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蘋果向市場低頭?iPhone線上、線下經銷商陸續降價

每經編輯:徐斐

一向“高冷”的蘋果開始了史無前例的大降價。

今日(1月11日),京東、蘇寧兩大平台紛紛對自營iPhone價格進行了下調,其中iPhone 8、iPhone 8 Plus的價格與蘋果官網的差價達1000多元。除此之外,《每日經濟新聞》記者注意到,蘋果線下經銷商也下調了部分iPhone機型價格。此前,為了刺激用戶的購買欲望,蘋果官方在2018年底便推出了限時折抵換購活動,抵扣力度也遠超以往。

iPhone各管道陸續降價

京東平台宣布於1月11日零點開始,平台上的iPhone8/8 Plus價格將下調至3999元和4799元,較變動前分別下調了600元和800元,與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨後,蘇寧也進行了調價。蘇寧易購上的iPhone 8和iPhone 8 Plus的最低售價,比京東等平台分別便宜100元、11元,分別為3899元和4788元。此外,蘇寧易購還下調了iPhone XR、iPhone X等機型的售價。其中iPhone XR 128GB版本到手價僅5799元,相較於蘋果官網6999元的價格,便宜了1200元。同時,蘇寧易購目前已上線iPhone XR換購活動,用iPhone 7 Plus換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手iPhone XR。

據中證網報導,京東方面對此回應稱,這是得到了蘋果官方通知和授權而進行的降價,而蘇寧則回應稱是年底優惠。

上海市徐匯區某蘋果授權經銷商店內

圖片來源:每經記者 張曉慶 攝

1月11日,《每日經濟新聞》記者來到了位於上海市徐匯區的一家蘋果授權經銷商店。店員告訴記者,今天(1月11日)早上接到通知後,已經進行了最新的調價,iPhone X、iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的價格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus價格未有變化,其中iPhone 8最低售價為4799元,iPhone 8 Plus的最低售價為5699元。

隨後,記者前往位於上海普陀區環球港的蘋果官方零售店,發現iPhone各機型未有降價情況。蘋果官方零售店店員表示,蘋果官方沒有降價通知,但經銷商可以自行調價。“雖然店內沒有直接降價,但是消費者可以參與折抵換購活動,抵扣力度也比以往要大許多。以16GB的iPhone 6為例,抵扣價格從原先的400元達到了1000多元。該活動僅持續到1月底。”

2018年12月,蘋果中國官網主頁上推出限時折抵換購活動,用戶可以用蘋果的舊產品折抵換新款iPhone XR和iPhone XS,折抵後只需最低支付4399元就可以換購iPhone XR,而iPhone XS在折抵後最低也只需支付6599元。這意味著,消費者憑手中的舊產品最高可抵2100元。

降價促銷能否奏效?

此前,《每日經濟新聞》曾獨家報導,1月8日晚,深圳華強北管道商收到了美國方面對iPhone產品管道降價的消息,也就是iPhone批發價降低了。力度方面,2018年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度最大,僅管道價便下降450元,目前售價為5250元。

以往蘋果一般在新款產品推出後,才會對舊款進行降價。消費者現在是否會趁iPhone降價換新機?一位在零售店內體驗新款iPhone手機的消費者告訴記者,暫時不會購買,想要等一等5G手機。

公開報導顯示,1月10日晚,工信部部長苗圩在接受媒體採訪時表態,2019年國家將在若乾城市發放5G臨時牌照;2019年下半年,能夠真正具備商業使用的5G產品如5G手機、5G iPad等將會投放市場。

根據中國移動的預判,在2019年5G預商用階段,測試、預商用5G終端可能在30款以上,其中5G手機的價格預計會在8000元以上,數據類終端價格可能在3000元以上;不過,到了2020年5G規模商用階段,商用終端品類也將進一步豐富,有望達到60款以上,5G手機的門檻可能降至1000元以上級別。

對於蘋果來說,通過降價進行促銷,雖然能一定程度刺激中低端消費者的需求,但依然會受到種種挑戰,如華為等國產手機廠商的競爭、用戶對5G手機的期待等。

日前蘋果CEO蒂姆·庫克在致投資者的公開信中,下調了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業績預期,將營收從此前預測的890億美元~930億美元區間下修至840億美元,毛利率從38%~38.5%下修至38%左右,其中一大原因正是新興市場尤其是中國地區iPhone產品銷售不佳。

每日經濟新聞

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