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羅永浩能成直播帶貨一哥嗎?“錘子”一出手就知有沒有

“第一代網紅”羅永浩老師要在抖音直播帶貨,一時間引發網上輿論大分裂,唱衰者認為羅老師沒戲,“中年油膩大叔”肯定乾不過李佳琦;支持者則認為羅老師直播帶貨有劃時代意義,一定會賺得盆滿缽滿。

做錘子手機不成的羅永浩都去抖音直播賣貨了,不得不說明當下一些實體企業的難處:經濟按下暫停鍵,復工複產又缺訂單,開直播賣貨逐漸成為中小企業老闆們抗疫的一種方式。羅永浩下海直播賣貨,也說明傳統商業正迎來一場暴風驟雨式的大變革。

一場世界級疫情讓人們“躲進小樓成一統”,以前高大上的生活方式一夜之間變成,只要有快遞和WiFi,就能湊合著活下去。

羅永浩從新東方當老師到砸西門子冰箱,再到做錘子手機,每一步可以說都踩在點上,為他積攢了很高的人氣和流量。而為了爭奪羅老師的直播帶貨首秀,據說幾家直播平台也明爭暗鬥了一番。

後疫情時代,將引發整個社會形態發生巨大的變化:人們的生活方式向獨居演變;娛樂方式向自娛自樂自嗨演變;服務方式轉向非接觸商業;傳播方式轉向人格化媒體;生產方式轉向柔性定製生產;而銷售方式則從店鋪向直播帶貨演化……這樣來看,羅永浩是個能夠把個人價值“發揮到極致”的人。

他要直播賣貨的消息能瞬間吸晴,說明了流量的價值。但如今已經是互聯網下半場,也是疫情下半場,老羅雖然口才了得,但在“李佳琦們、薇婭們”面前,也可能是廉頗老矣。所以,羅永浩直播帶貨最大的價值應該是宣傳價值。

在很多人心中,羅永浩的高光時刻,應該是他信心滿滿發布錘子手機的時候,許多“死忠粉”就等著羅老師一錘定音。如今,“錘子”的品牌透支厲害,已經難以硬實起來。

其實,羅永浩還是具有相當強大的品牌影響力,他未來有機會做消費者代言人,或許更能代表大家的心聲;再或者,他可以做個舒服的寫作式電商。回顧過往,依然有點惋惜,羅永浩當年沒有利用做錘子手機的最後機會,把完整的產業鏈建起來。

退潮之後,才知道誰在裸泳。但無論如何,在春寒料峭之際,敢於下海,開啟新篇章,都是值得尊敬的。

紅星新聞簽約作者 李光鬥

編輯 趙瑜

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