另類招生宣傳火了，招生宣傳因為走心才會走紅

楚天都市報評論員徐漢雄

近日，電視劇《少年派》完結，眾多高校紛紛借劇中學霸錢三一做招生宣傳，受到網友稱讚。（據7月3日澎湃新聞）

7月1日，《少年派》播到大結局，劇中學霸錢三一高考獲高分，期望能和好友林妙妙去一個地方上大學，於是列了一張表，上面分析了各地學校的專業、距離、分數線。飾演錢三一的郭俊辰發出這條微博後，評論區成了招生推介現場，山東大學官微率先來搶佔沙發：錢三一同學考慮的是山東大學物理學科；南開大學接著表示歡迎錢三一。其他高校也是如此跟帖，也有正兒八經介紹學校情況的，當即被網友批評不走心：要帶上錢三一啊。沒有錢三一做名頭，乾巴巴的介紹還真不吸引人。

錢三一成了招生宣傳的植入式行銷符號，不僅沒招人反感，反顯得有趣，只因《少年派》本身講述的是四個高中生家庭備戰高考的故事。該劇貼近現實，受到觀眾熱捧。招生宣傳搭上錢三一，能吸引眼球，形成話題。

前不久，一則上海交大的民間土味招生視頻火了，“本科技術哪家強，上海交大在閔行”，戲稱自己是“東川路男子職業技術學校”。這樣的說辭，看似自嘲，卻不露聲色地突出了自家“老牌名校，123年 辦 學 經 驗 ”“211/985/全國雙一流”等辦學優勢，好記易懂。雖然非官方宣傳片，卻被上海交大認可並轉發，學校願意如此放低身段接受自嘲，是自信的表現。

這些別具一格的套路，總透著清新脫俗之氣。宣傳能走心才能走紅。要想走心，就要撲下身子接地氣。多少宣傳文案，看起來高大上，卻是千篇一律，講著正確的廢話。另類招生宣傳火了，只是擺脫了正襟危坐的束縛，才自在揮灑，讓宣傳入腦入心。