在提升產品的同時，雪佛蘭將注意力投向了青少年群體

記者 | 李亦萌

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今年8月，擁有109年歷史的汽車品牌雪佛蘭與Discovery探索頻道共同打造的DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營在雲南恐龍谷如期舉行。

去年6月，雪佛蘭DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營首次舉行，先後在雲南、海南、甘肅、吉林等地開展活動，累計參與人數超過300名，微博總話題量達1.3億。該駕訓體驗營旨在將專業的野外生存培訓與雪佛蘭SUV深度駕駛體驗相結合，以期讓消費者近距離感受雪佛蘭SUV家族的產品力。

今年，雪佛蘭DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營則首次以“親子”為主題，並以“雪佛蘭開拓者”為核心，開展了一系列試駕體驗。

雪佛蘭方面對此表示，此舉主要是考慮到後者此前在新冠肺炎疫情期間廣大學生一族長期身處封閉的室內環境中，希望通過類似駕訓體驗營的活動，青少年可行至戶外，接觸大自然，放鬆身心。在此過程中，他們還接受了一系列專業的野外生存技能訓練。

近年來，雪佛蘭品牌在基於“年輕化”準則對產品組合做出調整的同時，力圖通過一系列品牌活動在年輕群體中樹立積極進取的形象，以此來呼應“熱愛、分享、行動、夢想”的品牌精髓。

比如，該品牌打造的“紅粉筆∙教育計劃”、“直通NASCAR”、“全國少兒足球冠軍賽”等多個明星項目。除此之外，雪佛蘭品牌還借助陸上飛行秀、天地音樂節、曼聯中國行、迪士尼聯名合作等品牌活動，從教育、體育、娛樂等多個層面對青少年群體加以關注。

對此，披士訊谘詢公司汽車分析師羅勇表示：“中國汽車消費正呈現出低齡化的趨勢，除了在已經成為重要汽車消費力量的‘80後’、‘90後’人群中增加影響力外，加深青少年對品牌的印象也是各大汽車製造商競相施力的一個方向。”在羅勇看來，雪佛蘭的做法非常聰明，他們正在為更長遠的品牌發展培育潛在用戶。

羅勇認為，憑借相關活動所積累的印象，這些青少年很有可能在未來數年內選擇“人生第一輛車”時，將雪佛蘭品牌視作一個重要選項。

另一方面，青少年群體對中國家庭汽車消費的影響也正與日俱增。

“汽車銷售在中國增長很快，孩子對家庭汽車購買的影響平均是19%，比美國兒童的8%要高得多。所以可以講，中國兒童對整個家庭購買都有影響。”美國德克薩斯州A&M大學市場行銷學學者詹姆士·U ·麥克尼爾（James U. McNeal）在其研究報告中寫道。

新華信國際信息谘詢公司在類似的調查中也發現，58%的被訪者認為在其購車過程中孩子起到了不同程度的影響。

“如今，當一個家庭購買汽車時，孩子也成為重要的決策者了。現在的青少年對商品品牌的靈敏度遠遠高於以前的同齡人。”羅勇說，“父母所購買的產品的外觀、價格和質量甚至直接關係到他們的感受。”

正因為中低齡人群在汽車消費中逐漸佔據主導地位，雪佛蘭品牌在2015年即提出“夢·創未來”的品牌主張，此後又確立了打造“年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌”的全新願景。

如今，“年輕、運動、時尚、科技”正成為對雪佛蘭在華產品陣容的精確描述。

以上汽通用雪佛蘭品牌最新推出的SUV家族旗艦車型——雪佛蘭開拓者為例，新車以先導概念版SUV FNR-CarryAll為原型打造，在外觀方面富有未來主義色彩，在很大程度上迎合了中國年輕消費者的審美偏好。

同時，同步上市的Redline尚·紅系列車型與RS車型滿足了年輕消費者對個性化和性能的需求。Smart Propulsion智驅科技和“第二引擎”智聯科技的搭載則凸顯了該品牌“運動”和“科技”的發展方向。

在本次DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營中，上述車型借助富有針對性的訓練項目，令品牌信息在青少年及其家長之間得到了清晰傳遞。

“通過DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營這樣的活動，雪佛蘭在進行品牌傳播的同時，對社區以及青少年人群的福祉予以關切。這表明即便在商業世界裡，兩者也不矛盾，甚至還可以結合在一起。”羅勇評價道，“從這種意義上看，雪佛蘭也向行業提供了一個富有參考價值的案例。”