聽說他們在電影院裡，補辦了一場“畢業典禮”

往年我們說畢業即失業還帶著些許調侃的意味，今年這句話對於一些畢業生來說，可能就是赤裸裸面對現實了。2020的畢業生在“抗疫”環境下，除了面臨較大的就業壓力，也失去了以往畢業典禮的儀式感，失去了與同窗四年好友面對面告別的機會。雲答辯雲畢業雖然彌補了不少遺憾，但是連回校收拾行李都要跟室友錯峰出行，許多畢業生心中還是留存著一些失落。

上周四，優酷除了在線上推出畢業季特別節目《畢業生2020》，還同步在線下，為2020畢業生代表，補辦一個遲到的畢業禮。以“大器敢成在一起”為活動口號，希望能鼓勵畢業生在充滿未知與不確定的未來，也要敢做夢敢去拚。

一些平台其實已經早於優酷推出了畢業歌會、畢業晚會，雲集眾多明星和UP主為畢業生們加油打氣。而優酷的線上畢業晚會與線下畢業典禮，則以觀察，記錄，組織的視角，是一個更強調以畢業生自己為主角的畢業儀式，能讓所有畢業生都能很快的在儀式裡找到那個“自己”，形成共鳴。

優酷聯合阿里娛樂蔥圈兒，提前預熱在線上發起了#大器敢成今像獎#的畢業生故事征集活動，征集主題為“敢”的勇氣故事。當這些所有故事匯聚到一起，會發現其實它們比所有影視作品中的激勵故事對大學生來說，更具有參考性和感染度。這些真實的大學生經歷，也許會成為很多看到它們的畢業生的勇氣來源。

該活動覆蓋了許多知名高校，收到眾多網友的積極投稿參與：

從這些他們分享的故事來看，有很多都是我們想去做，但一直沒敢去做的事。比如大學四年和女友遊歷世界並拍攝紀錄片的“勇敢”：

還有一些是我們不敢想，但有人卻想到又做到了的事，比如2020央美畢業生，跳出辦展固定模式，決定在自己的家裡辦一個畫展，完成他的畢業作品的“勇敢”。

許許多多的大學生，都在以別出心裁的方式，積極面對這次疫情所帶來的挑戰和困難。優酷把這次征集包裝成為了一個屬於年輕人們的勇氣電影節。每個人上傳的個人故事，在這裡都是一部入圍的人生電影。而“大器敢成今像獎”的5部入圍影片預告，以一種與經典勵志電影跨時空對話與連接的創意方式，跟大家見面。在這樣的入圍影片裡，我們看到經典電影帶給我的勵志精神，在現實生活中的延續與流淌。這樣的真實更有激勵人心的力量。

除了征集活動之外，這次優酷為畢業生們補辦的畢業典禮也值得一提。與許多大張旗鼓的喊話，金句海報和強勢的態度文案相比，優酷送給畢業生的這場“畢業典禮”顯得清新自然。在得知影院復工的消息之後，優酷在嚴格遵守影院防疫政策的條件下，邀請到了2020年畢業生代表，觀看了一場屬於他們自己的人生“電影”——2020畢業生影院版“畢業典禮”。

出席“畢業典禮”的畢業生，將能在影院裡與線上同步觀賞到優酷畢業季特別節目《畢業生2020》的畢業晚會。晚會不僅有85位明星大咖為畢業生們送來暖心祝福，更有像何炅、朗朗、文牧野、薇婭、邊江…這些既是明星又是專業人士的前浪們，各自從自身的角度解答了當前大學生們的困惑和疑慮。

在典禮的最後，揭曉了優酷#大器敢成今像獎#征集活動的獲獎名單。不僅是視頻裡展現的這些大學生，原來這個獎屬於每一位面對困境不放棄，為夢想敢拚的畢業生。雖然缺少經驗，雖然面對這麽多困境，但年輕人但憑一腔孤勇，用勇氣解決困難，和生活正面衝撞，這就是大器敢成的精神。

整場畢業典禮，嚴格遵守防疫規定，隔三個座位一個人，全程口罩防護，有序排隊入場，挨個檢測與登記體溫，可以說是史上最嚴格的畢業典禮入場流程。參加這樣一場特殊的畢業典禮，對個人來說，也是一次很有紀念意義的經歷。

抓住影院復工的熱點時機，為畢業生送上了一個難忘的畢業典禮。無論在時機選擇還是內容安排上，這次活動給了一次水到渠成的玩法范例。

優酷較為精準感知畢業生群體當下的時代情緒，通過在年輕群體關鍵路口的事件創意，不但展現了品牌的社會責任感，更實現了與年輕一代的精神對話。在拉近與新生代消費者之間的距離的同時，完成了一次品牌年輕化的試煉和精準觸達。