疫情之下卻持續實現盈利，同程藝龍財報背後隱藏著哪些秘密？

封面新聞記者 吳雨佳

8月28日，同程藝龍發布了2020年第二季度及上半年財務報告。財報顯示，2020年第二季度同程藝龍實現營收12億元；經調整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為2.67億元，經調整EBITDA利潤率為22.3%；經調整淨利潤為1.96億元，經調整淨利潤率為16.3%。營收、利潤指標均超市場預期。

值得關注的是，這是繼第一季度實現盈利後，同程藝龍今年第二次實現季度盈利。疫情重壓之下，同程藝龍為何持續報紙盈利？疫情影響逐漸消退，旅遊業恢復常態，這份財報會對行業有哪些新的啟示？

在疫情爆發後，同程藝龍管理層召開了緊急會議，快速叫停了絕大多數的市場投放和促銷活動，節省了大量市場費用；同時也大幅縮減了行政成本和日常運營成本，緩解了疫情造成的影響。

與此同時，同程藝龍還加大了新流量渠道的拓展，逐步實現流量的多元化。比如，同程藝龍推廣並優化輕應用程序運營，與主流手機廠商達成權益及流量合作；與地方政府及旅遊景點合作推出“旅遊+直播”活動；與直播平台合作夥伴合作開發內容以探索多樣化流量渠道；與酒店、汽車運營商及旅遊景區合作加碼線下流量獲取。

根據公開數據顯示，2020年第二季度，同程藝龍來自非微信渠道的平均月活躍用戶保持正增長。其中，快應用成為同程藝龍用戶增量的全新增長點。同程旅行快應用與華為、OPPO、vivo等主流手機廠商在聯合活動、生態建設、IoT等多個場景展開合作。數據顯示，在與vivo合作的“單單有禮”活動中，同程旅行快應用日活躍用戶量提升15倍。

對於同程藝龍的未來發展，業內普遍比較看好。首先，從大環境來看，隨著中國國內疫情逐步穩定，經濟加快恢復，受疫情衝擊嚴重的旅遊行業迎來強勁復甦。作為其中的一分子，同程藝龍也會逐漸實現業績增長。

其次，下沉市場帶來增量空間，也給同程藝龍帶來了不小的想象空間。財報數據顯示，截止今年二季度末，同程藝龍注冊用戶中來自非一線城市的比例創紀錄地達到了85.9%，二季度來自微信平台新增付費用戶中國內三線及以下城市的比例達到了63.1%，較去年同期提高了1.6個百分點。

另外，除開渠道的拓展之外，同程藝龍的這份財報對於正處於轉型中的企業也有一定的借鑒意義。2020年二季度，同程藝龍以科技創新強化產品及服務，持續推進“OTA（在線旅遊平台）到ITA（智能出行管家）”轉型升級。

基於對暑期國內市場復甦的堅定信心和自身業務的恢復趨勢，同程藝龍對三季度業績也給出了較為樂觀的預期，收入同比降幅將進一步收窄至5%至10%，三季度經調整淨利潤預期為3億至4億人民幣。