快手上線快手概念版，防禦抖音沒那麽容易

1.6億與2.5億，這是今年1月初快手與抖音公布的日活數字。這個逐漸拉開的數據差距顯示，抖音已經穩坐短視頻行業第一把交椅。

日活用戶增長徘徊不前，直播行業整體走下坡路，“慢性子”的快手顯然也開始焦慮了。一個很明顯的表現是，快手也開始不斷孵化產品，走產品矩陣的路線。繼去年11月推出Uget和宇宙視頻後，快手又上線了快手概念版——這是一款與抖音高度相似的產品。

快手推出概念版，既想切掉一部分抖音用戶，同時也在積極嘗試新的變現方式。

現在，Uget和宇宙視頻已經無法下載，快手概念版的戰略地位愈發凸顯，但它想成為第二個快手卻沒那麽容易。

競爭白熱化

短視頻用戶已經突破6億，但增速已經放緩。與其他行業類似，頭部玩家之間的存量用戶之爭將更為激烈。快手選擇用另一個抖音來牽製抖音。

在產品形態上，快手概念版與抖音極為相似，同為單屏信息流展示。不同之處在於，它也做了一些微創新，比如在模塊的設計上更為簡潔。尤其單擊視頻頁面後，右邊的達人主頁、評論、點讚和分享按鈕都會消失，使得觀看的沉浸感更好。

雖然不清楚快手概念版的定位和目標用戶群體，但體驗後發現它面向的可能更多是一二線城市。單從slogan來看，快手概念版也強調“你快樂，世界才快手”，這與抖音的“記錄美好生活”有異曲同工之妙。抖音曾用slogan的升級，來吸引更多的用戶，與快手不同的快手概念版同樣也是。

除了產品設計上的相似與用戶群體的相互滲透，快手概念版的推薦和內容運營痕跡也很重。快手曾在很多方面做妥協，而快手概念版在做更大膽的嘗試。

左一抖音主頁面、左二快手概念版發現頁，右一位快手App發現頁

宿華曾講述快手的產品理念，記錄是核心，普惠是調性，所以沒有明星網紅營造的潮酷氛圍。同時，他也希望平台上的內容盡量自然，用戶想發就發不想發就不發，而平台也不過多推送干擾用戶。所以，我們在快手上看到了真實生活的全貌，但它也被很多人打上了low的標簽。

不過快手概念版不同了，它開始給優質內容更多的流量傾斜，上下滑動的方式也方便它給用戶推薦感興趣的內容。筆者刷了一會視頻，看到了謝娜、黃渤、papi醬等明星、老梁等文化名人以及各類美食、辦公技能、娛樂廠牌、健身、綜藝號等大號內容。很明顯，快手概念版在用抖音的方式，補足一二線城市用戶缺失的版圖。

快手用快手概念版防禦抖音，這或許也可以幫助公司嘗試新的變現方式，在廣告營收上早日實現百億目標。

信義資本團隊曾

預測

，抖音2018年的收入將達到200億元，其中信息流廣告收入超過100億元，快手2018年的收入也將超過200億元。不同的是，它的大部分收入卻來自直播打賞。雖然去年快手加速商業化進程，並揚言廣告目標是向百億營收進發，不過快手的定位和形象，對於一些大廣告主的吸引力並不高。如今快手概念版加入更多的推薦算法和內容分發後，則更有利於做信息流廣告和品牌廣告。

另外，直播用戶大幅下滑，觸及行業天花板。對於絕大部分收入來自直播的快手來說，它需要新的營收增長點來對衝目前營收單一的風險。快手概念版或許有這樣的戰略意義。

複製快手沒那麽容易

通過體驗快手概念版和快手會發現，兩個產品間的很多信息都打通了，比如粉絲數量、關注內容、交流內容等。其實這種做法，與抖音升級私信功能推出的視頻社交產品多閃一樣，打通账號體系做導流。

快手很急切地想做起自己的產品矩陣，但能讓快手直接導流的產品卻很少。去年，快手先後上線了網頁版直播、Uget、宇宙視頻、豆田等產品；今年，又陸續推出了遊戲直播電喵和音樂短視頻光音，不過快手並未給這些產品過多的資源。

目前來看，大部分產品的發展並不順利。Uget與宇宙視頻已經無法下載。另據媒體報導，由於沒有快手導流，豆田產品數據不理想，它在去年年底已經被快手放棄，外部的內容合作也隨之終止。

由此可以看到，在產品孵化上接連失利的快手，給快手概念版傾注了很大的資源，自然對它的發展也有很高的期望。但除了內部的焦慮外，快手概念版來自外部的壓力也不小。

來自七麥數據

很長時間，快手都在猶豫要不要推出與抖音類似的產品。其中一大考量，主要來自對騰訊、百度等投資方的顧忌，同時這也可能是公司的戰略選擇。

一位接近快手的知情人士曾告訴36氪，“快手曾有過推出面向一二線城市用戶的短視頻產品，但放棄了。因為別人已經做的很好，沒必要跟騰訊、百度這些巨頭去競爭”。不過從當時的短視頻市場來看，過早切入也未必是好事。

騰訊投資快手後，又重啟了微視，並推出包括有視頻等在內的數十款短視頻；百度也推出好看視頻等三款短視頻。而且巨頭們為了推產品，不惜各種導流和補貼。在短視頻格局還未定的情況下，快手冒失卷入巨頭的戰爭中對它不利。如今快手在下沉市場站穩腳跟，巨頭們的補貼也已經消退，短視頻的發展也進入新階段，這時候通過新的策略進場不失為好時機。

不過，快手概念版能否在快手的支持下，平穩走過冷啟動期，並實現用戶的快速增長，還是一個未知數。

如果快手概念版成功了，它需要思考分流快手用戶和流量的可能性。畢竟在現有的公司裡，還沒有面向下沉市場和一二線城市的兩款短視頻，同時取得成功，並達到平衡。即便是抖音，也在通過增加垂類內容以及借力春節這樣時間點，用同一款產品突破下沉市場。

在Uget、宇宙視頻和豆田宣告失敗之後，如果有快手強力導流的快手概念版還不成功，也意味著公司在“複製下一個快手”以及打造產品矩陣戰略上的失敗。