三星電子利潤持續暴跌，折疊屏手機“難產”困境待解

近來，三星中國區的日子不是很好過，其發布的第二季度初步財報顯示，三星電子運營利潤同比降56.9%至6.5兆韓元。隨後，有媒體爆出三星於六月初進行了大規模框架調整。

在智能手機發展初期，三星手機曾佔據了中國智能手機市場的20%市場份額，但隨著國內智能手機廠商的崛起，三星手機在中國市場的佔有率開始下滑，三星Note7爆炸事件曾一度將三星推至風口浪尖。在種種因素影響下，三星電子的營業利潤呈現出大幅下滑態勢，其在中國的工廠也接連爆出關閉的消息。

三星電子移動通信部門總裁高東真曾坦言，三星智能手機業務處於困境，將通過推出Galaxy 10和折疊屏手機渡過危機。然而，三星“孕育”多時的折疊屏手機卻出現“難產”跡象，目前處於持續跳票狀態。

如今，隨著5G的商用落地，三星擬采取高額補貼的方式搶佔5G市場。那麽，未來三星能否借5G機遇走出中國手機業務的困境？

手機業務遇滑鐵盧：市場份額與業績持續下滑，工廠接連關閉

2013年，三星在中國手機市場中曾拿到20%的市場份額。然而自2014年起，隨著智能手機市場的崛起，國內手機廠商在中國手機市場中的份額不斷增加，當年，三星便在中國手機市場份額排名中跌出了前五，落後於小米、華為、蘋果、OPPO和vivo。此後，三星手機的中國手機市場的佔有率直線下滑。

業內人士曾對藍鯨TMT記者表示,雖然三星在OLED和芯片方面有一定的優勢，但面對國產手機品牌的競爭，曾引以為豪的手機業務遭遇滑鐵盧。

2016年，三星手機在中國手機市場銷量統計報告中已被歸入到“其他品牌”的行列中。IDC數據顯示，2018年全年，三星手機的中國智能手機市場份額已不足1%。

不僅如此，三星電子的業績發展狀況也逐漸呈現出頹勢。日前，三星電子公布了截至2018年12月31日的第四季度財務業績，報告期內，公司合並營收59.27兆韓元，同比下降10%，營業利潤為10.8兆韓元，同比下降29%。

而近日三星電子發布了第二季度初步財報，其運營利潤繼續下滑。財報顯示，由於存儲芯片價格和需求持續疲軟，報告期內三星電子運營利潤為6.5兆韓元，同比下降56.9%。第二季度的最終財報數據將於本月晚些時候公布，若最終數據與初步財報數據相符，這將是三星第二個季度營業利潤同比下降一半以上。三星電子一季度財報顯示，報告期內，公司淨利潤為5.04兆韓元，同比下滑56.9%。

隨著三星中國區手機銷量與業績的下滑，三星電子進行了多次大規模架構調整。2017年8月初，據外媒報導，三星電子一位高管透露，三星對中國業務部門進行了重組，希望扭轉智能手機銷量下滑的趨勢。據了解，此次重組三星關閉了7個銷售點，取而代之的是設立了更加細分的22個分支。對此，業內人士表示，這或許意味著三星開始在中國市場收緊渠道。

近日，又有消息爆出，三星一份內部文件顯示，6月初，三星電子已調整此前的23個分公司架構，改為11個分公司28個大區。

此外，三星在中國的工廠接連關閉。早在2018年4月，藍鯨TMT記者曾獨家報導深圳三星電子通信公司將被撤銷，除6位韓籍高層外，所有員工將於4月底全部遣散，遣散人數約320人左右。同年12月，又有媒體爆出，三星位於天津的工廠天津三星通信技術有限公司將於2018年12月31日停產。近日，有多家媒體報導稱，三星將在9月關閉在華最後一個手機生產工廠惠州手機工廠。

執著於中高端機型，難禦友商機海戰術

多名業內人士表示，三星智能手機中國市場份額嚴重下降的直接導火線是2016年的三星手機“爆炸門”事件。2016年三星發布的Note7手機出現多起爆炸事件後，三星對相關手機啟動了召回計劃，但不包括中國市場，直至三星Note7在中國發生多起爆炸事件，才引起三星的重視。三星在“爆炸門”事件中對中國區區別對待的售後處理方式，導致其手機品牌口碑一落千丈。

此外，價格、機型、行銷策略的失誤也被業內認為是三星手機在中國市場節節敗退的重要原因。第一手機界研究院院長孫燕飆表示：“首先，三星之前對中國市場重視不夠；其次，三星高端手機市場受挫之後，也就是Note7爆炸事件之後，並沒有針對中國市場推出中低端機型，而且其機型的更新速度也非常緩慢。”

在機型方面，2017年至2018年的兩年間，國內手機廠商打起了“機海戰術”，華為、OPPO、vivo、小米等廠商陸續推出了雙攝影頭、全面屏、三攝影頭、搭載AI影像技術的多款智能手機。然而，三星卻一直執著於Galaxy和Note兩個系列的機型，其手機更新換代速度更是無法無國產手機的革新速度相比。

在性價比方面，國內手機廠商各自推出自己的旗艦機型，以小米為代表的手機廠商紛紛打響了“價格戰”，一時間，拚性價比成了手機廠商的行銷直通車，國產手機甚至將旗艦機的價格下探到了2000元左右，而三星一直青睞於中高端機型，其旗艦機價格一度讓消費者望而卻步。

今年以來，三星也在一定程度上調整了戰略方向。4月，三星電子在中國發布了全新Galaxy A系列智能手機，推出Galaxy A80、Galaxy A70、Galaxy A60及Galaxy A40s四款手機。三星方面表示，將前沿設計和創新技術應用到Galaxy A系列產品，不斷地提升中端產品競爭力。Galaxy A70、Galaxy A60及Galaxy A40s三款機型售價在1499元至3000元不等，而Galaxy A80仍為一款中高端手機。

然而，Galaxy A系列產品的推出並沒有使三星的激烈的市場競爭中脫穎而出。第一手機界研究院公布的《2019年5月中國手機品牌銷量TOP10》數據顯示，5月中國手機品牌銷量三星僅以1.2%的市場份額排名第七位。

2018年年末，在發送給三星信息科技和移動通信部門高管、員工的一封信函中，高東真表示，當前，三星智能手機業務處於困境，三星將通過推出Galaxy 10和折疊屏手機渡過危機。

折疊屏手機“難產”，借力5G能否擺脫困境

然而，三星折疊屏手機的推出卻歷經波折。

早在2018年11月，三星就放出了Galaxy Fold的預告。今年2月，三星發布了首款可折疊手機Galaxy Fold，其一經展出便吸引了無數業內外人士的目光。全球不少媒體、評測機構和知名人士拿到了評測機。

然而，經過測評，Galaxy Fold在極短時間內便出現了折疊處凸起、黑屏、閃屏等問題。隨後，三星取消了原定於4月24日於上海舉行的Galaxy Fold中國發布會，並宣布推遲該款手機的發售日期。如今Galaxy Fold已跳票一個多月，並進入持續跳票狀態。

高東真在接受媒體採訪時坦言，"我們在沒有完全準備好的情況下就倉促推出折疊屏手機，現在的情況很尷尬。目前，我們正在對2000多台設備進行全方位的測試，確定所有的問題。我對可折疊屏Galaxy Fold的過早推出負責。"

事實上，在三星發出折疊屏手機預告之後，華為與小米也相繼表示將打造自己的折疊屏手機，但也均遭遇“難產”。對此，孫燕飆表示：“目前關於折疊屏手機技術層面的問題基本上已經解決了，但從應用層面來講，與直板屏手機相比，折疊屏手機並沒有獨特的應用。目前，正處於一個是4G轉5G的關口，手機終端廠家不得不考慮高端手機要不要去適配5G的問題。”

除此之外，隨著5G的商用落地，三星電子想要在中國重新獲得市場，5G被認為是不可喪失的機會。早在2009年，三星就開始針對5G技術展開超高頻研究，同時加大技術研發，截止2019年初，三星電子申報的5G核心標準專利達1400余項。日前，三星Galaxy S10 5G版正式在韓國上市，值得注意的是，Galaxy S10 5G均採用三星自己的5G解決方案。

近日，三星電子還在中國宣布一項名為“三星5G先鋒計劃”的5G過渡期計劃，為現在想要更換手機卻顧慮5G網絡即將到來的用戶提供換機服務。這無疑擊中了當下用戶的痛點，從而能夠有效盤活這一廣泛人群的5G消費潛力。

然而，其他手機廠商也都摩拳擦掌，渴望率先吃上5G商用的“大蛋糕”，進入第一梯隊。日前，華為Mate 20X 5G版獲得了首張5G終端電信設備進網許可證，據了解，該款手機支持5G SA獨立及NSA非獨立組網。此外，其他手機廠商也相繼推出5G手機。

面對國內手機廠商的強大競爭，目前在中國市場份額僅為1%左右的三星手機能否扳回一局，還需時間來檢驗。