6月11日，2019亞洲消費電子展（CES Asia）在上海新國際博覽中心揭幕。從展示主題看，5G無疑是今年最大的亮點。基於5G的高帶寬、低延時的特點，物聯網、車聯網、擴增實境（AR）、虛擬現實（VR）等技術有了更加廣闊的舞台。
B2B應用有門道
CES Asia並非純粹的技術展，“消費電子”的主題使得“外行”和“內行”能各取所需，既看熱鬧，也看門道。從現場展示和參觀情況看，基於新技術的B2B應用能同時捕獲“外行”和“內行”的關注度。
以消費者熟悉的購物場景為例，蘇寧展台的一款水果貨架令很多參觀者駐足。乍一看，這個裝有顯示屏的貨架與普通貨架沒什麽區別，按照不同分區存放山竹、香蕉、蘋果等水果，顯示屏則標注水果的品種和售價。當消費者拿起某個水果時，顯示屏會立刻顯示這個水果的重量和實際售價，以及產地、采摘日期、運輸過程、食用建議等信息。就算消費者故意將不同水果放錯貨架，貨架也不會搞錯。
展台工作人員解釋說，這是基於物聯網技術的智能貨架，不僅能應用在水果產品中，還可以存放飲料、服裝、鞋帽等其他商品。其工作原理是通過物聯網重力傳感器聯接商品，當消費者拿取商品時，摘機系統會被觸發，從而在顯示屏上展示對應的商品信息。這樣的智能貨架還可以幫助商家統計庫存情況，甚至根據消費者拿起購買或拿起放下的數據對消費者偏愛進行分析統計。在5G環境中，所有的信息顯示和傳輸幾乎是無延時的，所以不論從消費者體驗看，還是從商家管理看，都能獲得最直接的信息反饋。
蘇寧科技集團常務副總裁荊偉認為，新技術只有在具體產業中的落地，才能體現技術的價值，也推動產業的升級。所以對他們來說，創新的方向就是“技術+零售業”，除了消費者能夠感知的智能貨架外，還有門市數字化、物流智慧化等解決方案，而且從發展看，“這些解決方案不僅適用於一家企業，而是開放的生態系統，是能與其他企業合作共享的成果，最終是要讓新技術推動整個零售業完成數字化升級”。
同樣受“外行”和“內行”關注的還有各種智能家電產品。在展會上，海信、創維、康佳等多個品牌以智能家電、智能家居為展示主題，推出了智能電視、智能空調、一體化智能家居解決方案等。不少參觀者興致盎然地嘗試語音互動、遠程遙控、一鍵操控等新功能。
不過在專業人士的眼裡，這些智能家電產品還代表著新的經營方式。聚好看科技副總經理許曉蓉以智能電視為例分析說，今年是5G元年，隨著5G、人工智能和4K技術的發展，智能電視作為客廳的智能樞紐，能與用戶發生更廣、更深的場景互動，這也決定了與之相關的場景要因勢而變，“智能電視是客廳場景的主角，角色已經從過去的單向傳播媒介轉變為創造場景、浸入用戶生活的‘神經中樞’，覆蓋衣食住行、娛樂學習、運動社交，很多生產企業和銷售企業可由此與電視企業合作，利用語音互動、圖像識別等技術，將‘看電視’與行銷掛鉤。”
她表示，這種行銷方式已有一個新名詞，叫“OTT”，大致意思是通過互聯網向用戶提供各種應用服務；放在智能電視上，就是通過電視進行行銷。根據央視市場研究機構（CTR）今年4月發布的數據，2018年OTT廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈現年齡結構更年輕、收入更高、學歷更高、在職人員比例更高的特徵。“所以，新技術不僅為智能電視廠商帶來了新的機遇，也為品牌行銷以及OTT服務商帶來了機會。當然，消費者也能體驗更多的新服務。”許曉蓉說。
不蹭熱點也有市場機會
值得一提的是，消費電子領域的創新並非一定要“蹭”最前沿的技術。在展會現場，一些基於已有技術的創新同樣吸引參觀者。
很多參觀者在一家名叫“氣味王國”的參展商展台前排隊等候進入“小黑屋”觀看“氣味電影”。記者走進去一看，原來是伴隨著電影情節，會有對應的氣味出現。展台工作人員表示，這一技術已經與多家院線企業合作，讓看電影的體驗更全面。
但這並非氣味王國的主要應用場景，“新零售”同樣可以使用類似的技術——比如，香水或日化用品企業為了方便消費者選擇，會提供試用品，而利用“數字氣味技術”，企業不用使用試用品，就能提供與相關產品完全一致的香味。展台上就有一個體驗環節：一款洗手液旁有一個帶有顯示屏的氣味發生器，當用戶拿起洗手液時，顯示屏會播放對應的產品介紹，並噴出對應的氣味。據悉，這一氣味發生器已經在某連鎖品牌便利店亮相。
（任翀 攝）
“數字氣味技術”到底是什麽？展台工作人員說得很通俗：“電腦硬體裡有顯卡、聲卡，而我們做的是‘嗅卡’。從硬體看，是通過納米科技和精密微控技術融合，用小型化的氣味模塊實現不同氣味的精準分發；從軟體看，是建立氣味數據庫，目前已經完成3000多種基礎氣味的編碼，通過對不同氣味的組合，可以基本滿足常見氣味的準確還原。”
一些針對個人消費者的創新產品也在展會現場捕獲了大量“粉絲”。
一款名為“Sublue”的水下推進器讓很多參觀者躍躍欲試。對潛水愛好者來說，這可是“水下利器”，能幫助使用者在最深達40米的水下獲得前進動力，並完成水下攝影。不過它不是新產品，而是在很多潛水基地都已有使用。“我們覺得中國的潛水愛好者越來越多，潛水配件市場空間很大，所以借助展會推廣這款產品。應該說，我們是消費升級的受益者。”展台工作人員說。
在名為“Lofree”的展台前，幾乎每位路過的女性參觀者則會敲擊一款複古鍵盤——因為這款鍵盤的按鍵好像由一支支熱門顏色的口紅組成。同一個展台上，能根據音樂旋律變化色澤的電子燭台、能還原日光照射效果的化妝鏡、能清潔眼鏡首飾等小物品的超聲波清洗盒等都很受女性消費者歡迎。展台工作人員坦言，“顏值高”和“實用性強”是他們產品的最大特點，“你要說化妝鏡或超聲波清洗盒的技術含量有多高，肯定不能與那些高科技產品比。但消費電子產品的範圍很廣，好的設計本身就有價值。比如很多購買我們產品的消費者用的是筆電電腦，是自帶鍵盤的，可他們就是喜歡用‘顏值高’的藍牙外接鍵盤。”她覺得，這也是消費升級背景下細分市場的空間。
（任翀 攝）
只要在CES Asia看一下就不難發現，不少參展商都致力於提供設計更有特色、功能更完善的電子產品配件。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室