近80％中國廣告主說，明年要增加數字行銷預算

儘管在過去的一年，中國廣告行業如同消費行業一樣並不太景氣，但明年看起來也沒那麽糟——至少有近8成的廣告主仍然計劃投入更多數字行銷預算。

據AdMaster最新發布的《2019年中國數字行銷趨勢》，79%的廣告主計劃繼續增加數字行銷預算，預算平均增幅約20%，有1/3表示，會增加約30%的數字行銷預算。儘管2019年被預測為經濟寒冬，不過明年廣告主計劃投入的預算還是同比增長了2%——在2018年數字行銷預算平均增幅為18%，而2017年平均增幅為17%。

其中，移動端是預算增幅最大的部分：81%的廣告主計劃增加移動端行銷投入，只有11%的廣告主計劃在電腦網頁上增加投入。超過半數的受訪者表示，搜索引擎關鍵詞行銷是較為受電腦端行銷偏好的方式。

另一個增幅較大的則是KOL行銷和短影片等在過去一年增幅較大的形式。AdMaster數據顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會化行銷投入，平均增長幅度達21%，有67%表示重點會放在KOL合作上。這多少解釋了為何如今品牌們也不會直接把電視廣告照搬到手機上了——針對手機瀏覽習慣優化的豎版影片，將成為影片廣告的新潮流；而那些一度在抖音、小紅書等管道走紅的账戶和一些細分領域的KOL，在明年也將發揮更多影響力。

也有不那麽受廣告主偏好的形式，比如影片網站廣告投放。據AdMaster，明年廣告主投入減少最大的便是影片網站投入，而數字電視等管道也不那麽吃香了。與此相比，電商移動應用、影片節目植入仍有一些增幅，原創內容的植入比門戶網站的單一曝光更有潛力。

在全球範圍內，移動端數字行銷在2019年也增幅穩定。據數字監測機構eMarketer預測，明年數字廣告支出將增加17.1%至3232.8億美元，其中阿里巴巴、Facebook和Google將成為明年數字廣告賣的最好的平台，佔據全球數字廣告份額的61.2%。