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抖音推出首款影片社交產品多閃,定位熟人社交

發布會現場圖

鈦媒體快訊 | 1月15日消息:抖音正式宣布更新私信功能,推出自己的獨立影片社交產品多閃,這意味著抖音正式進軍社交領域。

當天,25歲的多閃產品負責人徐璐冉,詳細介紹了這款定位於增進親密關係的影片社交產品,並演示了相關產品功能。

據了解,這是抖音首次推出獨立社交產品,目前發布的多閃是測試版本,徐璐冉表示,“我們希望多閃是一個無壓且有溫度的熟人社交產品,幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力,找回日漸疏遠的親密關係。”

隨著5G時代的到來,以及影片表達的普及,影片和社交的結合將產生更多可能性。此次抖音推出多閃,顯然是旨在以影片為切口,面向年輕人,布局社交未來。

抖音日活超2.5億,影片社交成用戶新需求

據抖音總裁張楠介紹,作為抖音推出的影片社交產品,多閃的研發,緣於用戶日益增長的影片社交需求。抖音上的用戶正在產生新的社交需求,而這些需求,目前並沒有被很好地滿足。

“截至2019年1月,抖音國內的日活躍用戶數超過2.5億,國內月活躍用戶數超過5億,已經成為一個國民級的產品,”張楠說,”用戶調研發現,越來越多的抖音用戶在拍攝完影片後,會發送給自己的好友。每天,都有大量的用戶圍繞抖音上的短影片,在社交平台上分享、討論。當然,這些分享由於種種限制,並不是很順暢。”

在過去兩年裡,短影片迅速普及,已經跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受資訊、發送資訊的方式。而對於在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶來說,他們已經習慣於使用影像、影片作為自然、高頻的表達方式。

張楠說,2018年,抖音和大家一起記錄美好生活,2019年希望不僅僅記錄美好生活,也希望好朋友們可以在多閃上交流起來。

5G時代的影片社交嘗試

目前主流的社交產品,都發端於3G時代,仍然是以圖文作為資訊的主要載體。而隨著5G時代的到來,影片將成為新的主流資訊載體,社交行業可能會迎來新的變化。

作為一款基於影片的社交產品,多閃對話框裡面最突出的按鈕是影片拍攝器,這一設計,就是希望用戶在對話中更多使用影片進行交流。

徐璐冉表示,人和人交流,聲音、表情傳遞得越充分越完整,聊天的體驗也就越好。因此,多閃也希望引導用戶用影片化、視覺化的方式來溝通交流。

表情包聯想是多閃另一個引導用戶用影片語言表達的體現。在多閃裡,只需要在對話框裡輸入文字,系統就會自動聯想呈現相關的表情包,無需多餘動作,用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發送。

此外,多閃並沒有設計公開的點讚、評論等功能。朋友圈的點讚、評論,將直接以私信的方式發給本人。徐璐冉介紹,大多數人的朋友圈,陌生人和熟人都混雜在一起,多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環境下,自由分享生活,做真實的自己。

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