專訪橙光卿藍藍：多線程IP如何贏在起跑線？

編者按

縱觀這幾年的爆款劇集和電影，無不是IP改編而來。我們認為一部IP改編影視作品的成功，首先是文學IP作品的成功，是一個鮮活、打動人心“故事”的成功，是背後原著作者的成功。

但鮮有人關注到文學IP背後的作者、故事的創造者們，他們是如何以“筆”為武器，創造出一個個鮮活的人物、講述一個個動人心魄的故事呢？因此，烹小鮮（pengxx01）策劃了“IP作者”專題，將集中探訪文學IP作品背後的作者們，揭開他們的“故事之道。”

其中橙光簽約作者卿藍藍的《絕世千金》，落地影視化，以6600萬分账成績成為2019年年度分账劇冠軍，甚至直接助推2020分账劇崛起。

這部改編自多線程故事IP的作品，究竟是如何贏在起跑線，並引爆垂直圈層的？我們和橙光人氣作者卿藍藍聊了聊。

IP改編的源頭正在不斷拓展。 除了網絡文學作品，傳統文學、遊戲、漫畫、動畫，甚至影視劇自身都可以成為IP改編延伸的源頭。不同內容形式的作品逐漸闖入大眾視野，其中“遊戲性”與“文學性”並存的IP作品正在成為IP改編新貴。 2019年，一部改編自橙光人氣作者卿藍藍互動閱讀作品的劇集《絕世千金》在影視行業掀起了不小的風浪。

豆瓣評分並不出挑，口碑也頗具爭議，卻收入可觀，以6600萬的分账成績斬獲2019年年度分账劇冠軍，極具出圈品相，甚至直接助推2020年分账劇崛起。 《絕世千金》網劇“以小博大”，且閱聽人粘性極高。雲合數據顯示，《絕世千金》劇集每集相對閱聽人粘性較高，最高超過50%，這與原著龐大的粉絲基礎密切相關。

《絕世千金》（原著原名《好色千金》）到底是怎麽做到的？烹小鮮（pengxx01）主筆郭小蟈和卿藍藍聊了聊她的創作故事。

“我是個懶人”，卿藍藍這樣形容自己。 在正式開始橙光創作之前，卿藍藍是個連日記都懶得寫的人，她調侃自己：“我以前沒有創作過什麽文學作品，可能只有應試作文。” 但這樣一個“懶人”卻極度喜愛漫畫與遊戲。畫漫畫、打遊戲成為了她的兩大愛好。

橙光作者卿藍藍 代表作《絕世千金》《國服校花》等

從小學開始卿藍藍的夢想便是當一個漫畫家，對於別人來說日記本是用文字書寫的世界，但在卿藍藍這裡，日記本就是她漫畫創作的地方。從單幅漫畫到格子漫畫，從模仿到同人創作，她的日記就是一幅幅漫畫組成的小世界。 “劇情差勁，畫得再精細也是垃圾。” 畫了十年，但卿藍藍發現，畫面不是最重要的。她明白劇情才是能夠走得長久的籌碼，於是她放棄了單獨畫漫畫的想法。 打遊戲是卿藍藍的另一大愛好，沉迷玩各種電腦遊戲的她，無意間看到了論壇中網友們分享的關於橙光的信息。卿藍藍可能也沒想到自己下意識的點擊，成為了職業生涯的一個轉折。 可以自己做遊戲，又有漫畫功底，沒有太多猶豫，卿藍藍很快就開始做第一款屬於自己的遊戲了，並且在這條路上越走越遠。 從小喜歡玩電腦遊戲的她，玩過不少作品，心中也留下不少遺憾。“我想在橙光裡做出我心目中理想化的作品，別人可以玩，自己也可以玩”，這成為卿藍藍堅持創作的真正動力。《絕世千金》的創作，則是卿藍藍為了滿足自己想象的代表作之一。

可以說在橙光作品的創作過程中，卿藍藍把漫畫、遊戲兩大愛好恰到好處地融合在一起了。但內容的重要性也更加凸顯。橙光的作品基於遊戲，但更強調互動閱讀的「文學」屬性，這就意味著除了畫面，內容成為了吸引網友的重要因素。 看似瑪麗蘇的《絕世千金》究竟是怎麽火起來的？

“全憑運氣。” 在卿藍藍看來，《絕世千金》能夠引爆垂直圈層是自己運氣好。 《絕世千金》作為橙光經典IP，累計234周登上排行榜，曾持續位列最佳巔峰榜榜首，古風類最高排名同樣位居第一位。時至今日，卿藍藍的《絕世千金》作品人氣超過1400萬，鮮花數超過235萬，擁有大批忠實粉絲。

其實，每一個偶然的背後都潛藏著必然，《絕世千金》也不例外。 首先，從潛在閱聽人來看，橙光以年輕女性用戶為主。2013年橙光初創時期，原本想通過做類似於日式Galgame的男性向遊戲吸引用戶，然而最先爆火的作品卻是一款宮鬥題材文字類遊戲《清宮計》，這個基於康雍之際的故事不僅成為了橙光所有宮鬥遊戲的始祖，還將橙光最初的設想帶往了另一個方向。 大量女性玩家湧入橙光，其中約有6%的玩家轉化成了作者，於是女性作者產出了更多女性向作品，吸引了更多青少向女性玩家。此後，不斷有新玩家轉化成作者，在這樣的循環中，橙光逐漸成為了年輕女性用戶的集聚地，而這也成為《絕世千金》故事引爆圈層的閱聽人基礎。

其次，從內容題材來看，在卿藍藍開始創作《絕世千金》的2014年，宅女闖古代攻略男主的乙女向遊戲在國內並不多見。卿藍藍也坦言：“當時橙光站內沒有特別符合我預期的作品，創作《絕世千金》的初衷其實主要是為了滿足自己的幻想。”於是沒有太多顧慮，一個宅女闖古代的故事就逐漸展現在網友眼前了。題材的稀缺性對於聚攏粉絲起到了重要作用，加之這樣的想象擊中了很多女孩子的少女心，由幻想而生的情感共鳴成為了助推《絕世千金》爆火的一大因素。 再次，人物是固粉引流的關鍵。隨著同類作品的增多，《絕世千金》的人物設定成為留存老用戶、持續吸引新用戶的一大利器。我們記住一個作品，不僅僅是記住故事情節，更重要的是記住它的人物。《絕世千金》四個極具特色的男主成為粉絲們津津樂道的話題，而且談起他們樂此不疲。 鍾無寐、柳修文、江軒宇、花應遲四個男主各有特色。鍾無寐腹黑傲嬌，但嘴硬心軟，視大義勝過個人愛恨情仇；柳修文冷酷隱忍，禁欲系代表，但對所愛之人一往情深；江軒宇身為京城首富之子，看似風流、花心，實則脆弱、深情；花應遲清冷劍仙，卻也是癡情人一枚。

四個人有共同點，但表達深情的方式又各不相同，並不是臉譜化的角色，人氣都不低，各自擁有一批忠實粉絲。

隨著《絕世千金》的走紅，卿藍藍在橙光站內的人氣迅速躥升，「人氣作者」成為她的標簽。人氣升高，“爭議”也隨之而來。曾經面對爭議，卿藍藍也會在乎，看到“惡語相向”也會忍不住氣憤，但隨著時間的推移，她意識到這些言論並不會真正影響到自己的創作和生活。對於創作她有自己的原則，在她看來：“什麽聲音都會有，如果每個意見都聽，最後作品反而會離創作初衷越來越遠。” 內容能打自然就會吸引市場關注。《絕世千金》的影視化，卿藍藍沒有過多參與，甚至沒有主動推動，一切自然而然就發生了。 橙光負責人告訴我們：“其實《絕世千金》的製片方也是橙光的用戶，在作品剛開始更新的時候就關注到作者和作品了。”橙光作品在平台內有了相對成熟的人氣和付費排行，就有了被開發的基礎。而高人氣的《絕世千金》成為橙光多線程故事IP改編的先行者之一。

IP影視化改編，對於卿藍藍來說是一個驚喜。 正如她所說：“我自己寫這個作品的時候完全是因為自己想玩，並沒有想過能夠被拍出來。” 《絕世千金》的影視化進程卿藍藍沒有主動開拓，也沒有過多參與。在她的認知裡，影視化作品是一個全新的呈現方式，和原著相關，卻又完全不同，她需要做的是尊重改編團隊。 劇集《絕世千金》受到粉絲的認可，但總體來看遠未到達天花板，從這個層面來說，《絕世千金》影視化更像是橙光IP影視化的先鋒兵。 橙光作為國內少有的互動閱讀平台，其作品成為了國內IP開發的新源頭，無論是2017年的《逆襲之星途璀璨》，還是2019年的《絕世千金》都給多線程故事IP改編打了一個不錯的樣兒。

在IP影視化過程中，橙光這類多線程故事IP有著獨特的優勢。 一方面，從作品定性就能洞見優勢，筆者發現在橙光作品頁面版權信息介紹中，對作品的定性為「原創劇本」，在初始內容創作階段橙光的作品已經無限貼近影視劇本，為後續IP延展打下了良好的基礎；另一方面，因為人物形象、畫面場景等整體上已經比較立體地呈現出來了，對於後續IP開發來說，可參考的視覺呈現也比較多。 但由於故事本身的互動性，多線程IP改編也極具挑戰性。這個挑戰主要聚焦在主線與支線的選擇與平衡上。就拿《絕世千金》來說，四個男主，玩家選擇不同的男主攻略，就會出現不同的故事情節，玩家可以每條線都玩一遍，但改編成影視作品必然是需要主次分明的。卿藍藍也表示：“如何把多條線的內容融合成一條線，是影視改編比較大的挑戰。” 《絕世千金》選擇“鍾無寐”這條線來做主線，其實整體上十分符合影視化表達，無論是“王爺”人物身份，還是“甜虐偏甜”故事情節，鍾無寐的男主品相都略勝一籌，而且從原著粉絲基礎來看，鍾無寐人氣居高不下，能夠“C位出道”也是理所當然。

此外，從內容延展角度來看，橙光的多線程故事已經為IP內容衍生做好了鋪墊。故事裡的每一條線都可以充當主線，進行多次開發，相比於單線故事的IP，內容的延展性優勢大大體現出來。

可以說，在IP開發的道路上，多線程故事IP已經“贏在了起跑線上”。但能不能保持優勢，開發者的綜合能力至關重要。

這兩年，隨著IP經濟逐漸回歸理性，IP內容的價值越來越凸顯，而故事背後的IP製造者們更值得被關注。從“懶人”到“人氣作者”，卿藍藍在橙光將漫畫夢想與遊戲愛好完美結合起來，隨著《絕世千金》影視化的落地，不同源頭的IP正在受到越來越多人的關注。

如今《絕世千金2》已經開拍，在IP改編的道路上，「爭議」永遠不會缺席。但作為IP源頭的創作者們，也正在努力提升IP的底色。 - END -