“悅己”成為新時代年輕女性的消費理念。新電商平台不斷湧現，為女性消費增添多樣色彩，助燃“她經濟”更加火熱。
春暖花開，隨著女性購買換季商品的熱情不斷提升，網購拚單成為女性“悅己”的重要方式。拚多多日前發布的《女性迎春消費榜單》（簡稱“消費榜單”）顯示，運動器材成為年輕人的“心頭好”，除了日用品外，鮮花、書籍等精神食糧也成為購物車中“常客”。
“年輕的女性消費者已成為平台新一代消費群體中的主力軍。在百億補貼與節日促銷優惠的雙重加持下，春節後至三八婦女節期間，上百款國潮服飾、美妝單品較上年同期增長超100%，‘她經濟’已在拚多多平台持續點燃。”拚多多新消費研究院研究員陳辰說。
健康消費受關注
溫度持續上升，女性衣櫥迎來大換新。根據拚多多發布的女性迎春消費榜單，服飾消費“輕裝上陣”。在風格上，“素雅”“簡約”“文藝風”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花元素成為最受女性消費者歡迎的設計風格之一，穿出春天的明媚和朝氣。
拚多多《女性迎春消費榜單》截圖。拚多多新消費研究院供圖
除了服飾以外，美妝產品也“換季”了。與寒冬裡的護膚策略不同，女性消費者在初春季節更需要清爽、透氣的產品，選擇以清新自然的面容更好地擁抱春天。根據調研結果，清爽的水乳類、輕盈質地的自然裸色系口紅迎來新的拚購熱潮。
從品牌看，國潮品牌、國潮產品對於拚多多平台女性消費者的吸引力持續上升。比如馬克華菲與《國家寶藏》聯名款衛衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等成為爆款產品。
拚多多《女性迎春消費榜單》截圖。拚多多新消費研究院供圖
盛開的鮮花象徵著春天的開始，也演繹著女性的溫柔和美麗。自主網購鮮花的需求增強，除了送家人、送朋友，也會送給自己。在微博、小紅書、抖音等社交平台上，幾乎每天都有網友曬出在拚多多購買鮮花的圖片或視頻，分享自己的幸福和喜悅。
值得一提的是，“保溫杯裡泡枸杞”的年輕人們有了養生意識後，健康生活已經是不可或缺的消費關鍵詞。根據消費榜單，新時代的女性消費者健康意識不斷增強，部分戶外運動裝備、健身器材新晉成為消費“頂流”，滑雪板、瑜伽墊等運動器材成為年輕人的“心頭好”。不久前，90後姑娘小瑜通過拚多多給自己和家人購置了不同訓練功能的運動器材，“給自己的瑜伽墊、給家人的跑步機，全家一起居家健身，用健康生活迎接五彩繽紛的季節。”
悅己顧家兩不誤
根據第一財經商業數據中心（CBNData）發布的數據顯示，2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍。而在女性的購物車中，除了包含讓自己更加美麗自信的服飾、美妝護品外，還有更多體現家庭消費的新裝備。
拚多多《女性迎春消費榜單》截圖。拚多多新消費研究院供圖
三月來，櫻花開。福建漳平、湖北武漢等多地的櫻花悄然綻放，不少女性消費者為踏青郊遊做好了準備，和家人、朋友趕赴“櫻花之約”。榜單數據顯示，戶外折疊椅、野營帳篷和登山包在近期內成為三大熱門郊遊“神器”。超85%的女性消費者在選擇戶外用品時，更青睞選擇安全、輕便、易攜帶的產品，帶上家人開啟一次說走就走的旅行。
除精神上愉悅，很多“80後”的女性消費者還會添置家居好物，將實用性進行到底。在過去1個月內，智能小家電受到更多女性青睞。掃拖一體機器人、全自動洗碗機成為更多家庭的新成員，為自己和家人解放雙手。
“從日用必需品到科技感滿滿的智能機器人，女性消費市場已呈現出多樣化、個性化等特徵。”拚多多新消費研究院研究員陳辰分享稱，“平台中也有越來越多的商家從女性的角色考慮，在不同時期上新高性價比商品。在拚多多平台，消費者從試探性購買到一站式購齊，購物更加從容、更加省心。”
業內人士分析認為，如今年輕一代女性消費者更加獨立，更注重“自我表達”，社交分享+直播種草的新模式成為年輕女性較為青睞的消費體驗，也給新電商帶來更多分食“她經濟”蛋糕的機遇。與此同時，企業也通過推出體驗式悅己消費、沉浸式消費等，滿足女性消費群體休閑化、個性化、情感化的消費特徵。
文/秦勝南
編輯 王琳 校對 賈寧
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室