遊戲的“十年盛宴”散了？廠商紛紛出海淘金

　　曾經盛極一時的遊戲行業似乎正在進入寒冬。

　　近日，騰訊發布的二季報顯示，佔騰訊營收大頭的網絡遊戲收入252.02億元，較上一季度下降12%，較上年同期增長6%。其中騰訊手遊、端遊收入環比雙雙下滑，手遊大幅滑坡19%，而端遊則下滑了8%。其王牌手遊《王者榮耀》2018年5月的下載量較去年同期減少了85%。

　　不僅僅是騰訊，遊戲版號的停擺對整個遊戲產業都產生了影響。今年3月，由於遊戲審批主管部門的調整，版號審批一直處於暫停狀態。截止到目前，已經有5個月沒有下發新的版號。現在幾乎所有的遊戲廠商都陷入了沒有新款遊戲的境地。

　　行業寒冬之下，遊戲行業紛紛轉變方向，出海淘金。昆侖萬維旗下遊戲平台GameArk的CEO陳芳對《華夏時報》記者表示，“出海已經不是遊戲廠商所謂的戰略目標，而是必備的生存技能。特別是在版號收緊的市場環境下，出海更顯得非常必要。不過目前歐美等市場的天花板已到，未來GameArk會把重點放在東南亞、南亞或非洲等地。”

　　版號審批+流量變貴倒逼出海

　　今年3月，由於遊戲審批主管部門的調整，版號審批一直處於暫停狀態。截止到目前，已經有5個月沒有下發新的版號。根據2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，移動遊戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批獲得相應的版號才可正式發布。

　　騰訊的兩款“吃雞”遊戲《絕地求生：刺激戰場》《絕地求生：全軍出擊》，因為無論是PC端還是移動端都沒有拿到相關的遊戲版號，只能通過測試版的方式上線運營。

　　8月13日，騰訊WeGame宣布其平台上的《魔物獵人世界》因“相關政府管理部門接到大量舉報”，執行下架整改，並停止遊戲售賣。之後三天內，騰訊股價便下跌了7.4%。

　　陳芳稱，“遊戲依然是互聯網上最好的商業方式，以及互聯網流量最好的變現方式。”拿不到遊戲版號就意味著騰訊不能依靠道具內購和廣告來做商業化變現，巨大的流量也就無從發揮價值。

　　在政策影響下，《2018年1-6月遊戲產業報告》的數據顯示，上半年中國遊戲產業的收入為1050億元，同比增長為5.2%，環比增長為1.1%，這創下了近十年同期數據新低。

　　在2017年上半年同比增長26.7%，在過去10年幾乎一直保持在20%以上同比增長這兩大背景下，今年上半年的增速首次來到了個位數。這是遊戲業有史以來的增速最緩的一年。

　　可以說，人口紅利及移動互聯網利好趨盡已經體現在遊戲上了。加上國內流量成本越來越高。出海，正在成為中國遊戲廠商的必經之路。業內人士告訴記者，微信生態上流量購買的成本已經比年初翻了四倍以上，如何利用手頭流量在國內及國際上變現，是目前廠商們考慮的頭等問題。

　　目前，騰訊、網易、昆侖萬維等都在加緊布局海外市場。先是網易宣布注資海外知名遊戲開發公司Bungie一億多美元。近日，昆侖萬維更是舉全平台4.5億的月活躍用戶的流量資源，計劃推行輕舟計劃，稱在一年內對100款輕遊戲產品進行全球聯運發行，加速遊戲出海變現。

　　昆侖萬維拿下除了中國內地、日本、韓國以外的《龍之谷M》全球的發行權，在今年5月份在東南亞上市後，當月月收入就已經超過了五千萬人民幣，成為東南亞地區單月收入的現象級產品。可以說，這是今年上半年中國遊戲出海非常亮眼的成績。

　　另一個在海外早有布局的遊戲廠商是網易。6月，網易宣布注資海外知名遊戲開發公司Bungie一億多美元。相關數據還顯示，網易的《荒野行動》上線不足2個月就在日本獲得3.1億元收入。對比海外用戶支出數據，目前網易收入已衝至行業第四，僅低於專注於海外市場的3家遊戲公司。

　　遊戲行業新風口

　　現在，微信小遊戲、QQ輕遊戲和Facebook Instant Games 已成為遊戲行業新的“風口”。“海盜來了”在微信小遊戲上已經實現了月流水超億的表現。

　　在小遊戲領域，Facebook實際上早在2016年底就開啟了小遊戲（Instant Games）測試，2018年3月份正式向全球開發者開放，第一天就有24款國內廠商產品出海。陳芳認為，Instant Games直接可以在聊天框、H5啟動這些輕遊戲。所有的這些輕遊戲在Facebook平台上運行，為了搶奪用戶資源必須投廣告，這就將為平台帶來大量的流量獲取與留存，如果遊戲本身是一個單機類的休閑小遊戲，靠廣告來變現，就將進一步介入Facebook廣告的體系，這就是輕遊戲帶來的非常大的人口紅利。

　　8月22日，Facebook宣布，放棄Instant Games內營收的30%分成。剛開始的時候，Facebook表示開發者會分到70%小遊戲收益，而剩下30%會由Facebook收走。Facebook想要確保小遊戲平台能為開發者提供穩定的經濟支柱，留下開發者。

　　H5遊戲和輕遊戲由於天生沒有固定的入口，所以必須依賴廣告推廣，但是目前廣告的成本非常高，這對於大多數輕遊戲開發者來說是一道難題。據悉，昆侖萬維開始基於全平台進行智能推薦和分發，進行遊戲聯運發行。陳芳稱，在GameArk平台聯運發行輕遊戲，可以說是不需要廣告費的。而GameArk平台基於昆侖萬維全平台，包括了Opera、Grindr、StarMaker等流量獲取平台，廣告投放問題可以在這些自有平台上輕鬆解決。

　　某業內人士對《華夏時報》記者分析，“昆侖萬維已經從一家遊戲公司轉型為綜合的互聯網平台，旗下各板塊組成的產品矩陣，可充分發揮協同作用，整合昆侖萬維集團的流量資源，為遊戲業務提供全方位、最大化的支持。特別是基於AI和社交的分發平台Opera，在南亞、東南亞、非洲具有穩固的市場地位，可以與遊戲業務進行充分的聯動推廣。目前，Opera月活躍用戶高達3.22億，廣告變現能力驚人，同時GameArk的目標之一是將輕遊戲全球化，而瀏覽器這一載體跟輕遊戲點開就能玩的特點具有很高的匹配性，能夠實現非常理想的戰術配合。”

責任編輯：張國帥