榮耀總裁趙明：5G手機正向四至六線市場下沉

隨著5G手機價格的進一步下探，頭部手機廠商之間的“戰火”已經逐步蔓延至四到六線市場。

“受疫情影響，2020年線下渠道所面臨的挑戰和壓力比2019年大很多，但總體而言四至六線市場對於榮耀會是一個增量機會。”7月2日下午，榮耀總裁趙明在接受包括第一財經在內的記者採訪時表示，今年上半年榮耀手機的線下銷量已經超過了線上，未來將進一步向四至六線市場擴張。

在當天，榮耀針對5G手機細分市場對外發布了榮耀X10 Max和榮耀30青春版兩款機型，而在今年上半年，榮耀已經密集發布了7款5G手機，進一步推高華為系5G手機市場份額。

根據市場調研機構CounterPoint發布的最新報告顯示，5月份全球智能手機市場出貨量達到8197萬部，其中華為份額為19.7%，排名第一，三星份額為19.6%，蘋果則以13.5%的份額位列第三。“中國市場全年5G手機銷量將佔全球5G市場的50%以上，重要性毋庸置疑。”CounterpointResearch大中華區的分析師唐叮記者說。

在分析師看來，中國市場正在成為全球頭部手機廠商在5G時代的重要“糧倉”，並且也是貼身肉搏的最前線，操盤手需要更加具有全局意識與資源調配能力，同時增加對鄉鎮市場的戰略布局。

雲南省曲靖市的一條“手機街”，大大小小的手機專賣店有三四十家。記者在市場調研時發現，儘管線下零售店面的數量在大幅收縮，但頭部廠商在爭奪優質門市位置時依然“不計成本”。熟悉該商圈的一位經銷商對記者表示，人流量比較大的店鋪一年的租金能夠到200萬，加上裝修的成本以及人力成本，一家新店的投入不少於500萬。但即便投入成本較高，但包括OPPO、vivo、華為以及榮耀在內的多家手機廠商仍然在加快線下開店的速度。

趙明對記者表示，目前5G手機的普及仍然集中在一二線市場，二季度以後，整個5G進程開始加快，到了三、四季度，5G的佔比可能會達到整個手機市場的50%到60%，而年底時將接近70%左右。

“做出這樣的判斷後，榮耀也在加快下沉市場的投入。我們認為，一定要用多的產品來覆蓋到更多用戶的檔位，而每年大屏用戶的規模是幾百萬的用戶群體、榮耀30青春版也會加速這個價位段的用戶實現從4G到5G的切換。”趙明對記者說。

“但由於芯片、射頻等方面的成本增加，如果把價位段鎖定在5G千元機（1000到1500元），產品肯定要做出很多妥協。”趙明對記者表示，螢幕、處理器、拍照、續航以及其他輔助功能，構成了用戶對手機的綜合需求，而5G手機成本又是固定的，同時手機廠家又對利潤有訴求，綜合以上，5G千元機時代的到來還需要一定時間。

作為雲南通訊行業的最早一批經銷商之一，榮耀手機城經理朱建波對記者表示，當5G手機下探至1500元以下時，將會把那些正在觀望5G市場的人吸引過來，同時隨著5G網絡建設的鋪開，鄉鎮市場的5G手機市場將會真正爆發。