接受蔡徐坤成為NBA新春大使？王猛：能“贏”最重要

台灣時間1月18日，NBA正式發布了今年的新春賀歲宣傳片，宣布蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使。由於蔡徐坤過往的人設搭建和籃球無關，加上打扮和舞台氣質略顯陰柔，引發了很多爭議。

那麽蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使，你能接受嗎？在騰訊體育話題交鋒節目《有球必應》中，王猛和唐國榮給大家帶來深入的分析和精彩的辯論。【NBA專題】

蔡徐坤扮演球迷角色

在《有球必應》節目中102399名觀眾的初始投票顯示，58.5%的球迷能接受蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使，而41.5%的球迷不能接受。

唐國榮表示不能接受蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使，“接不接受和理不理解是兩回事，”唐國榮說，“楊毅說過蔡徐坤不是給球迷請的，是拓展球迷外延，我能理解，但不接受。可能沒有大家想的那麽美好，我之前是做市場的，想把女性和年輕人拉進來，這是文化衝撞的東西，NBA代表的是陽剛，屬於競技文化，蔡徐坤代表的是歌舞為主的東亞偶像文化，兩者有衝突。”

“我知道這款帽衫賣得特別好，以後也會有相關周邊售賣，這可以體現蔡徐坤的價值，”唐國榮接著說道，“不是說蔡徐坤不優秀，他是優質偶像，但他不合適，在這個項目上會很尷尬。NBA找他有些勉強，因為國內沒有在聯盟打球的球員了，蔡徐坤成為了沒有最好的選擇之後，其次的方案。”

王猛表示能接受蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使，“很多人有反對意見，這是意料之中的事情，”王猛說，“因為對世界有誤解，是很普遍的存在，要經過思考和閱讀。在宣傳片中他說：‘我最喜歡看比賽了。’蔡徐坤扮演的是一個球迷，他不是代表NBA，不是承載品牌形象，不是NBA大使，他只是在新春這個特定的時間段裡，擔任NBA新春大使，他扮演的是一個球迷的角色。”

“大家都是球迷，球迷何苦為難球迷？”王猛接著說道，“這就是體育本身的意義，體育最大的魅力是匯聚人而不是分裂，包括蔡徐坤成為粉絲中的代表。”

破圈合作效果如何？

球迷群體的男女比例失調以及老齡化，已經成為NBA在中國地區頭疼已久的問題，自出道以來，蔡徐坤已展現了自身強大的商業價值，因此NBA希望能憑借蔡徐坤的超高人氣，以及流量帶動能力，幫助自身擴張中國區的球迷數量。

“體育的世俗文化，只要能贏就受人喜歡，”王猛在進入到自由辯論時間後說，“NBA是最好的體育聯盟之一，有著贏的文化。在中國熱愛NBA的年輕人更多，更應該找蔡徐坤。”

唐國榮強調這是市場問題，“調查顯示，有7.5億人每個月至少看一場NBA，平均年齡是38歲，”唐國榮說，“這是一個市場問題，不是體育問題，必須找到7.5億之外的人。喜歡蔡徐坤的球迷群體對NBA是有認知的，不是圈外的。”

王猛認為這是NBA的一次出色決定，“沒有完整看完宣傳片，就表示他憑什麽和那些球星並肩？”王猛說，“從NBA來講，就是吸引更多的流量，擴張自己的生意，因此這是出色的決定。”

唐國榮表示僅是流量沒有意義，“這就是一個市場問題，市場需要結果，”唐國榮說，“要有足夠的人進來，這是核心的觀點。流量沒有意義，能不能轉化為用戶，這是NBA的目標，但在我這個從業人員看來，可以炒到一定的熱度，不一定有那麽多的觀眾。”

據NBA的傳統，會請一位NBA球星擔任形象大使，但在姚明之後中國缺少這樣的球星，這讓NBA在選擇上陷入了困境。當然也有和籃球更相關的明星，比如曾經代表中國藝人出戰全明星周末的吳亦凡，或是在企鵝名人賽中表現出色的王鶴棣。

王猛認為這是個播撒種子的過程，“在體育中贏更加重要，”王猛說，“近期產品銷售的很好，體育是個長期的事情，有著自己的成長方式，並不是只看當下帶來多少流量，這只是吸引粉絲的基礎，先把種子埋下，這是個播撒種子的過程。”

唐國榮表示可以有更好的選擇，“要在肥沃的土地上播種，”唐國榮說，“沒有全民體育上的偶像才找到了蔡徐坤，如果是一名籃球運動員加上蔡徐坤一起，會不會更好，相信會有更好的選擇。”

蔡徐坤適合擔任新春大使嗎？

NBA請來蔡徐坤成為新春形象代言人，因為他在娛樂圈有著眾多年輕粉絲，尤其是女粉絲，完美的切合了NBA未來的目標和發展。 只要蔡徐坤能夠將其中一部分轉化成NBA球迷，對於NBA來說就是一個巨大的成功。

“蔡徐坤很好，NBA也很好，但互相之間不合適，”唐國榮開始了自己的總結陳述，“王猛老師的觀點是包容，但這是理想的狀態，而不是事實，他是中美文化衝撞，也是男性文化和女性文化的衝撞，陷入到這個討論漩渦中，蔡徐坤可以促進女性消費，其實男性消費並不差，市場的層面上沒有包容，只有是否合適。”

王猛強調要多一些思考，“再強調一下，他是新春大使，不是NBA代言人，”王猛說，“我說的並不是包容，是成長，爭議是因為大家並沒有審題，沒有完整的看宣傳片，蔡徐坤的角色是一個球迷，體育帶給我們最重要的成長，在做出任何判斷前，多一些思考，多了解事實後，給出自己的選擇。”

在節目投票終止後，共有117639名觀眾參加了投票，60.8%的球迷選擇了能接受，比初始投票多了2.3%，因此王猛贏得了這次辯論，多數球迷認可蔡徐坤成為NBA新春賀歲形象大使。（立春）