的iPad將會朝著兩極化發展

不難看出,蘋果希望未來的iPad能夠朝著兩極化的產品趨勢發展。

旗艦產品線iPad Pro將率先享用最極致和最新的技術,例如全面屏設計、Face ID 3D人臉識別等。享受前沿技術的代價就是更高的價格,未來iPad Pro的售價至少將保持目前的水準,甚至還會更高。

而非旗艦產品線中,iPad Air系列除了保持輕薄的產品基因外,還將定位次旗艦,同時繼承iPad Pro的生產力屬性

以新iPad Air為例,它可以說是iPad Pro 10.5的小幅升級版本,這也是蘋果立刻下架後者的原因。但相比iPad Pro,iPad Air的售價要明顯更具誠意。它面向的是預算不夠買iPad Pro,選擇退而求其次的用戶。

iPad mini將依然定位小屏產品,由於不支持Smart Keyboard,可以看出蘋果無意將其改造成用於文字辦公的工具。它更像是一款對標三星Galaxy Note、華為Mate 20 X等支持手寫筆的大屏手機的產品,偏向於“筆電”或者“塗鴉板”。

至於iPad系列,它在螢幕工藝等很多細節上本來就不如另外幾條產品線,但由於相比iPad mini具有更大尺寸的螢幕,因而更適合面向純粹對遊戲、影音娛樂有需求的用戶,對標國產中低端平板。

由此可見,蘋果這四條iPad產品線定位的人群幾乎沒有重疊。細分產品線後,可以發現iPad的價位分布更合理了。

iPad Pro主攻6000元以上,iPad Air覆蓋4000-5000元,iPad mini則是3000-4000元價位,定位最低的iPad系列則是2000-3000元價位。總之,總有一款iPad適合你。

作為目前全球最大的平板電腦廠商,蘋果現下戰略還是想通過不同的產品線來穩固這塊業務。這是因為在即將到來的5G和IoT時代,平板電腦很可能會和智能手機一樣,成為控制各種設備的中樞。這也是即便平板電腦市場已經成為各大廠商眼中的“雞肋”,食之無味,棄之可惜,卻仍要更新的原因。

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