手機廠商搶灘短視頻！
近日，有多家機構告訴場妹，華為視頻正在招募MCN機構，採買短視頻內容。據悉，目前是官方邀請製，已有多家MCN機構入駐，補貼政策大致為1萬播放量20-30元。
隨著短視頻行業競爭加劇，巨頭之間的拉新競爭一路向上，延伸至手機硬體端。有媒體報導稱，字節跳動首次承認研發手機，或將於今年年底發布。
無論是華為等手機廠商發力短視頻內容，還是字節跳動等短視頻平台大戶自研手機，短視頻與手機硬體正在碰撞出激烈的火花。
華為視頻採買短視頻
“華為視頻招募各領域達人合作！”
近日，一則由某MCN機構發布的招募信息在各個短視頻行業群內流傳，引起了眾多機構、達人的關注。該則招募信息提及招募的內容領域涵蓋電影、電視劇、綜藝、音樂類、新聞等多個垂類，且補貼標準大致為萬次播放量20-30元。
場妹進一步了解到，這是由華為雲服務旗下的一站式內容創作平台“百花號”推出的內容採買政策，百花號之於華為視頻，相當於頭條號之於今日頭條。
據場妹拿到的一份百花號的介紹顯示，內容通過百花號上傳後，可在華為智能手機、電視、 pad等多終端場景，華為視頻、音樂、瀏覽器、負一屏等多入口推薦並變現，形成閉環。
據介紹，機構入駐百花號的流程為：注冊華為账號-注冊百花號-資質審核-試運營-內容上傳-數據查詢和結算。
不過，許多有意入駐的機構都卡在了第一步，找不到入駐通道。場妹在網頁上也無法搜索到“百花號”的網站，據某入駐的MCN機構負責人介紹，需要先找到項目組對接上合作商務，由官方評級之後才能獲得邀請碼，之後才能注冊百花號。
據了解，入駐機構需要提供公司簡介、內容分類、其他平台的視頻鏈接以及旗下達人账號等資料，作為機構能力評估。
此外，目前由於官方補貼政策仍在小範圍內測中，並未對外公開，因此不少關於華為視頻的補貼政策其實都是機構發布的掛靠信息，甚至還有機構將合作渠道方式進行售賣。
目前，首批入駐的機構們都還未拿到收益的，因此還不清楚具體流量如何。某家入駐的MCN機構表示：“官方目前是在測試，等測試完再完善政策。第一批用戶要麽是掘金，要麽就是小白鼠。”
但也有MCN機構持樂觀態度：“手機廠商用戶集中，預裝量大，還是很有前景的。”
加入短視頻大戰的華為視頻，或許也給各個手機廠商、短視頻行業從業者提供了新的思路：短視頻獲取新流量越來越難，可以從終端抓起；而坐擁短視頻流量的巨頭們，或許也能反其道而行之，開啟做手機的新嘗試。
手機廠商進軍短視頻
實際上，手機廠商與短視頻的結合早有先例。
美拍母公司美圖，本來就是一家做手機的公司。美圖手機於2013年5月面世，而美拍的上線時間還是2014年5月，晚了一年的時間。
儘管在今年4月14晚，美圖宣布將關閉手機業務，並將美圖手機的業務轉交給小米。但在近5年的時間裡，美圖手機和美拍都是綁定在一起的。
據某短視頻達人透露，用美圖手機發美拍上熱門的幾率比其他手機高。
該說法如今無法得到進一步驗證，但另一位美拍達人表示，其用一款“美拍大師”的App剪輯發布視頻至美拍時，視頻上熱門的概率確實更高，從側面也可反映出同門親兄弟之間會有聯動和合作。
美圖手機預裝軟體必然包括了美拍；月活最高曾達到1.52億的美拍，也能夠反向為母公司的手機導流。該模式如今仍不乏實踐者，小米也曾推出一款獨立短視頻App“朕驚視頻”。
據介紹，朕驚視頻是一個專為年輕人打造的短視頻平台，匯聚海量優質視頻，精準算法推薦，豐富的個性化內容定製讓你找到有趣、好玩的內容。
近日，被傳得最多的新聞便是字節跳動自研手機。
7月29日，據媒體報導稱，字節跳動秘密研發首款硬體產品智能手機已有七個月，負責人是吳德周，其也是前錘子科技堅果手機負責人。據悉，新手機最快將在下半年發布。
2018年末，字節跳動斥資幾億收購錘子科技，之後關於字節跳動進軍手機的消息便陸續傳出。據了解，字節跳動已向媒體回應，承認研發手機，並表示在收購錘子可見之前就已有規劃。
早在今年5月，英國《金融時報》援引兩位匿名人士的話稱，字節跳動真正開發自己的手機，屆時將在“抖音手機”上預裝自己的應用程序，包括Tiktok、新聞訂閱和遊戲等App。
有業內人士猜測，這款“抖音手機”可能是為抖音量身定做。作為短視頻平台大戶，字節跳動目前已擁有抖音、火山、西瓜視頻等多款App，其中抖音的日活超3.2億、月活超5億。
“如果用字節跳動的手機去拍抖音視頻，能獲得流量傾斜或者其他權益，肯定有很大的市場。”某短視頻從業者認為，將短視頻軟體與手機硬體進行深度結合綁定，說不定會撕開新的商業模式。
巨頭為何發力硬體端？
目前，手機廠商做短視頻，大致可以分為兩種方式：
1. 深度綁定手機端，在非該手機品牌之外的平台無法進行下載。比如華為視頻，目前就只能在華為手機上使用，合作機構需要注冊華為账號，前提便是需要擁有一部華為手機。
2. 推出獨立的短視頻App，在多個渠道可以進行下載。美圖、小米便是用這樣的方式，該App的獨立性更強，但產品孵化需從零開始，只能通過終端裝機提供初始用戶。
第一種方式，手機廠商的裝機量需要足夠大，是否能夠帶來高流量是短視頻機構考慮的第一要素。但局限在於，非該手機品牌的用戶無法使用，雖然精準，但高度依賴於手機的出貨量。
第二種方式，則相當於單獨做了一款新的短視頻App，需要有清晰的定位，構建良好的內容生態模式，本質上與其他短視頻App無異，只是多了一個手機廠商提供的終端裝機用戶量。
手機行業的競爭極其激烈，因此深度綁定手機端的方式，目前或許只有華為能一試。
一方面，手機廠商引入短視頻內容，能夠滿足手機用戶消費短視頻用戶的需求；另一方面，也可以通過短視頻內容獲得新流量，進而反哺手機銷量，甚至連接終端更多場景，探索更加豐富的變現方式。
隨著5G時代的到來，直播短視頻都會迎來高速發展，逐步成為人們的生活消費形式，可以說是“無視頻，不生活”，短視頻大戰將進一步升級，得短視頻者得天下，手機廠商自然也不會忽視這塊蛋糕。
而對於互聯網巨頭而言，從軟體到硬體的跨界嘗試，也能夠帶來新的想象力。不止字節跳動，騰訊也在近日被傳出將開發遊戲手機。
7月30日消息，據國外媒體報導，高通和騰訊將在多個項目上展開合作。雙方已簽署了一項協議，將合作開發騰訊支持的、使用高通驍龍芯片的5G版遊戲手機。
在成功研發多款獨立App之後，從軟體端切入硬體端，也能夠憑借軟體端積累的用戶發挖掘購買需求。
此外，自研手機還意味著擁有獨立的應用商店，巨頭對於自家產品的上線、推廣等擁有更強的把控力，不用擔心是否會遭到競品的“封殺”。
最典型的案例當屬“頭騰大戰”。微信至今都無法分享抖音、火山等頭條系短視頻App的鏈接，騰訊應用寶也曾被傳出下架抖音推出的短視頻社交App“多閃”......
或許，“頭騰大戰”的下一戰，便是手機終端，競爭還在繼續。
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你怎麽看手機廠商做短視頻？
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