為什麽說谷歌應該放棄對手機的幻想？

文/王新喜

據美國科技網站The Verge 日前爆料，谷歌Pixel 3已經被曝光，其手機採用1440 x 2960螢幕、“瀏海”屏設計，搭載驍龍845處理器和Android 9 Pie系統，以及搭載了無線充電。

在今天的Android手機市場，能夠提供原汁原味Android體驗的可能就剩下谷歌Pixel系列手機了。但我們可以明顯的感受到，作為一家互聯網公司，谷歌其實並沒有硬體基因。被曝光的谷歌Pixel 3無論從設計還是產品創新層面依然沒有任何驚喜。

蘋果iPhone X的瀏海屏從一開始到現在都被在被大眾吐槽，尤其在國內，不抄瀏海屏的廠商卻獲得了很好的美譽度，模仿iPhoneX瀏海屏的廠商遭遇了大規模的吐槽，比如小米8。但谷歌似乎並沒有這個意識，Pixel 3在有寬大瀏海的同時還擁有一個大下巴。在外觀設計層面，陳舊而又落伍。

當然，就是這樣一款在功能到設計層面幾乎毫無創新的手機，據爆料其價格到了5000+。有微博網友看到Pixel 3 XL之後直言：“賣到這個價格，這是梁靜茹給的勇氣嗎？”

其實到了今天，谷歌應該放棄做手機的幻想。因為谷歌的手機無非是想打進歐美市場，但是在歐美市場，一直以來都是iPhone與三星的天下，現在許多國產手機廠商均已經布局到了歐洲市場，在歐美市場，智能手機飽和不說，換機時間也越來越長，Android陣營的主流廠商無論在品牌、產品本身、行銷、管道、硬體供應鏈與系統優化層面都已經做到了非常成熟與完善的程度，並且在消費者群體中各自分割了絕大多數用戶市場，谷歌在手機市場，無論是在品牌、產品本身、行銷、市場管道、硬體供應鏈層面與三星蘋果、華米OV相比，幾乎沒有任何優勢，當然谷歌的優勢就是它擁有Android系統，但在硬體市場，它幾乎沒有任何想象太空了。

此前，谷歌Pixel系列一直被認為是安卓陣營旗艦的標杆之作，畢竟其是谷歌的親兒子。比如說上一代谷歌發布新手機Pixel 2，一眾網民表示這款手機要吊打iPhone，Pixel在成像效果上吊打iPhone 8 Plus和Note 8，並認為它與iPhoneX相比並不遜色。相機評測網站DxOmark的給出了98分超高分，完全碾壓了iPhone X和三星Note8。

當時有人大喊：“谷歌一出，誰與爭鋒？”但是大喊過後，Pixel2在江湖上就沒了動靜。因為當時Pixel2並非一款非常突出和具備顛覆性功能特性的手機，多數是沿襲並整合了當今智能手機市場已有的東西，在更好的拍照技術之外，它沒有讓人尖叫的黑科技屬性。

根據IDC統計，2017年谷歌Pixel手機出貨量390萬部，這個數據還包括了它的前一代Pixel手機銷量。但它與2017年蘋果三星、華米OV的出貨量對比，基本上也就是一個零頭。

如今，Pixel3的爆料來看，從功能到設計到配置，也沒有讓人尖叫的屬性，背部設計上與Pixel 2XL區別不大，依然堅持使用後置單枚2000萬像素攝影頭的設計方案，但在今天，主流手機廠商都已經拍照玩到極致的情況下，谷歌的所謂算法優化拍照早已經不是消費者的興奮點，而從它顯示的配置資訊中來看，這款新機的記憶體顯示仍為4GB，這與國產許多旗艦已經是8GB的標配來說，也是毫無競爭力，這基本上也是一款常規更新缺乏亮點的手機硬體產品。

如果在一個非常成熟飽和市場，一個邊緣化的廠商一直以來都沒有能力讓消費者掏腰包，本身是消費者對其產品的專業與品牌的信任度不夠。其二是其產品本身的創新程度並不出眾，而谷歌Pixel系列手機恰恰這兩點都具備。

谷歌本身是Android陣營的規則制定者，是Android系統的掌控者，對於谷歌來說，它更應該保持一個中立的姿態來為Android廠商謀福利，因為谷歌如果做手機與Android陣營內其他硬體廠商爭食搶利，即當裁判員又當運動員，Android系統本身就失去了它的公平性。

當年眾多廠商之所以放棄諾基亞的塞班而選擇擁抱Android系統，本身也是因為谷歌是中立的第三方，不會與作業系統內廠商產生競爭關係，而諾基亞本身是手機廠商，與其他手機廠商是競爭關係，如果其他廠商選擇塞班，極有可能被諾基亞以不公平的競爭手段擠出市場。這是廠商們選擇倒向Android陣營的重要原因。而谷歌如今做手機也沒有多少廠商站出來反對，也是源於他們知道谷歌在手機市場，已經攪不起多大的風浪了。

但谷歌似乎並沒有認識到這一點，我們從谷歌對手機的執著來看，谷歌應該是挺羨慕蘋果的，因為蘋果以iOS封閉作業系統為根基，打造的軟硬體封閉系統賺的盆滿缽滿，勢頭一直不錯。谷歌Android系統的開放生態似乎並沒有讓它賺取太多利潤。

谷歌執著於手機，無非也想學蘋果在Android的開放生態內，再打造一個以自身手機硬體為核心的小封閉生態，這對於開啟它的新的增量太空，在資本市場獲取新的溢價來說有一定的幫助。但對於蘋果來說，在硬體層面，掌控了記憶體存儲、芯片等諸多方面的核心技術，在供應鏈層面已經形成了固有的全球最大的供應商體系與銷售管道。在品牌上已經站在了無人企及的高度。

而谷歌呢？谷歌及其合作夥伴的供應鏈產能，要做到大規模量產手機目前依然很困難。谷歌的手機品牌一直沒有進入到主流市場的關注範圍之內。或者說，一直處於業內叫好，但賣不動的尷尬狀況之中。

長期以來，谷歌在手機產品上其實並不上心，這在消費者層面也能感受得到，對於谷歌來說，手機不是專注的核心業務，而更多像是玩票的業務，當前距離谷歌具備大規模量產、設計、製造手機的能力還很遙遠，消費者也不敢放心大膽去買它的手機。

谷歌沒有硬體公司的基因，長期以來都是利用在軟體領域的技術與全球化（中國市場除外）的用戶覆蓋能力維持該公司在全球範圍內的影響力，而在硬體層面，從眼鏡、手錶、手機、音箱，VR等，谷歌都玩過，但都給大眾留下了玩票的印象，你說谷歌這次是認真的，但消費者對其在硬體層面的刻板印象很難改觀，況且它這次拿出的產品與其他Android廠商並沒有本質的不同與亮點。

在今天，智能手機市場幾乎已成為死海的大環境下，作為新手的谷歌要成功的難度超過以往任何時代，所以說，放棄對手機的幻想，最大化將Android系統與iOS系統的差距縮小，優化到一定高度，並作出與iOS的差異化，才是谷歌應該去用心去做的事兒。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）