監管下的短影片戰場：有人風聲鶴唳 有人趁虛而入

　　監管下的短影片戰場：有人風聲鶴唳 有人趁虛而入

　　中新經緯客戶端4月20日電（常濤）火爆的短影片平台近期遭到持續的嚴監管，快手、抖音、火山小影片等紛紛做出整改措施。但在市場另一邊，梨影片、二更等卻傳來融資成功的消息，上演了“一面冰山，一面火焰”的戲碼。與此同時，騰訊微視復活後也扔出巨額補貼的“重磅炸彈”，準備“趁虛而入”，一時間行業競爭格局撲朔迷離。

資料圖 中新經緯 常濤攝

　　看不懂？有平台被整改，有平台融資數億

　　據多家媒體報導，因平台出現大量製假、售假等違法影片內容，近日北京市工商局海澱分局約談了“抖音”短影片平台經營主體北京微播視界科技有限公司，要求其加強技術與人工審核力度，即時阻斷違規直播。

　　抖音被“約談”只是近期短影片行業在嚴監管下的常態之一。自4月4日以來，持續火熱的短影片平台連遭監管冷雨。

　　4月4日，廣電總局約談今日頭條與快手，要求全面整改。網信辦約談快手與火山小影片，要求全面整改。4月5日，快手、火山小影片安卓版悄然從各大應用商店下架。

　　4月10日，國家廣電總局責令今日頭條永久關停“內涵段子”客戶端軟體及公眾號，並要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。

　　4月11日，網信辦約談18家互聯網公司相關負責人，召開網絡直播及短影片企業加強內容安全管理會議，嚴明監管要求。同天，今日頭條旗下抖音暫停直播與評論功能，稱系統更新後將再次開通。

　　除此之外，微博聯合秒拍、一直播展開涉未成年違規違法內容專項清理；快手在宣布將招募3000名內容審核人員後，又推出“家長控制模式”；更多的短影片平台如陌陌、美拍等也做好了隨時面對整頓的準備。

　　上海社科院互聯網研究中心首席研究員李易在接受中新經緯客戶端（微信公眾號：jwview）採訪時表示，這次嚴監管恐怕不會僅僅在內容領域、娛樂領域，電子商務、社交網絡，包括共享經濟領域都需要加大整治力度。

　　李易分析，包括直播、短影片在內的平台，融資策略、估值心態都會發生很大的變化。“我並不看好這些被’約談’、遭整改平台的融資前景，據我了解市場上已經有反應了，他們的投資人正在積極行動，尋求‘自救’。”他說。

　　而正當以上短影片平台感到焦慮之時，市場另一邊卻接連傳來了短影片平台巨額融資的消息。

　　4月16日和4月18日，梨影片、二更分別“喜提”6.17億元和1.2億元融資。

　　為何一面冰山，一面火焰？

　　據了解，梨影片本輪融資（A輪）由騰訊領投，百度等跟投。2017年11月份，梨影片曾宣布完成了Pre A輪融資1.67億元人民幣，由人民網旗下的基金獨投。

　　二更本輪融資1.2億元人民幣，由雄牛資本和坤言資本聯合領投，前海母基金跟投。

　　業內人士分析，梨影片、二更皆因優質內容獲得資本和市場青睞。李易表示，有的短影片平台被“約談”、整改，有的平台則備受資本的青睞，這其實是個非常值得思考的問題。總結起來就是，短影片這種媒介形態有很強烈的市場需求，但是我們更需要承載我們價值觀的內容。

　　4月18日，梨影片在給中新經緯客戶端（微信公眾號：jwview）的回復中稱，新一輪融資主要用於進一步擴大全球拍客網絡以及拍客管理系統的完善。目前，梨影片不存在在監管背景下的轉型問題，梨影片2017年的嘗試，更進一步證明了，好的價值觀、溫暖的人物故事是同樣可以成為流量擔當的。

　　短影片平台一直面臨變現難的困境，對於商業化的思考，梨影片方面回應稱，梨影片已經在全球拍客網絡的體系上搭建了原生影片廣告平台，目前梨影片原生廣告的增長超乎預期。同時梨影片生態流量的廣告運營體系也在具體實踐中，另外梨影片也在積極探索版權交易的變現模式。

　　騰訊出手 微視要“收拾殘局”？

　　短影片平台遭遇嚴監管期間，巨頭騰訊的表現格外引人注目。除了領投梨影片外，4月11日，騰訊對外宣布，在短影片行業整頓期間，微信和QQ將屏蔽含微視在內的所有短影片應用鏈接。而在此之前，騰訊復活了自家的短影片平台——微視。

　　2015年3月，騰訊曾戰略放棄微視，但此後微視從未停止過更新。2017年8月，騰訊更是重組微視項目組。

　　2018年4月2日，微視進行了一次重大更新，新增影片跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能。

　　業內普遍認為，這次更新標誌著微視正式卷土重來。4月9日下午，一張截圖開始在社交媒體流傳，據這份“騰訊短影片項目說明書”介紹，騰訊將投入30億現金補貼以吸引優質達人，並以點讚數、播放量對短影片進行分檔，補貼金額在140元-1500元不等。

　　騰訊為何會選擇此時高調復活微視？在李易看來，復活微視，騰訊意在補短板。

　　今年全國兩會期間，馬化騰就表露了自己發力短影片領域的想法，並強調：已經注意到短影片目前非常火，正在探索發展短影片、直播等新型社交平台。這番話語，當時就引起了外界對騰訊結合社交與短影片（直播）舉措的猜想。

　　而曾經敗下陣來的微視能否在當前的局勢下成功上位，現在來看還有諸多不確定性，巨額補貼固然能引來用戶，但如何留住他們是微視目前最重要的問題。

　　互聯網分析師劉焱飛對中新經緯客戶端（微信公眾號：jwview）表示，微視起死回生，從商業運作的角度來說，如果想複製抖音的媒體屬性，走社交化媒體“撒錢”路子，它不會有太大的作為。

　　“微視拿出30億元做補貼，如果用意還單純是分紅，意義不大。去年騰訊企鵝號號稱拿出100億元扶持內容，但現在也沒看到什麽實質影響。我希望騰訊真正能把微視做成一個創意創業平台。”他說。（中新經緯APP）

責任編輯：郭一晨 SF160