騰訊科技訊 據國外媒體報導，在上個月號稱“短視頻Netflix”的奎比（Quibi）推出之前，人們的期望值很高。這一服務被宣傳為擁擠的網絡視頻市場的下一個大玩家，這個視頻初創公司似乎具備了製造轟動效應所需的所有要素:炒作、金錢和大量好萊塢一線明星。
奎比是采取會員製的短視頻影視服務，主要面向千禧一代，專為滿足用戶日常生活的碎片化視頻消費需求而設計。平台上的每一集電影或電視劇只有7到10分鐘的長度，對於上班通勤的人來說足夠短。
在推出之前，這項擁有好萊塢背景的視頻服務已經籌集了18億美元，簽約了包括伊德瑞斯·艾爾巴、詹妮弗·洛佩茲、瑞茜·威瑟斯彭和威爾·史密斯在內的好萊塢大明星，以及奧斯卡獲獎導演史蒂文·斯皮爾伯格和吉爾莫·德爾·托羅。
但分析師對此表示懷疑。沒有豐富內容，不提供預覽，每月7.99美元的高價標簽，一種專門為智能手機開發的新網絡視頻服務真的能奏效嗎？
陷入掙扎
從發布到現在才六周，奎比似乎陷入了掙扎。觀眾並沒有像夢工廠創始人之一傑弗瑞·卡森伯格（奎比創始人和董事長）和惠普前首席執行官梅格·惠特曼（擔任奎比公司首席執行官）所希望的那樣蜂擁到這個平台上。
根據移動應用市場情報公司Sensor Tower的數據，自4月6日推出以來，奎比客戶端在全球的安裝次數剛剛超過340萬次，該公司透露，絕大多數下載(96.7%)來自美國和加拿大。許多下載發生在奎比發布的第一周，應用下載量超過150萬。從那以後，奎比每天的下載量僅僅已經為44000次。
相比之下，同為網絡視頻新手的“迪士尼+”在第一周就創造了超過1570萬的下載量，而且這還只是美國地區的下載量。
在接受美國媒體採訪時，卡森伯格將奎比令人失望的啟動歸咎於全球新冠疫情大流行。“我把所有出錯的事情都歸咎於新冠病毒”。
儘管一部分責任可能落在新冠疫情的腳下，畢竟，奎比是一種面向上班通勤人士的視頻服務，但奎比的商業決策無助於獲得初步成功的機會。
“是的，新冠病毒對於奎比構成了問題，它的用戶群收到了限制（比如在家工作、居家令等）。”恩德斯分析公司的研究分析師傑米·麥高恩·斯圖爾特說:“奎比推出之前的賣點是移動設備內容消費，但與此同時，奎比作為一個整體存在著更多的生存問題。”
首先，奎比只有原創影視內容，沒有任何可以放心依賴的其他品牌版權內容。例如，迪士尼視頻發布時，推出了原創作品《曼達洛人》，這一服務還有《星際大戰》的粉絲群可供利用。
在發布之初，奎比平台推出了最初50個原創電影電視劇的前三集。加州大學洛杉磯分校的電影、電視和數字媒體講師湯姆·納南說:“迪士尼+、孔雀(美國NBC電視台的視頻服務)、HBO Max——所有這些網絡視頻平台都提供了大量的歷史影視版權庫，哪兩個平台沒有歷史版權庫？蘋果視頻和和奎比這兩家公司自發布以來表現最差。”
據國外媒體報導，奎比平台的一些作品受到了批評，一個名為《50個恐懼狀態》的節目片段在推特網站遭到了廣泛的嘲笑。一家媒體評論指出，奎比的電視劇幾乎全部感覺很廉價，不像其他平台的作品能夠被人們記住。
社交分享
上述分析師斯圖爾特說，奎比的應用軟體本身也有問題，它的設計不適合智能手機。例如，在用戶發現他們不能在社交媒體上發布正在觀看節目的截圖後，奎比受到了嚴厲的批評。一些用戶表示截屏往往是黑屏。
目前，雖然你不能在你的智能手機上對Netflix和Hulu截圖，但你可以在網絡瀏覽器上對它們截圖。作為一個純智能手機平台，強製限制截圖意味著用戶無法在社交媒體上自由分享來自奎比的內容。
“考慮到奎比的影視內容只能在移動設備上消費，應用軟體整體上的反社交特性是個問題，因為智能手機本身就具有社交分享的屬性。”斯圖爾特說。他指出，一個推特用戶分享了《50個恐懼狀態》中的視頻片段，他不得不使用另一個智能手機來拍攝內容。
斯圖爾特指出:“如果你看看TikTok，它早期的成長、曝光和知名度很大程度上來自於其他社交媒體平台上重新包裝的TikTok視頻。這對新興服務的發展非常重要。”
投屏問題
另一個問題是，如果人們想在大螢幕上觀看奎比的影視節目時，他們不能進行視頻投屏。
儘管創始人堅信奎比是一個純移動的視頻平台，但上述加州大學學者納南表示，消費者不希望受到這種限制。“人們希望能夠在他們的智能電視、台式機或筆電電腦上自由觀看，他們不想受限於必須在手機上看東西。”
在新冠疫情期間，整個世界的人們被困在他們的家裡，通過互聯網獲得娛樂，對新興的網絡視頻服務來說，成功應該容易得多。
移動互聯網市場研究公司App Annie的數據顯示，在發布當天，奎比是美國iOS軟體商店中下載量第四高的軟體，但僅在兩周之後，它就跌至第92位。作為對比，全球網絡視頻市場研究公司Conviva發現，2020年第一季度，全世界網絡視頻消費增長了57%，當時許多新冠疫情封鎖措施剛剛開始。今年前三個月，奈飛新增用戶近1600萬；幾乎是2019年第四季度的兩倍。
奎比需要回答的一個大問題是，消費者是否有對短視頻原創內容的興趣，以及用戶是否願意為它掏錢。以前在短視頻原創影視領域的實驗也表明，這種短視頻很難成功。
“我們知道對短視頻內容有巨大的需求。但是，哪裡有證據表明對高質量、影視工作室主導的短視頻內容的強烈需求？”米迪亞研究公司視頻分析主管蒂姆·穆裡根說。“哪裡有一種模式顯示人們願意為獨家影視內容付費？”
不過，奎比仍有時間證明它的商業模式有效。該公司已經宣布，它正準備允許用戶對影視作品截圖，並將增加向大屏電視進行視頻投屏的能力。
穆利根說:“儘管奎比存在固有的缺陷和缺點，但它背後有巨大的市場動力，我們只能等等看這一項目是否有回報。”（騰訊科技審校/承曦）
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室